一文讲清楚抖音广告搭建流程，按照流程搭建就可以了，由于巨量可以投信息流（通投广告）和搜索广告，功能按钮基本一样，但搭建的思路却不同。
信息流广告和搜索广告，原理上就是区别，信息流的原理是圈选人群，给圈选的人群进行广告推送。而搜索广告则是用户主动搜索关键词，匹配到你的广告，进而产生留资的行为。
在巨量系，搜索广告只是比信息流广告多了一个关键词选择，其他功能基本都是一样。
巨量引擎的算法很厉害，比你还懂你。你只需要做好素材和搭建好计划，系统会帮你找到适合你的客户。
登录我给你开好的广告账户，搭建你的广告计划。
通投广告
1、新建项目-通投广告
2、选择营销目标和场景
3、选择营销场景
4、选择投放目标
如果你不使用深度优化，只需要选表单提交这个转化目标就行，在深度优化目标的应用上，你可以直接以深度优化目标作为直接转化（信息确认、加为好友、高潜成交）如果你获取的线索质量一直不好，这也是一种调整方式，通过人工打标签的方式，辅助系统优化模型。
另一种就是双目标优化，第一层优化表单提交，第二层深度优化目标（信息确认、加为好友、高潜成交）
4.1、深度优化目标
深度优化目标要配合你的飞鱼CRM使用，否则无效。
4.2、优选表单
【优选表单】在该投放模式下，系统会最大限度探索更优质线索，广告主可以通过平台披露的接通率、高通话时长率、平均通话时长等指标综合评估投放的效果。该模型应用的同时，可能会伴随跑量和成本波动，您可以通过调整出价进行跑量和效果综合调控。
5、选择投放版位
6、用户定向
用户定向就是数学中的交集并集的关系，例如选择性别：男，则不会投放给女性，例如地域：河南，则不会投放河南以外，例如年龄：24-40，则不会投放其他年龄段的用户。
交集的结果就是投放人群，投放给河南地区年龄在24-40岁的男性。
条件越多，则人群覆盖越少，跑量越难，成本越高。因此，请采用最大化原则进行定向。
7、选择排期与预算
7.1.1、稳定成本
控制平均转化成本稳定在【目标转化出价】附近。
系统会根据计划的平均转化成本 (包括已回传转化数以及预估接下来会回传的转化数)进行实时的出价调整，使(计划维度的自然日)平均转化成本稳定在【目标转化出价】，附近。
消耗速度:系统不会主动控制消耗速度，对于所有满足成本预期的流量应拿尽拿。
预算设置大小不影响成本
7.1.2、最优成本
均匀消耗预算，追求最优成本
需要真实表达计划出价和预算，产品目标是在成本和预算的约束下，帮助客户实现最大化转化数
在一定预算内，系统能以比目标成本更低的出价相对均匀的花完预算，则在花完预算的前提下，实现更低的实际成本。
当预算超过一定阈值，系统会在不超过目标成本的前提下，流量应拿尽拿，此时实际成本趋近于目标成本
7.1.3、最大转化
最大转化Nobid是一款只需要设置计划预算，不需要设置出价的产品，在一天结束或广告计划(或广告组) 排期结束时，尽可能帮助计划在消耗完全部预算的前提下，尽可能拿到更多转化数或更大转化价值。
预算越大，成本越高。素材质量越好，成本越低。
7.2、超成本赔付
OCPM赔付条件 (以下条件缺一不可)
7.2.1、超成本比例:转化成本超过目标成本的20%以上 (举例:目标成本10元，转化成本≥12元)
7.2.2、赔付时间范围: 以广告计划首次投放出去的时间为起始，至之后的3个自然日内(投放时间以平台统计为准)
7.2.3、修改要求: 每天修改广告计划出价或定向其中任意一个的次数不能超过2次
7.2.4、转化数量要求(不含一键起量、账户优选起量的转化数)
有赔付的计划，放心投放，前期先过学习期，只要过完学习期，计划才有跑量能力。
8、搜索快投
9、选择推广身份
9.1、原生广告
9.1.1、抖音号授权
9.2、账户信息
10、广告素材
10.1、基础素材
10.2、文案素材
10.3、落地页选择
10.4、产品信息
10.5、行动号召
11、广告预算与出价
至此，就完成了一条广告计划的创建。
12、给大家一点投放建议
12.1、管住手
在效果好的时候，管住手，尽量做到不暂停，不调整，让系统持续跑量。效果好时候，不动账户就是最好的调整。
12.2、最大转化测算市场成本
最大转化可以测试出来平均成本，这个是根据你的素材而来的，拿到市场成本后，你的稳定成本计划，自然就知道出价多少合适了。最大成本预算不要给太高，太高容易跑飞。适合低预算，慢慢跑，拉低账户均价。
12.3、做好素材
抖音非常重素材，你的素材做的好，系统会帮你找你的客户，相信算法，抖音比你还懂你，例如你最近在关注“装修”，抖音会疯狂给你推送“装修”类视频。
12.4、强过学习期
在巨量引擎中，你新上的计划都有一个学习期，学习期内，系统会在探索你需要的客户，完善模型，前期跑量慢，成本不稳定，如果你这条计划过不过学习期，后期的跑量能力基本没有。
稳定成本计划，在过完学习期后，跑量能力会大幅度提升。
前期高出价，快速过学习期也是一种办法。
12.5、做好数据回传以及深度优化
如果是跑外链跳转，一定要做好数据回传，单纯跑展示量、点击量没有任何意义，巨量系最强的就是算法，用好数据回传，养好模型，系统会越跑越流畅，你能明显感觉质量的提升。
用飞鱼一定要打好标签，尤其是用深度转化目标的情况下。
来源：陈磊随笔
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