宋清辉：优质内容在吸引用户和实现流量变现中扮演着至关重要角色|再见爱人|宋清辉|李行亮|流量变现|电视剧|综艺|郭柯宇

著名经济学家宋清辉表示，随着全民素质提高、平台监管持续加强以及算法技术不断进步，“黑红”流量不会持续太久，持续变现也不可能成为常态。优质内容在吸引用户和实现流量变现中仍旧扮演着至关重要的角色。

左谈感情右吸金《再见爱人》走出的离婚赛道价值几何？

据国家电影局消息，近日，被网友誉为“周更春晚”的《再见爱人》第四季正在备案拍电影。作为国内首档婚姻纪实观察真人秀节目，连播四季，依然维持高关注度和讨论量的《再见爱人》，已然在综艺市场上走出了一条吸金新赛道。除了节目本身从综艺拓展到电影外，往届不少嘉宾也借此翻红或开启事业第二春，接广带货逐渐成为节目外的发展典型。但随着流量变现路径越发清晰和成熟，以及观众对“黑红”流量的容忍度降低，变现阈值也在提高，流量密码已不完全等于财富密码。

非素人嘉宾占比近七成节目后事业上升明显

回看节目嘉宾阵容，《再见爱人》并非一档素人综艺。从第一季到目前热播的第四季，十二对夫妻24位嘉宾里是演员或歌手或超模身份的有14位，有网红历史的有3位，即非素人嘉宾占比近七成。

从前三季嘉宾节目后发展看，演员方面，以第一季嘉宾郭柯宇为例，公开资料显示，虽然17岁就凭借电影《红樱桃》获得百花奖影后，但在《再见爱人》第一季播出前，郭柯宇可查到的最新演艺经历，仅能追溯至2015年参演的戏剧《旧爱》。郭柯宇曾在接受媒体采访时直言，来参加《再见爱人》也是为了重新获得工作机会。

北京商报记者整理发现，自2021年7月《再见爱人》第一季播出至今，每一年，郭柯宇至少都有一部参演的电影/电视剧/综艺播出或开机。据悉，在《再见爱人》第一季收官后，她就立马投入到了网剧《三悦有了新工作》电视剧拍摄中。近三年时间，她参演的电视剧包括《爱情而已》《看不见的影子少年》《时差一万公里》《黄雀》等，电影包括《家庭简史》《又是充满希望的一天》等。并且，凭借《又是充满希望的一天》她还收获了第37届中国电影金鸡奖“最佳女配”提名。

值得一提的是，第二季嘉宾宋宁峰也是电影《又是充满希望的一天》的主演。在2022年11月《再见爱人》第二季开播后，宋宁峰便开始在更多热门的影视作品中露脸，包括电视剧《归路》《群星闪耀时》《烟火人家》《与凤行》《错位》；电影《异人之下》《欲火之歌》；综艺《我在横店打篮球》等。

歌手方面，第一季嘉宾朱雅琼和第二季嘉宾苏诗丁，在节目播出后也推出了更多音乐作品。据朱雅琼发布的2022年总结，她不但参与制作了毛不易、刘雨昕、杨丞琳、希林娜依·高等歌星演唱的歌曲，还在武汉当地组建了“发光吧！妈妈”合唱团，参与了《春日迟迟再出发》《上班吧妈妈》两档综艺的主题曲制作。另外，据苏诗丁专辑页面，自2023年2月《再见爱人》第二季完结至今，她共发表了21首新歌，并参与了电视剧《一路朝阳》插曲、电影《第八个嫌疑人》宣传曲以及纪录片《中华》主题曲的演唱。

“离婚搭子”兴起接广带货成发展典型

今年7月，《再见爱人》第三季嘉宾刘毅和张硕组成的“离婚搭子”通过直播带货冲上了小红书买手榜第一名，一跃成为节目后素人发展的典型。

截至目前，刘毅小红书账号“有个男的叫老刘”粉丝数达13.5万，获赞与收藏13.6万，并且主页已带上MCN泉泰洋的标签。近三个月，该账号已经直播了34次，除了带货的“离婚搭子创业局”外，还有“离婚搭子清吧局”“离婚搭子逛吃局”和“离婚搭子k歌局”等。11月11日，二人还应网友要求与《再见爱人》第四季“青团梗”联动，在直播间售卖咸蛋黄肉松馅的青团，当日观看人数超过15万，并挤进小红书直播榜前20名。

