全球电商市场动态第51期|卖家|小红书|年货|电商市场|电商平台|知名企业|零售

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全球电商市场动态

第51周（2024-12-16至12-20）

作者：Sandalwood资讯全文阅读约4min

本周市场动态提要

1. 阿里巴巴出售银泰百货录得93亿元亏损，聚焦核心业务

2. 2025年京东年货节促销周期延长至43天，招商规则全面升级

3. 京东物流联手Coupang，助力中国品牌出海韩国，覆盖2170万活跃用户

4. 532个直播间成交破千万，抖音电商双12战报揭晓

5. 66亿流量+10亿红包助力，2025快手年货节商家大会引爆全域增长

6. 微信小店灰测“送礼物”功能，或将复制“微信红包”市场效应

7. 小红书2025年商业化三大方向揭晓，中小商家GMV同比增长436%

8. 全国沃尔玛门店全量入驻美团，携手打造即时零售新生态

9. 特朗普与TikTok CEO会面

10. Temu进军泰国市场，注册法人实体

11. 双12促销助力Shopee印尼站订单激增18倍，家居清洁品类成最大赢家

12. 阿根廷跨境电商新突破：美客多推出“国际购买”服务，免税额提升至400美元

13. Jumia联手PalmPay，推出无缝支付体验及圣诞现金奖励活动

14. 前11月全国网上零售额突破14万亿元，同比增长7.4%

Alibaba

阿里巴巴

阿里巴巴出售银泰百货录得93亿元亏损，聚焦核心业务

阿里巴巴宣布将其持有的银泰百货约99%的股权出售给雅戈尔集团和银泰管理团队，交易金额约为74亿元人民币。此次出售预计使阿里巴巴录得93亿元的非现金及非经常性亏损。银泰百货未来将在雅戈尔集团的支持下继续发展，并致力于提供优质的零售购物体验。阿里巴巴此举旨在专注于核心业务，逐步剥离非核心资产，符合其重新评估“新零售”战略的决策。2014年，阿里首次以53亿港元入股银泰，2017年完成私有化，交易金额达198亿港元。此次出售标志着阿里巴巴对传统实体零售业务的战略调整。

淘天食品生鲜消费五大趋势，95后成主力，00后增速最快

据淘宝天猫食品生鲜总经理张鹏介绍，年货节期间，食品生鲜行业展现出五大消费新趋势。首先，消费者对高品质商品的敏感度和购买转换力度增强，客单价持续攀升；其次，95后成为绝对主力，00后增幅最快，特别是00后更偏好猎奇和强口味商品；第三，超大包装、小规格、多口味的丰富性商品备受青睐；第四，卡券消费火爆，如星巴克囤货卡售出800万张，肯德基囤货卡增长200%；第五，情绪消费显著上升，平台鼓励商家推出联名IP以满足消费者的情感需求。年货节不仅是销售高峰，更是未来一年消费趋势的风向标。

淘天年货节前夕，三文鱼、车厘子等高端食品搜索量飙升超50%

在淘宝天猫举办的年味市集和主播选品会上，食品生鲜总经理张鹏指出，距离年货节正式开始还有半个月，但高端年货产品的需求已显著增长。数据显示，三文鱼的搜索需求增长超过50%，车厘子在直播侧的增长更是达到60%以上。此外，95后成为食品生鲜消费的主力军，00后增幅最快，表现出强烈的猎奇心理和口味驱动。平台还将通过直播和原产地溯源活动进一步提升消费者的购买信心，预计这些趋势将在全年持续发酵。

阿里“通义”应用分拆并入智能信息事业群，月访问量突破1000万

阿里旗下AI应用“通义”近期正式从阿里云分拆，并入阿里智能信息事业群。此次调整涉及通义To C方向的产品经理及相关工程团队，旨在优化内部AI To C应用的开发与推广。据QuestMobile数据，截至2024年10月，通义网页端月访问量约为1012万。调整后，通义PC及APP团队与智能搜索产品“夸克”平级，原有实验室仍留在阿里云体系内。此举标志着阿里在To C领域的AI应用将迎来更多联动，进一步提升用户体验和市场竞争力。

