在品牌营销日益注重文化深度的今天，地域性IP成为了连接消费者情感、提升品牌辨识度的关键。最近，瑞幸和《乡村爱情》联名推出大冻梨系列新品，搓澡巾等东北味儿十足的炸裂周边，引发消费者追捧。那么瑞幸究竟是怎样做好地域营销的呢？
首先，把握地域性IP，推出符合地域文化的营销。地域性IP，作为地域文化的生动载体，正逐渐成为品牌破圈的新密钥。它不仅能够为品牌提供独特的文化元素，还能帮助品牌与消费者建立起更加深厚的情感链接。《乡村爱情》作为被国民熟知的东北电视剧，既接地气又自带流量，土潮、幽默的东北文化，已然成点燃冬日消费热情的神奇咒语，品牌与之联名，更容易与消费者建立起情感共鸣。
其次，利用“地方味”进行上新、营销。回归在地化营销的本质，其诞生或许源于多种因素，但核心在于将营销视野聚焦于更具体的地域空间，依据地域的独特性、文化标识、地标建筑及习俗等，对细化用户群体实施精准营销。这在一定程度上，可以被视为户外广告的“二次定向”升级。对于品牌而言，拓宽消费群体的一条有效路径便是从某一地方特色入手，通过推出地方限定产品，制造话题热度，提升品牌关注度，进而以此为跳板，逐步向外扩张。
最后，深入挖掘本土文化，品牌在进行地域特色化营销时，首先要深入挖掘目标地区的本土文化，将品牌与地方特色结合起来，创造出符合当地消费者审美的营销场景。东北元素具有鲜明的地域特色，消费者的认知度较高，社交平台上也一直不缺讨论度，品牌借此推出东北大花的澡巾，借势独特的地域元素，为消费者带来新鲜感，使本次营销脱颖而出。
地域化营销是一条充满挑战与机遇的道路。品牌需要保持敏锐的洞察力，不断探索和创新，以真诚的态度去感受每一个地域的独特魅力，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。海威数字，可以为企业提供覆盖吃喝玩乐购五大消费领域的千余种权益产品，满足企业会员运营的权益需求，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，还可以通过数字化的营销提升用户体验，有效实现用户变现。如果您有相关的需求，就请来联系我们吧～
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