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内容来源 :笔记侠GBE(全球商业探索之旅)·日本站精华总结。 责编 | 独孤信 排版 | 六月 第8740篇深度好文:5248字 | 13分钟阅读

全球商业探索

笔记君说:

终于可以静下来,写一写这次笔记侠GBE(全球商业探索之旅)日本6天5夜游学的收获总结了。前面写了5篇游学笔记,今天再为大家抽丝剥茧,提炼出背后的核心精华。

具体可以点击:

日本,并不是你以为的萧条

唐吉诃德的启示:没有差环境,只有人不行

一家书店,搞定了1.5亿人

很多国人都听过日本在过去30年经济增长慢了,甚至有的年份0增长,负增长,可是在这样的经济形势下,日本企业却有办法在这样的环境下确保利润可持续增长,这到底是怎么做到的呢?

别急,我从几个角度给你慢慢分析。这里面的思想和行动上的出路,值得我们琢磨。

真的是没有差的环境,只有差的模式、差的产品、差的团队、差的人。

优秀者,在任何时候都能成功。

一、回到底层创新,日本在逆境中低调潜行,暗藏实力

好多人一提起日本,可能就觉得有点萧条。但其实,我在第一天游学笔记这篇文章就告诉我们,日本企业在经济方面可有不少高招。

一直以来,我们都觉得日本“失去的三十年”意味着它一蹶不振,萧条得不行。但实际情况不是这样。

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先说说日本的消费市场。有人觉得日本消费不行了,市场没活力。但其实,日本的消费分级做得相当精细。百货商店里,摆满了各种高档商品,那是满足顾客对高品质、多样化选择的需求。日本人送个小礼物,都得去高档百货挑,讲究得很。

超市,就是日常消费的主阵地,柴米油盐啥都有。便利店则负责应急消费,像7-11,不管多晚都开着,给大家提供各种方便。百元商店之类的,就主打廉价消费和折扣消费,经济下行时,大家都爱去那儿淘点实惠的东西。

再看看日本的企业。日本企业在很多领域都掌握着核心技术,别看半导体产业被美国打压,但像华为手机有不少日本产的零部件,中国半导体产业也离不开日本的技术支持。苹果VR设备的核心零部件,日本制造的占比也很高。这说明什么?

日本企业在低调地赚钱,在那些咱们看不见的地方,有着很强的实力。

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日本的商业环境也很有特点。各个行业都讲规矩,电商不能无序扩张。在日本,实体店和电商都能各自发展,消费者既能享受电商的便利,也能体验实体店的服务,这种平衡很难得。

从经济结构来看,日本和咱们中国有相似之处,也有不同的地方。

相似的是,银发经济在两国都很有潜力,中国和日本都面临少子化问题,日本早30年进入老龄社会,他们在养老等方面的经验就很值得我们学习。

不同的是,日本家庭消费支出在GDP中的占比相对稳定,而中国的消费支出占比偏低,这也意味着我们在促进消费、拉动内需方面还有很大的提升空间。

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日本的发展历程也给我们不少启示。早期日本产品也不怎么样,后来通过转型,做出了又便宜又好的东西,从“重厚长大”转向“轻薄短小”,制造业和产业基础变得非常强大。中国现在也面临产业升级等问题,日本的经验就可以借鉴。

总之,日本经济不是我们想象中的那么萧条,它在很多方面都有着自己的优势和潜力,低调地发展着。

二、回到客户体验至上,让客户满意

1、寻宝的唐吉诃德

唐吉诃德这家企业就是个很好的例子。我在第二天游学笔记一文中告诉我们,在零售业竞争激烈且整体消费市场增长缓慢的低增期,唐吉诃德走出了一条独特的商业模式之路。

唐吉诃德,在日本是出名的存在,是一家在日本唯一实现35年利润持续增长的企业。乍一看它的店面,可能觉得乱哄哄的,货架摆得满满当当,过道都显得有点挤,和那些高大上、装修精致的大商场比起来,环境似乎不怎样。可就是这么一个地方,生意火爆,人气很旺!

