阅读即生活，书中有世界，读者朋友们晚上好，湛庐君与你回顾不平凡的一周。
年末，人力资源社会保障部等五部门发布了《关于全面实施个人养老金制度的通知》，该通知公告，从12月15日开始，个人养老金制度正式推广至全国。
很多人都很犹疑——存款不多，不太懂投资，该如何做好自己几十年后的“养老规划”呢？
CHEERS' WEEKLY ｜ No.23
根据世卫组织的预估，2050年全球老年人口的数量将达到16亿。届时，全球65岁及以上老年人的数量，将会和12岁以下儿童的数量基本持平。
可以预见，社会老龄化的加剧，将要求每个人对自己的未来有更清晰的规划。
湛庐君身边的很多朋友都感慨：这届打工人真的太难了，既要面对竞争激烈、内卷严重的职场，还要考虑二三十年后的延迟退休生活……今天，趁着这个契机，湛庐君和你一起聊聊，面对老龄化社会，我们该如何规划自己的财富与保障，以及发现老龄经济中的趋势和机会。
2024-12-22
✦用阅读看世界✦
一、Z世代的理财初体验：“入市”之前，先修炼财富认知
在对待财富的方法与策略上，这届年轻人各显神通。
前不久，小红书财经和蚂蚁财富联合推出了《2024年轻人十大理财趋势盘点》，总结了今年年轻人在理财上的新动向。
今年九月，股市回春，吸引了大量90后、00后新股民。根据上交所官网的数据显示，10月沪市A股账户新开户数达685万户，是前九个月平均开户量的4.5倍之多。
然而，尽管新股民不断涌现，Z时代的年轻人本质上还是更倾向于稳健理财。与追求暴利的传统投资者不同，他们更青睐余额宝、债基等低风险理财方式。正如一些年轻人所说，他们的目标并非大富大贵，而是稳定的微赚。
2024年，“用利息生活”这一理财概念也开始走红。比如，小红书用户“我是一条咸鱼”分享了自己的经历：33岁时，她凭借多年积蓄攒下了100多万存款，并选择辞职回到了老家农村。她发现，在农村的生活成本低廉，存款的利息完全可以覆盖她的日常开销，从而实现了“用利息生活”的财富自由。
在这样的经济环境下，年轻人们的财富管理既有攒钱、理财，也有花钱、吃利息的方式，呈现出一种灵活多变的局面。
然而，面对这样复杂的经济局势和投资环境，我们不能仅仅满足于眼前的“微赚”或是盲目的“跟风”。
不论是考虑买股票，还是考虑缴纳个人养老金，亦或是理财和存钱，想要让自身利益最大化，做出明确判断的前提，是建立正确的财富认知观念。
理财和财富管理，最终是认知的变现。只有建立正确的财富观，才能在众多的理财选择中找到合适的路径，避免陷入投资的陷阱。
投资不仅仅是一场财富的积累，更是一场认知的修炼。在当今这个信息爆炸、选择繁杂的时代，能够积累财富的人往往是那些能够在市场的波动中保持清醒头脑、并以理性和远见决策的人，往往能够在长期的时间轴上取得超越常人的财富增长。
-⬆️点击书封，立即入手-
《财富是认知的变现》这本书，深入揭示了这一点。书中强调，我们不仅要看市场的表面波动，更要从背后的认知误区中找到致命的根源。比如，在面对市场的恐慌时，正确的财富认知是用逆向思维代替极化思维。极化思维让我们容易陷入“非黑即白”的误区，在市场低谷时，恐惧和焦虑常常让人做出错误的决策，而逆向思维则让我们在萧条的气氛中，能够保持冷静，从中寻找财富变现的机会。
这不仅仅是情绪上的控制，更是一种思维方式的转变——在恐惧中，我们要学会看到机会，而不是仅仅看到风险。
除此之外，这本书还介绍了以“自知者明” 破解“过度自信”、以“理性自律”破解“贪婪与嫉妒”、以“长期主义”破解“急于求成”……等12个财富认知的纲领，帮助你提前做好智识上的准备。
在这个充满复杂与不确定的时代，真正能够帮助我们突破财富瓶颈的，并不是如何快速致富，而是如何培养一种与时代发展相匹配的财富认知，如何在复杂多变的环境中，找准自己独特的财富升值之路。而这一切，都从我们对财富的认知开始。
二、不惧老龄化——银发青年的财富和健康管理
面对未来二三十年可能到来的延迟退休生活，尤其是老龄化社会的加剧，我们其实不必过于焦虑。
因为今天的中国老年人，和传统印象中的“老年”群体有着诸多不同，甚至是根本性的区别。
这一代中国老年人，大多是在改革开放和经济快速发展的背景下逐渐步入老龄阶段的。与过去的老龄群体不同，他们大多有了财富积累，也享受到了更好的医疗和退休保障。这使得他们不仅在经济上有一定独立性，身体和精神状态也比以往的老年人更为健康和积极。如今，我们应该重新审视这一代老年人的生活质量、经济状况以及独立性，而不仅仅停留在“老弱病残”的传统刻板印象中。
2024年10月，中国老年学和老年医学学会发布的《银发人群年龄划分及命名团体标准》将老年人群体划分为“银发青年”（55-64岁）、“银发中年”（65-74岁）、“银发老年”（75-89岁）和“长寿老人”（90岁及以上）。
这一划分，不仅标志着老年群体的多样化，更提醒我们，随着人口老龄化的加剧，未来几十年内，如何有效管理老年人的财富、健康和生活质量，将成为全社会的重要议题。
