杯子连起来绕着地球一圈又一圈跑的香飘飘，要破产了？
香飘飘辟谣：我们还在继续绕地球
近日，一则#宁波香飘飘食品有限公司破产#的话题登上微博热搜，引得不少网友两眼一黑：香飘飘你这些年竟然过得这么难吗？
就在大家一头雾水甚至已经开始为香飘飘送上“最后的祝福”时，“正主”香飘飘官方号发微博回应澄清让大家心中的石头落了地。
“辟谣：网传破产公司系“宁波香飘飘食品有限公司”，与大家从小喝到大的“香飘飘奶茶”无任何利益关系。香飘飘奶茶还在继续绕地球。”
12月18日，香飘飘集团董事兼品牌创新总经理蒋晓莹在接受采访时称：我们还在绕地球，奶茶已经绕地球55圈，果汁茶绕地球6圈！
（图源：微博@中国蓝新闻）
此次登上微博的宁波香飘飘食品有限公司，成立于2007年，位于浙江省宁波市，是一家以从事食品制造业为主的企业。
而我们熟知的“奶茶界祖师爷”香飘飘则是位于浙江湖州。公开资料显示，香飘飘食品股份有限公司系上市公司香飘飘的工商主体。2017年11月，香飘飘成功上市，被称为“中国奶茶第一股”，公司旗下拥有“香飘飘”“Meco”“兰芳园”三大品牌，现拥有成都、天津、湖州、江门四大制造基地。
也就是说，两家“香飘飘”只是名字雷同，其实并没有任何关系。上一秒还以破产传言赚足了大家的眼泪，下一秒突然反转，大家再仔细一看，原来此香飘飘非彼香飘飘。网友们也纷纷擦干眼泪表示：
“原来不是香飘飘奶茶，不好意思哭错坟了。”
“太久没喝香飘飘了，吓得我赶紧下单两杯支持一下。”
“还好不是我记忆中的香飘飘，那我就放心了。”
“搞了半天原来是李鬼李逵，香飘飘你可得好好的继续绕地球。”
还有，与此次破产乌龙事件前后登上微博热搜的，还有香飘飘开店招贤纳士的新闻。12月19日，#香飘飘招聘线下奶茶店员#的词条也登上热搜，不仅没被谣言影响，甚至还开始长出新的枝桠，不甘于“杯装奶茶霸主”的香飘飘来转战线下之后能否成功抢到喜茶、霸王茶姬们的“饭碗”，着实让人期待。
不仅没破产，甚至还“飘”着呢
“香飘飘奶茶，一年卖出三亿杯，杯子连起来可绕地球一圈。”试问谁的记忆中没有香飘飘的这句广告语，在那个一碗面只要四五块钱的年代，香飘飘把三块一杯的奶茶，送进了无数家庭。
虽说如今在喜茶、霸王茶姬、茶颜悦色等新茶饮品牌们的挤压下，香飘飘奶茶跟之前相比确实差点意思，但如果你点开香飘飘的官网就会发现，香飘飘的数据还在更新。
（图源：香飘飘官网）
的确，但如今现制奶茶店遍地开花的市场上，香飘飘和“喜茶们”相比确实没什么太大的优势，但在冲泡奶茶赛道里，香飘飘几乎没有对手。作为国内主要的冲泡奶茶经营企业，2012年至2023年，香飘飘连续12年杯装冲泡奶茶市场份额保持第一。
据其年报显示，2023年，香飘飘冲泡类产品销售量3817.12万标箱，一标箱30杯，如此算来就是一年卖出了11.45亿杯。
虽说如今一二线城市的年轻人已经对“喜茶们”这样的现制茶饮有了极大的依赖，但在下沉市场，超市货架上三四块钱一杯的香飘飘依然是很多人想要喝奶茶时的首选。
而且在下沉市场，香飘飘甚至还成了大家过年过节时的必备品，在承担“节礼产品”重任时，香飘飘的受众也早已不像“喜茶们”那样仅仅局限于年轻人，而是已经拓展到了中老年群体。
中国食品产业分析师朱丹蓬对此表示，“香飘飘冲泡业务的恢复，一方面得益于该公司对于冲泡产品持续的投入，另一方面，消费市场、消费习惯的变化也推动了该品类实现恢复性增长。”
此外，朱丹蓬也提到，乡镇礼品市场是拉动香飘飘冲泡业务增长的主要因素。“香飘飘本身的品牌效应、规模效应已经很强了，在整个消费市场、消费习惯发生变化后，它的优势也就显现出来了。”
香飘飘的挑战，不止是“喜茶们”
每次说起香飘飘，市场上总会拿新茶饮品牌们来当案例去论证香飘飘在奶茶界的日子不好过。但要知道，香飘飘如今早已不止是曾经那个靠奶茶打天下的香飘飘了。
近年来，在冲泡产品之外，香飘飘也在发力即饮业务。2015年，香飘飘收购了港式茶饮品牌“兰芳园”之后，又在2017年推出了Meco果茶系列。冲泡加即饮两手抓，成为香飘飘集团的双轮驱动战略。
不过，拓宽道路的同时，挑战也接踵而来。
尼尔森IQ发布的《2024年中国食品饮料行业趋势与展望》显示，即饮茶已经超越碳酸饮料，成为国内饮料市场销售额最大的品类，占比达到了21%。
不同于可口可乐和百事可乐占据碳酸饮料市场的双寡头格局，即饮茶市场仍然比较分散。既有三得利、康师傅、统一等传统经营品牌参与其中，也有新锐品牌果子熟了、茶小开等新面孔虎视眈眈，还有跨界品牌们的破圈进攻，为了在庞大的即饮茶市场上脱颖而出，新老玩家们也都在加大力度，卷口味、卷包装、卷概念。
而且，与即饮咖啡，还有即饮奶茶等类目相比，即饮茶的创新产品数量和新品的活跃程度也明显更高，在行业内卷如此严重的情况下，也就意味着香飘飘需要投入更多的力度才有可能在即饮茶产品的创新上和其它的品牌来掰手腕儿。
此外，就渠道端而言，上述也提到，香飘飘的冲泡类产品在下沉市场比较吃香，主要目标是三四线城市零售商超的货架，来满足消费者过节送礼的一些需求。
但是，香飘飘目前经营的即饮类产品的目标渠道却是一二线城市，也就是说，香飘飘冲破产品所打下的渠道江山并不能给即饮业务提供太大的帮扶，香飘飘想要发力即饮业务，就不能依靠它们原有的销售渠道，而需要不断的发展新的经销商团队。甚至冲泡产品的渠道经验能否复制到即饮业务上来，也还是未知。
（图源：微博@香飘飘）
不过话说回来，就此次“香飘飘破产”的乌龙事件而言，从大家的反应中我们也足以看出，香飘飘在消费者心中“白月光”的地位还是不能轻易撼动的，就像评论区说的那样“虽然已经很久没喝香飘飘了，但在我不注意的地方香飘飘你也一定要好好的”。
只不过，面对如今市场的激烈竞争和消费趋势的不断变化，香飘飘需要拿出更加有力的筹码来应对新的挑战。
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