当大街小巷弥漫着浓浓的圣诞氛围，各大品牌的圣诞花样营销也进入了白热化阶段。从奢华的圣诞限定商品到创意十足的广告宣传，无不吸引着消费者的目光。然而，在这热闹的背后，“圣诞节” 商标的状况却颇具玄机。
难以直接注册成功的 “圣诞节”：在商标领域，“圣诞节” 作为西方传统节日名称，具有很强的公共属性，缺乏商标应有的显著性和独特性。根据《商标法》规定，注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、符号，或者直接表示商品的质量等特点，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。
因此，直接将 “圣诞节” 作为商标注册申请，通常很难被核准。如过去多年来，众多企业在服饰、饮料、首饰、酒类或者娱乐服务等类别申请注册 “圣诞节” 商标，但除了 2003 年酒类上的一个 “圣诞节” 商标注册成功且到期后未续展而过期外，其余申请均被驳回 。
巧妙组合获注册的相关商标：虽然 “圣诞节” 本身难以注册，但企业将 “圣诞节” 与其他具有显著性的部分组合起来，整个商标便具有了显著性，从而有可能成功注册。
比如在服装类注册的 “圣诞老人” 商标，除了中文 “圣诞老人” 外，芬兰的圣诞老人基金会还在众多类别上注册了英文 “santaclaus” 相关商标；办公用品上的 “圣诞树” 商标；珠宝首饰类的 “圣诞结” 商标等，这些商标既带有圣诞节的元素，又具有独特性，能够区分不同的商品或服务来源。
弱商标特性及保护局限：即使一些与 “圣诞节” 相关的商标成功注册，也往往属于 “弱商标” 范畴。其显著性相对较低，很难保证能够独占使用，也难以完全排除他人在商业活动中善意地、正当地使用。例如，即便某个企业注册了包含 “圣诞节” 元素的商标，也不能禁止其他商家在正常的节日营销中使用 “圣诞节” 一词来描述商品或服务。而且，在侵权纠纷中，这类商标的保护力度也较为有限，企业维护自身商标权益的难度相对较大。
大牌营销与商标风险防控：大牌在进行圣诞花样营销时，虽然会运用大量与圣诞节相关的元素，但对于商标的使用非常谨慎。
一方面，他们会充分利用已注册的具有显著性的品牌商标，结合圣诞元素进行创意营销，如推出圣诞限定版商品，在包装、设计上融入圣诞元素，但商标主体依然是其已有的强势品牌。另一方面，对于新设计的与圣诞节相关的标识或口号等，也会提前做好商标布局，确保其具有可注册性和较强的保护力度，避免侵权风险。
“圣诞节” 商标因其特殊的公共属性和法律规定，直接注册难度较大，但通过巧妙组合等方式仍有一定的注册空间。
企业在进行圣诞营销时，应充分了解商标法规，合理运用与圣诞节相关的元素进行创新，同时注重商标的注册和保护，避免因商标问题引发不必要的法律纠纷，从而在圣诞商业大战中既能吸引消费者，又能合法地守护自身品牌权益。
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