过去我们习惯于将“老年人”与“体弱多病”的印象画上等号，但今天的“银发人群”早已不同于过去，他们不仅拥有更高的生活水平，也更注重自身的健康与独立性。
在现代社会，随着人类寿命的延长，很多人开始关注如何保持长寿的同时保持高质量的生活。而对于步入“银发青年”阶段的人们来说，如何让身体保持年轻状态，如何在保持活力的同时迎接更加长久的退休生活，成为新的挑战。
如果我们希望一直保持着银发青年的活力和状态，一个关键的环节就是：别让慢病找上你——慢性疾病，特别是心血管疾病、癌症、糖尿病等，已经成为全球范围内的主要健康威胁。根据《2023中国心血管健康与疾病报告》，心脑血管疾病的患病率持续上升，已成为我国居民健康的最大威胁之一。随着寿命延长，慢性病的负担将进一步加重，如何预防这些慢性疾病，提升生活质量，成为我们每个人都需要思考的问题。
-⬆️点击书封，立即入手-
《别让慢病找上你》一书中，妙佑医疗国际（梅奥诊所）的心血管专家斯蒂芬·科佩基（Stephen Kopecky, M.D.）分享了自己在多年临床实践中总结的日常小习惯实现健康管理。虽然这些改变和方法看似微小，但却能带来长期的显著益处。
科佩基博士强调，饮食习惯、规律的运动、管理压力和睡眠等日常习惯的改善，是预防慢性病的关键。通过调整这些日常细节，我们不仅可以显著提高身体健康，还能改善情绪，提升整体生活质量。科佩基特别提到，“逆向思维”在健康管理中的重要性。他认为，健康管理不应仅仅依赖于治疗已有的疾病，更应从源头入手，改变不良习惯，预防疾病的发生。
因此，无论你是处于“银发青年”阶段，还是即将迈入更高年龄段的群体，健康管理都应该成为我们生活中的重要一环。
保持微小习惯的改变，定期评估自己的健康状况，并根据实际情况调整生活方式，这些行动将为我们未来的健康和生活质量打下坚实的基础。
三、银发经济崛起：如何打动未来10年的消费主力？
2024年被业界称为中国银发经济元年，银发人群，很有可能会成为未来10年社会最中坚的消费力量。
“银发青年”们经过改革开放这40年的红利积累，已经积累了一定的社会财富，没有房贷与车贷的压力，具备较高的消费能力。经济放缓的背景下，银发青年”有可能会成为最大消费群体，他们有消费愿望，有消费能力，更有消费动力。
在健康消费领域，“银发青年”不仅关注传统的医疗保健，更愿意在健康、文化、旅游、教育、投资等方面消费，这种多元化的消费需求，为“银发青年”市场带来了巨大的发展潜力。
不过，一个重要的问题是，在产品内卷、同质化越来越严重的当下，如何让这部分人群为你的产品买账呢？
这一代消费者逐渐成为市场主力，他们的需求早已超越了传统的功能性和物质满足。消费者购买决策的核心，已经转向了情感共鸣和价值认同——简单来说，品牌要想打动“银发人群”，不仅仅在于它提供什么产品，而在于它能为这部分人带来什么样的情感体验、人生意义和归属感。
在这种背景下，一个商品背后所承载的价值和意义，便成为了让它脱颖而出的关键。
正如可口可乐带给我们快乐的情感，香槟代表着庆祝与胜利，NIKE传递的是“Just Do It”的运动精神，Apple代表着科技和美学的完美融合——每一个成功的品牌，背后都有一种深刻的情感联结，它们不仅满足了消费者的物质需求，更触及了消费者的内心深处，让消费者在心理上产生强烈的共鸣。
-⬆️点击书封，立即入手-
这也是《意义驱动的品牌增长策略》这本书要阐释的核心思想，作者伊曼纽尔·普罗布斯特在书中指出：品牌的意义不再是简单的市场营销工具，而是品牌的灵魂所在。在一个快速变化的市场环境中，消费者的需求不再单纯是物质的满足，而是更为深层的情感共鸣、价值观认同和社会责任感。
特别是“银发青年”，他们对品牌的关注点已经从功能延伸到了生活方式、情感共鸣与社会价值上。品牌若能理解并紧扣这些心理和情感需求，才能真正打动他们，赢得他们的忠诚。
在书中，普罗布斯特提出了品牌意义的三大核心维度：个人意义、社会意义和文化意义。这三个维度相辅相成，推动品牌在多个层面与消费者建立深层次的连接。个人意义意味着品牌需要满足消费者内心深处的情感需求；社会意义则是品牌在社会责任、道德和可持续发展等方面的担当；文化意义则是品牌如何融入特定的文化潮流，并引领社会趋势。
通过这三个维度，普罗布斯特为品牌提供了十条行之有效的策略，包括创造幸福感、个性化体验、怀旧营销、限量版策略等等，这些策略并非简单的营销手段，而是帮助品牌在消费者心中建立长期、深刻的情感连接的重要方法。而这些连接，正是品牌真正能在竞争激烈的市场中脱颖而出的关键。
“阅读即生活，书中有世界。”面对不确定的未来，知识永远是我们每个人最有力的支撑。无论是理财、健康，还是社会的变革，通过不断学习和正确规划，我们终将走得更远。
请做好今天的选择，因为，它预示着你明天的生活。
点击加入会员！全年买书享5折～
本期策划：李植
编辑：芦丁
CHEERS CHEERS CHEERS
BD@cheerspublishing.com,
拜托点下“在看”
热门跟贴