4个值得收藏的创意技法，帮你狠狠拿捏商业插画
随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军，品牌年轻化也势在必行，流行包装的设计前景巨大。设计怎么做才能反哺消费市场？除了产品的相关特征外，你还要对新的文化元素、审美风格、互动创新和社交传播等方面有深入了解。
本期我们研究了一些市场上受欢迎的包装设计，并给大家总结了一些切入点。
设计最简单的思路就是迎合市场，最近几年有一些特征明确、色彩鲜明的设计风格在自媒体平台上异军突起，表现了当下人们对美学和个性化的追求。
⚫ 扁平风
对所描绘的物体进行高度概括，去除复杂的装饰和细节，将其简化为几何块面和符号化的图形。比如将食物形象简化为圆形、异形，注重外轮廓的表现，能够让消费者快速识别并理解图形内容。
采用高纯度、高饱和度的色彩，比如红、黄、蓝等原色，或者通过强烈的色彩组合，营造时尚且充满活力的氛围。
⚫ 极简风
同样是对物体形状的概括，极简风比扁平风更抽象。大多直接采用线条、几何图形，大量留白突出主体。以单色为主，常用黑、白、灰等中性色。
文字信息简介规整，重视排版的秩序和节奏。材料上倾向于选择环保、可回收、可再生的纸质、木质、竹质等。
⚫ 新中式
中国风包装这几年很火爆，这是已经被消费市场检验过的事实。但刻板的套用和落俗的审美反而会被诟病。
可以尝试用扁平、渐变等现代理念去展现传统文化元素，创造中式新风的视觉效果；还可以加入印刷、雕刻、烫金等工艺，通过设计展现品质。
另外还有对中国红、中国黄、墨绿、黛蓝、绛紫等传统色进行调整，通过进行明度、饱和度，或对比、渐变等处理，使设计更具现代感和时尚感。
除了以上这些，复古的像素、Y2K、未来主义等风格也可以尝试在包装设计中使用，设计师要及时观察互联网的流行风潮，推动包装市场创意性发展。
流行包装除了从视觉的角度考虑之外，还需要在设计时融入一定的自媒体传播策略，成功的设计要学会带来附加价值。
⚫ 情绪共鸣
在近年来火热的周边联名中体现得尤为明显。品牌联合媒体平台有声量的艺术家，通过特色的插画包装带来极大的关注度，带动观者迎合热潮，消费者会因为某种群体情绪和艺术审美买单。
从这个角度展开，设计师可以利用消费场景捕捉产生联想与共鸣的瞬间、或者设计幽默性故事，还能融入一些谐音梗和流行话题。丰富设计内容，促进艺术与商业有机融合，为消费者带来可再利用的价值。
⚫ 强互动性
包装设计中还可以融入互动元素，消费者在购买、使用或处理包装时与产品产生互动，获得丰富的体验。
通过五感体验，让消费者通过视觉、听觉、触觉等感官与包装产生互动。如宠物包装上常常在触摸时发出有趣的声音。
通过游戏互动，设计一些隐藏图案、解密谜题来增加互动性和趣味性。
通过结构创新，让包装本身成为一种玩具或摆件，例如可拆卸拼装的纸盒。
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部分图片来自于网络，侵删
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