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我和中村好明先生

为什么?这背后全靠人家的经营之道。它的选品就很有一套,搜罗了各种各样老百姓日常真正用得上的东西,不管是便宜又好用的小零食、居家过日子的小物件,还是性价比超高的化妆品、奢侈品,品类齐全,进去逛一圈,总能发现几样自己需要的,感觉就像在挖宝藏一样。

再说说它的员工,个个都是厉害角色。他们对店里的商品很熟悉,顾客一问,立马就能准确地介绍出特点、优势,还能根据不同顾客的需求给出贴心的推荐。

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还有它的营销策略,也是花了心思的。经常搞一些特别吸引人的促销活动,折扣力度大不说,玩法还很新颖,让人觉得不抓住机会买点就亏了似的。哪怕外部的大环境竞争激烈,电商冲击厉害,可唐吉诃德硬是闯出了一片天地。

我们聆听了唐吉诃德24年的总经理中村好明的分享,才知道唐吉诃德背后提倡的是顾客体验至上主义。

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谁最能做好顾客体验?是现场员工和基层管理者,唐吉诃德总部充分授权,让经营权下移,让最接近客户的一线管理者有充分的自主权,可以生发出源源不断的创造力,总部会给店铺各种各样的权利,产品、价格都可以自己决定,不由总部来决定。

为此,每个店铺60%的货是总部派的,剩下40%的货是店铺自采的,在同一个店铺的同一个产品,上午、中午、下午的价格也不同,今天和明天的价格也可能不同,因为今天卖的东西,明天可能就不卖了,所以现在不买就是你的损失。这个店铺不是卖东西的店铺,而是来寻宝的店铺。

这给我们提了个醒,别老是抱怨环境不好、机会少。

2、神奇的茑屋书店

一家书店,居然可以影响到1.5亿人,这可不是个小数目。这家书店,不是随随便便把书一摆就了事,书架的高度、间距,都是精心设计过的,让人走在里头,感觉特别舒服,找书也方便,就好像书都在热情地“招呼”我们去翻阅它们。

茑屋书店,还通过瑜伽体验、美容仪体验、健康饮食、高尔夫体验,给大家一个舒服、能安静下来的环境,给你一个像家一样的空间。

正常的书店是按照不同主题进行书籍、杂志、漫画等等的陈列,但是茑物书店的分类是按照料理、旅行、汽车、健康美容等等,然后这些版块面再分别包含书籍、杂志、漫画等等。如果你喜欢旅行,不仅在这个区域卖书,还会让那个国家旅游的周边产品,比如泰国旅行主题会放芒果、椰汁等周边的产品,且有专门懂旅游的专业人士在那里,你想问什么就问他,给你专门解释明白。你可以一边看书,一边由专门的人给你讲解。

比如料理,他们就会做各种活动,开个小教室,教你怎么切菜。

茑屋书店提供空间平台,让各行各业的粉丝围绕着交流。所以茑屋书店不是书店,是给目标客户提供各种生活方式提案。

更不用说选书的能力。它的选书,非常有门道。有专业的团队,根据不同人群的喜好、不同阶段的社会文化需求,精挑细选。不管你是喜欢文学名著的文艺青年,还是痴迷于商业知识的职场达人,又或者是想给孩子找优质读物的家长,在这里都能找到心仪的那一本。

它的服务也超贴心,店员们都像是懂书的好朋友,你要是拿不准选哪本,他们能根据你的描述,给你推荐最适合的。

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在这个数字化的时代,大家都觉得实体书店不好干了,可这家书店却靠着自己的这些特色,牢牢抓住了大家的心,让1.5亿人都愿意和它“打交道”。

我们看到的茑屋书店、堂吉柯德,都有共同的理念,那就是从客户人群出发,从客户人群的生活方式出发,从客户人群生活方式的体验出发。

因此,茑屋书店和唐吉诃德在网店盛行的今天,依然找到了自己的生存空间。

三、回到以人为本,让员工幸福

这次日本之行,让我们对稻盛和夫、松下幸之助的理论又有一个全新的认识。以前,对稻盛和夫的了解就停留在心法,比如人生成功方程式,还有阿米巴经营,就是小团队用最少的资源创造最大的业绩。也知道松下幸之助的水库式经营、玻璃式经营、事业部责任制这些经营理念创新。

这次发现,稻盛和夫、松下幸之助两位先生是从道德层面,在更大的空间上引领大家。

1、发心,要发利他之心

松下幸之助、稻盛和夫都在做一件事,就是如何让每一个员工有哲学的思维,而哲学的底层就是利他和敬天爱人的精神。

怎么理解呢?

幸福是每个人终其一生的追求。如何实现呢?松下幸之助说了,通过繁荣实现和平与幸福。

那怎么繁荣呢?得利他。当我们团队利他的时候,我们就希望客户满意、开心,客户一满意开心,就愿意更多地购买我们的产品和服务,这不就是良性循环了。

这个利他心,包括了利客户、利团队、利社会。

因此,我们想企业经营得好,就得回到让员工更幸福上。

要是员工拖后腿,公司肯定好不了。反过来,员工没那么优秀,但能互相理解帮助,全心努力,业绩也会变好。

当领导的,得有让下属内心状态变好的能力。好的人聚一起就是好公司,好公司自然有好业绩。能让心变好的人,才能当领导。

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经营者得真心盼着员工幸福,要有这利他心。平时就心系员工幸福的企业,就算经营环境严峻,员工也会回报公司。