京东

2025年京东年货节促销周期延长至43天，招商规则全面升级

京东宣布2025年年货节促销周期将延长至43天，从2024年12月24日至2025年2月4日。相比2024年，促销周期增加了9天。此次年货节对商家的要求也有所提升，包括店铺综合体验分需达到4分以上、物流履约因子排名率需超过5%等。京东将为符合条件的商品自动打上“年货节”标识，并提供专属流量支持。招商活动已从12月9日开始，将持续至2025年2月4日。这一举措有望进一步提升消费者购物体验，吸引更多商家参与。

京东物流联手Coupang，助力中国品牌出海韩国，覆盖2170万活跃用户

京东物流与韩国电商巨头Coupang在深圳、济南联合举办“链上出海·产业带招商沙龙活动”，旨在帮助中国品牌商家开拓韩国市场。Coupang目前拥有约2170万活跃用户，占韩国网购用户的近一半。活动详细介绍了韩国市场潜力、平台发展及热销品类，并强调了Coupang的“次日达”火箭仓计划。京东物流则分享了一站式跨境供应链服务，包括在韩国仁川设立的两座仓库，提供全方位的物流支持。此次活动标志着中国品牌出海韩国的新机遇，同时也对跨境物流提出了更高要求。

Douyin

532个直播间成交破千万，抖音电商双12战报揭晓

抖音电商在双12活动期间交出亮眼成绩单，累计532个直播间成交额突破千万，同比增长超100%的品牌达2.6万个，超500%的品牌近1.3万个。此外，服饰、户外运动、家电和食品生鲜等品类表现突出，羽绒服、暖风电器、滑雪装备及车厘子等商品GMV环比增长显著。随着年底消费热潮持续，抖音电商推出多项促销活动，并特设“好物新国潮”专区推介国货、农产品及非遗商品。同时，年货节招商大会正式开启，提供全方位支持助力商家冲刺年终大促。

Kuaishou

66亿流量+10亿红包助力，2025快手年货节商家大会引爆全域增长

快手电商在2025年货节商家大会上宣布，将投入66亿流量和10亿红包，助力商家实现超预期高速增长。本次年货节以“好年货真省钱”为主题，涵盖预售期、正式期及福利返场期三个阶段。活动期间，用户可参与商城抽免单、百大主播送年货等互动玩法。平台推出分层扶持计划，针对不同层级的商家与达人制定激励政策，包括直播全周期激励、中小主播挑战赛等。此外，快手商城作为核心交易阵地，将重点运营爆款商品，并提供专属补贴和流量支持，确保商家提前做好市场准备。年货节还将通过短视频场域的专属激励政策，进一步承接爆款单品流量，降低用户决策成本。整体来看，快手电商通过多维度营销玩法和全方位扶持措施，旨在提升用户购买体验，推动全域共赢。

微信小店

微信小店灰测“送礼物”功能，或将复制“微信红包”市场效应

微信小店近日灰测“送礼物”功能，用户可在商品详情页通过“支持送礼物”入口为朋友挑选并支付礼物。接收方在聊天对话中点击礼物信息，填写收货地址即可收下礼物。此功能在重要节日如圣诞节、元旦、春节、情人节前推出，意在增强好友间的互动与亲密度。内测文档显示，商家端需调整流程，确保赠送方与接收方的订单隐私隔离。业内人士认为，此举可能重现当年“微信红包”带来的市场轰动，预计友商将迅速跟进，推动2024年底至2025年初私域电商的繁荣。

