浙江温州,浙江温州,最大皮革厂,江南皮革厂倒闭了!”

这句十分洗脑的广告语,曾经是街边商贩吸引顾客的“神兵利器”,不过现如今却很难看到这样的场景了,这是因为皮鞋越来越不受大家待见了。

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毫不夸张的说,现在即便是坐在办公室的上班族,一年到头也穿不了几次皮鞋,至于身边经常会买皮鞋的人就更少了。

要知道在十几年前,皮鞋绝对是“鞋中一哥”的存在,即便是在农村务农的人,家里也会准备几双皮鞋,而城市中的上班族则几乎人人都是穿皮鞋的。

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这点从当时街边随处可见擦鞋匠就能看出,而当初国内皮鞋的兴起,也令一批温商得以崛起,其中又以“一代鞋王”王振滔最为春风得意。

白手起家的王振滔,他不仅一手创建出了“中国男鞋第一股”,还令温州鞋摆脱了假冒伪劣的“瘟鞋”帽子。

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然而,随着奥康国际的市值从200亿暴跌至了20亿,王振滔也随之跌落神坛,那么究竟是什么导致“温商大佬”王振滔跌落神坛的呢?

三度“点火”的皮鞋大亨

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高中没毕业就辍学打工的温振涛,可以说聚集了温州商人的所有特性,聪明、机灵、擅长经商,最关键的是他十分擅长把握消费者的心理。

在从事推销工作期间,王振滔偶然发现很多温州老乡都在倒卖皮鞋,他们将低价收来的皮鞋,运到其他地方转手一卖,就能轻松获得一笔不小的收益。

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觉得有利可图的王振滔,便用打工赚得的钱在武汉国营商场租下了半个柜台,做起了皮鞋生意,起初他确实借此挣到了不少的钱。

但是到了上世纪80年代后,温州鞋因为假冒伪劣的现象层出不穷,导致温州鞋一度沦为了“瘟鞋”的代名词,王振滔皮鞋生意也因此备受打击。

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不过王振涛并没有一蹶不振,反而因此激发了他的好胜心,他决定自己生产皮鞋,用诚信、质量令温州鞋重新占领中国市场。

回到家乡温州永嘉后,王振滔筹集了3万元创办了永嘉奥林鞋厂,而这也是奥康国际的前身。

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彼时的王振滔还不知道,他将凭借“三把火”彻底改变温州鞋的命运,并且还令他成为了当之无愧的“一代鞋王”。

在成立了自己的鞋厂后,立志做真皮鞋的王振滔,面对市面上假鞋频出的现象,在1999年12月15日,他在杭州点燃了第一把火——雪耻之火!

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当着围观群众的面,王振滔将2000多双假冒奥康的皮鞋给当众烧毁了,以此证明自己与假鞋不共戴天的决心。

之后王振滔又陆续在杭州、贵州点燃了“诚信之火”、“良知之火”,也正是因为他的这番真诚之举,令奥康国际受到了外界的广泛认可。

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在王振滔的带领下,奥康国际逐渐走向了国际舞台,到了2012年,奥康国际更是登陆上海证券交易所,成为了名副其实的“中国男鞋第一股”。

在上市的第一年,奥康国际便创下了34.5亿元的年营收,股东们的净利润更是超过了5亿元。

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然而,令所有人没想到的是,这竟是奥康国际的最巅峰期,此后公司的营业收入便陷入了持续下滑的困境之中。

到了2024年2月份,奥康国际的市值竟暴跌至了20亿元,要知道其巅峰时市值可是达到了恐怖的223亿,并且还是在十几年前的时候。

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而导致这种情况的主要原因,是因为皮鞋市场的“衰败”,越来越多的人不愿意穿皮鞋了,甚至就连雷军这样的成功人士,都很少穿皮鞋。

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信息来源:山西晚报 2024年08月26日 关于“皮鞋,为啥不受年轻人‘待见’了?”的报道

据相关数据显示,中国的男鞋市场大约有2000亿的量级,其中一半的市场被休闲鞋所占据,运动鞋也占据了30%,皮鞋则是在剩下的20%中垂死挣扎。

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对于这种现象最直观的表现就是,现在很多年轻人的鞋柜,甚至连一双皮鞋都没有,很多人宁愿花费成千上万的钱,来收藏耐克、阿迪的板鞋、运动鞋

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而大家不喜欢皮鞋的原因也很简单,无非就是不舒服还闷脚,再加上现在的人们更注重舒适化、休闲化,所以过于正式的皮鞋,才会逐渐被大众所淘汰。

最关键的是,皮鞋的标配是西装,现如今除了销售、买保险和高级精英人士外,就算是办公室的白领们,也很少穿西装上班的,因此皮鞋逐渐沦为了“中产不爱穷鬼不穿”的存在。

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其实奥康国际的“衰败”,只是鞋企不景气的冰山一角,国内很多皮鞋品牌都在面临经营困难,比如曾经家喻户晓的红蜻蜓和专做女鞋的达芙妮。

据相关数据显示,2023年红蜻蜓公司的年营收达到了24.69亿元,这一数据看着还不错,但其净利润却仅仅只有2160万元。

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对于红蜻蜓这样的大公司来说,2160万的净利润实在是太少了,这也导致其加盟店的数量从之前的4000家,一下子锐减至了2513家,几乎是被腰斩了。

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尽管皮鞋已经流行了很多年,但其“舒适度差”、“时尚度落后”等问题却长期被消费者所诟病,如果皮鞋制造商不及时求变,那么就很难重回巅峰。

最后,对于皮鞋行业的“衰败”大家有什么独到的见解呢?大家现在还会经常去买皮鞋吗?

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