加利福尼亚大学研究中心也证明了,员工幸福,创造力能提高三倍,生产力提升 30%。

决定企业兴衰的是企业文化、员工意识和背后的经营哲学。一方面得确立经营哲学并传给员工,一方面得持续不懈、脚踏实地地努力。

当我们真发心给参与者提供幸福空间,企业发展空间就大,就有更多人来建设事业。要是发心小,利己,参与者空间就有限。当经营遇到困难了,就想想发心,是不是真想创造愉悦向上的工作环境,让大家有获得感、幸福感,然后通过提升大家的思想认知和能力,让他拿好成果。

大家在企业有幸福感,创造力就出来了,企业整体能力就强了。

爱员工,员工就爱公司,创造更多利益。同理,爱家人,爱朋友,爱出者爱返,福来者福往。我们每个人都要更多去爱身边人,助力他们。

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这次跟两位经营之圣学习,最深的体会就是:心变好了,人就会变好;人变好了,团队就会变好;团队变好了,公司就会成为一家好的公司;如果有了好的公司,大家收益就多。

那么在利他的过程中,我们得秉持啥文化呢?坦诚、感谢。

利己的人不坦诚,合作就有消耗,做不出好产品服务。坦诚,能让我们为做出好产品服务看到彼此要成长的地方。就像有个创业者,两年里同等销量和人数员工,利润翻两三番,为什么?

因为企业从高层到底层都真实真诚,大家赚的是一份钱,分的是一份钱,赚了多少钱、分了多少钱,都不藏私,都公开,天下关系毁于猜,只要一猜就分开。经营数据除了战略的都公开透明,化解了消耗,提高了创造力,团队和睦,利润提升。

2、发心,要发感谢和感恩之心

我们常常忽略一点,就是松下幸之助经营哲学里的感谢和感恩的心。

首先,得感谢客户;

客户买我们的产品和服务,满意开心了,销售额就涨了,企业有利润,才能给员工发工资。

因此,得洞悉客户想法,站在客户角度思考,满足需求,在客户面前谦逊,愿意低头聆听客户意见。

感恩要体现在产品服务的每个细节,从研发生产到销售售后,都以客户需求为出发点做到最好。比如关注客户使用产品时的每一个感受,哪怕是一个小小的改进,只要能提升客户体验。

其次要感恩员工;

企业发展离不开员工努力付出,员工是重要资产。经济大萧条,别的企业裁员,松下幸之助坚持不裁一人,还全额发日薪,工厂工作半天,产量减半,全体总动员,大家卖库存。这让已经做好心理准备的员工带来了感动与希望,结果两个月后工厂就完全复活,订单多到满负荷运转。

最后,要感谢天地自然。

没有大自然馈赠,我们就没有吃穿住。怀着感恩心看待世界,我们就会珍惜一切,也萌生出谦虚之心。

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我们每天都环抱在空气、水、太阳等大自然的无限祝福之中。我们需要对所有人和物心怀感谢,这是做人的基本,不能忘。

心怀感谢,就会减少不必要的争吵和冲突。如果在与他人相处时,因为某些事情而内心烦躁,我们应该反思自己是否忘记了感恩。在家庭里,感恩家人付出,家庭更和睦;在职场里,感恩同事帮助,团队协作更顺畅。

企业、员工、客户、合作伙伴、社会是协同共生关系。如何真正帮助每个伙伴实现自己的梦想愿景,自己能思考如何一起为创造匹配条件,最终所有人的梦想凝聚在一起,就形成了企业的发展,也自然推动社会的发展。

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企业要发展是大家共同努力的方向,在这个过程中,帮大家提升思想认知、思维方式、热情、能力等,即使在不好的环境下,也会有更好的发展,社会也会越来越好。

结语

游学世界看中国,这是笔记侠GBE(全球商业探索之旅)的价值之一。看全球先进思想,是为了拓宽中国商业边界。中国企业在思路和行动上的出路是什么?

第一,学会低调地发展,不断地创新,面临产业升级,我们不能老怪环境不好,得从底层创新,找到我们自己的优势和潜力;

第二,得像唐吉诃德一样,从客户体验出发,像茑屋书店一样,打造独特的客户体验;

第三,像稻盛和夫一样,企业想经营好,得让员工幸福,团队利他,客户满意,形成良性循环,像松下幸之助一样,感谢客户,感谢员工,感谢自然,感谢一切,企业和各方是协同互生关系,帮助大家实现梦想,一起创造,推动社会发展。

中国企业可以从日本企业的经验中学习,向中国优秀企业的经验中学习,得出自己的智慧答案。

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