Xiaohongshu

2025年商业化三大方向揭晓，中小商家GMV同比增长436%

小红书近日公布了其2025年商业化的三大战略方向，旨在从消费品扩展到多行业需求，尤其是生活服务等线索行业。在产品能力上，小红书将优化种草投放、投后度量及客户生意线索的直接交付。生态方面，平台计划与更多平台和商家建立连接，形成更大开放生态系统。值得注意的是，2024年上半年，小红书的中小商家数量和交易总额（GMV）分别增长了379%和436%，其中生活服务类行业表现尤为突出。此外，小红书将在即将举行的WILL商业大会上公布种草度量问题的新解决方案，有望彻底解决过去难以衡量种草效果的问题。

meituan

美团

全国沃尔玛门店全量入驻美团，携手打造即时零售新生态

12月17日，沃尔玛中国与美团宣布达成战略合作，标志着全国沃尔玛门店已全面上线美团平台。此次合作不仅涵盖即时配送、商品丰富度及运营等多个方面，还旨在通过数字化客户能力和数字营销等手段，共同构建以顾客为中心的全渠道零售新模式。沃尔玛门店首席采购官祝骏强调，此次合作将显著提升顾客购物体验，进一步推动沃尔玛全渠道转型。美团副总裁肖昆表示，双方合作基于对用户价值的高度一致追求，致力于提供“随时随地30分钟万物到家”的优质服务。目前，沃尔玛电商业务占比已接近50%，此次合作将进一步加速其全渠道布局，为消费者带来更便捷、多场景的购物体验。

TikTok

特朗普与TikTok CEO会面，或撤销禁令

据外媒报道，TikTok首席执行官周受资于美国时间12月16日与候任总统唐纳德·特朗普在海湖庄园进行了会面。尽管会谈内容尚未公开，但此次会面似乎表明特朗普同意以某种方式撤销即将生效的TikTok禁令。此前，特朗普曾因公开支持TikTok而获得许多年轻选民的支持。目前，TikTok面临2025年1月19日关闭的风险，除非其母公司字节跳动同意将该应用出售给美国公司。TikTok已向美国最高法院申请紧急动议，以争取时间重新审理此案。

Temu

Temu进军泰国市场，注册法人实体

拼多多旗下的跨境电商平台Temu于2024年11月11日在泰国成功注册法人实体“WHALECO TECHNOLOGY (THAILAND) LIMITED”，注册资本为200万泰铢。这是继菲律宾和马来西亚之后，Temu在东南亚的第三个市场。自7月进入泰国市场以来，Temu凭借低价策略和独特商业模式，显著改变了泰国的电商格局。泰国邮政数据显示，其他电商平台的物流量显著下降，其中TikTok的物流活动下降了50%。此外，Temu的低价商品也引起了泰国政府的关注，政府宣布将对价值1泰铢或以上的进口商品征收7%的增值税，以保护当地卖家。泰国贸易竞争委员会也在评估Temu是否存在反倾销行为。

Amazon

亚马逊

亚马逊在比利时推出二手商品服务，覆盖超10个欧洲市场

12月19日，亚马逊正式在比利时推出“Amazon Used”二手商品服务，允许卖家以折扣价出售二手及退货商品。比利时消费者现在可以查看商品的详细状况信息，包括全新、像新的一样、非常好、良好或可接受等五个等级。此前，亚马逊已在德国、法国、意大利和西班牙等多个欧洲国家推出该服务，此次扩展标志着亚马逊进一步扩大其二手商品市场的覆盖面。该服务不仅提供经济实惠的购物选择，还通过修理、替换和回收物品延长产品生命周期，促进可持续消费。此外，亚马逊转售平台为消费者提供平均25%的折扣，涵盖科技产品、家具、家电等各类家庭必需品。

Shopee

双12促销助力Shopee印尼站订单激增18倍，家居清洁品类成最大赢家

Shopee印尼站12.12促销活动期间，多个品类订单量大幅增长，最高增幅达18倍。其中，家居清洁品类表现尤为抢眼，订单量激增18倍，成为活动期间的最大赢家。服饰类和美妆类商品也表现不俗，订单量分别增长7倍和11倍。Shopee Live和本地品牌通过直播实现交易量增长超9倍，进一步推动了活动的热度。印尼贸易部预测，12月10日至16日的全国网上购物日Harbolnas期间，预计交易额将达到40万亿印尼盾，同比增长13%至16%。