据观察，“离婚搭子”走红也并非偶然，此前刘毅就预备借助自媒体开启新事业。在2023年《再见爱人》第三季结束后，刘毅曾还在微博上表示，将通过发一些旅行视频和人生感悟再度出发，随后，还和张硕、纪焕博一起拍摄了《再见爱人》售后版小节目《节后娱生》。

从综艺嘉宾到接广带货，节目之外的发展路径越发清晰和成熟。以第三季嘉宾王睡睡为例，在上节目前，她就是一名有一定粉丝基础的美妆博主，节目结束后，签约海西传媒，在原来的基础上也有了更多广告和商务，今年还受邀参加了巴黎时装周活动。并且，王睡睡也和芒果TV进行了更深度的合作，包括担任旗下恋爱综艺《再次心动》的观察室嘉宾，参与《不可思议的旅行》《我家那闺女》和《田间的少年第2季》的录制等，同时出席了《再见爱人》第四季的看片会。

据统计，在小红书或抖音平台上，《再见爱人》前三季的嘉宾里，已开启直播动态或商品橱窗栏目的嘉宾有11人，占比超六成。

此外，佟晨洁、傅首尔还开启了自己的播客“佟晨洁的‘正常生活’”和“尔边疯”，两档播客均与《再见爱人》节目、往届嘉宾及婚姻等话题有联动。以“尔边疯”为例，从10月25日开号以来，共播出5期播客，与《再见爱人》相关的话题就占了3期。

变现阈值提高流量密码不完全等于财富密码

以每年一季的频率保持曝光，相关话题不断破圈，《再见爱人》已为节目组和嘉宾带来了巨大的关注度和商业价值，不过，中国企业资本联盟副理事长柏文喜对北京商报记者表示，如果情感类综艺节目出现戏剧性的转变和观众对此产生的不满情绪，也可能导致嘉宾面临更大的舆论压力和商业抵制。

据日前报道，第四季嘉宾李行亮经纪人透露，参加《再见爱人》后，李行亮商演费用的确有所上涨，以往在9万元左右，未来估计要20万元以上。但针对李行亮和妻子麦琳近期在节目中多次出现的争议性言行，不少网友质疑其是在利用婚姻问题炒作，便开始“用脚投票”，从11月30日起，“李行亮商演遭网友抵制”“李行亮被活动除名”等话题轮番登上微博热搜榜。

就负面舆论对李行亮工作安排造成多大影响、是否波及商演机会和费用等问题，北京商报记者致电李行亮的经纪公司华音鼎天（北京）音乐文化有限公司，截至目前暂未收到相关回复。

在《再见爱人》第四季开播前，就有网友质疑明星夫妻杨子和黄圣依是为了重回舆论中心，重振其带货事业而作秀。对杨子在节目中反复强调的1月18日回归家庭的承诺，也被看做是在为大搞直播而预热。

从目前的豆瓣评分来看，除了第一季高开的8.9分，第二季至第四季评分分别为7.5分、7.0分、7.0分。相较于第一季，第二、三、四季基本都存在争议性较大的嘉宾，例如，张婉婷、傅首尔、杨子和麦琳。因为在《再见爱人》中的表现，傅首尔还曾坦言，自己承受了一年多持续的网暴，因为网暴和路人缘的损失，工作机会受到明显影响。

流量虽然与利益密切捆绑，但嘉宾们在享受红利的同时，也在被审视。对“上节目吸粉，下节目带货”的路径观众也熟稔于心，并且变得越来越清醒和理智。柏文喜指出，“观众对‘黑红’流量的容忍度正在降低。虽然可能短期数据可观，但长期来看，这种流量的变现能力受限于观众的信任度和节目的真实性，过度依赖‘黑红’流量可能导致观众的反噬和抵制” 。