Mercado Libre

阿根廷跨境电商新突破：美客多推出“国际购买”服务，免税额提升至400美元

美客多宣布将于12月16日在阿根廷推出“国际购买”服务，允许消费者直接从国外卖家处购买商品。该服务将在圣诞节后正式发布，以确保物流和交付的顺畅。得益于阿根廷政府的新政策，消费者可免关税购买价值最高400美元的商品，并享受每个包裹3000美元的进口限额。美客多正积极联系墨西哥平台上的美国卖家，预计将新增超过200万件商品，涵盖技术、时尚、美容、玩具和鞋类等类别。此外，美客多的“全球销售”系统将帮助卖家管理在多个拉丁美洲市场的销售业务。公司还计划建设第二个物流中心，占地5.3万平方米，预计于2025年底投入运营，创造2300个新职位，并实现每日400,000件的配送量。

Jumia

Jumia联手PalmPay，推出无缝支付体验及圣诞现金奖励活动

尼日利亚金融科技公司PalmPay与电子商务巨头Jumia达成合作，旨在为客户提供更加便捷的支付体验。通过直接集成PalmPay钱包，用户可以直接从钱包进行支付，享受无缝的购物过程。此外，从12月11日起，使用PalmPay在Jumia购物的顾客还有机会赢取丰厚的现金奖励，为圣诞节增添更多欢乐。Jumia尼日利亚公司首席执行官Sunil Natraj表示，此次合作将进一步提升用户的购物体验，确保支付过程的便利和舒适。

Others

电商市场

前11月全国网上零售额突破14万亿元，同比增长7.4%

根据国家统计局最新数据，2023年1-11月，全国网上零售额达到140308亿元，同比增长7.4%。其中，实物商品网上零售额为118059亿元，增长6.8%，占社会消费品零售总额的26.7%。具体来看，吃类、穿类、用类商品分别增长16.2%、2.8%、6.3%。此外，11月份社会消费品零售总额为43763亿元，同比增长3.0%，其中除汽车外的消费品零售额增长2.5%。数据还显示，城镇和乡村消费品零售额分别增长2.9%和3.2%。按消费类型分，商品零售额和餐饮收入分别增长2.8%和4.0%。不同零售业态中，便利店、专业店、超市表现较好，分别增长4.4%、4.0%、2.6%，而百货店和品牌专卖店则有所下降。

2025年越南电商市场规模将超250亿美元，税收政策收紧加剧市场竞争

根据越南工业和贸易部发布的最新报告，到2025年，越南电商市场规模预计将超过250亿美元，较2023年的130亿美元增长近两倍。随着电子商务成为越南数字经济的领军者，贡献GDP约16.5%，其年增长率超过20%。尽管市场前景广阔，但跨境卖家面临日益激烈的竞争和不断收紧的税收政策。自2023年3月以来，平均每天有400万至500万订单从中国运往越南，然而，超过2.6万名越南线上卖家表示收入下滑，主要受市场竞争、通货膨胀及取消低价进口商品免税政策影响。未来，卖家需具备精细运营策略和强大的抗风险能力，才能在这一快速发展的市场中立足。

越南推出电商纳税电子门户，助力数字经济转型

越南正式推出了一个专为电商业务经营者设计的电子税务门户网站，旨在简化税务登记、申报与付款流程。该门户主要服务于在Facebook、Zalo等社交网络和电商平台开展业务的家庭和个人，以及通过Google Play和Apple Store获得广告收入的软件提供商。此举不仅大幅削减了纳税人的时间与成本，还标志着越南向电子政务和数字经济迈出的重要一步，预计将进一步推动越南电子商务行业的繁荣发展。