微信这电商业务，最近又搞出大动静了。就在 12 月 19 号，微信团队官宣，微信小店 “送礼物” 功能搞灰度测试了。啥意思呢？简单来讲，除了珠宝、教育培训这俩类目，只要商品原价不超 1 万，默认就能开启这 “送礼物” 功能。
我还专门去实测了一把，在微信搜索栏搜关键词，滑到小店那一栏，点进店铺，选好要送朋友的礼物，点 “送给朋友”，勾选同意、付款、赠送，齐活儿。朋友那边能收到个小蓝包，填个地址，微信小店就给发货，要是 24 小时没领，钱自动退回。这流程设计得，还挺丝滑。
不过这功能背后，可有大学问。有资深业内人士就说了，微信这招，意在让大家绑地址，这步棋要是走顺了，微信作为电商平台，路可就越走越宽了，跟当年微信红包撬开支付市场有一拼。
但行业里对这功能到底能给微信电商生态带来多大改变，看法不一。庄帅就直言，早在 2018 年，类似功能第三方小程序搞过，消费刺激有是有，可没想象中大，微信官方上线，估计也差不多，除非有大优惠推着。另一边，崔丽丽看法不同，她觉得微信这功能，把社交场景下送小礼物的需求给盘活了，在对话框里直接闭环赠送，消费需求不得蹭蹭涨啊。从商家角度，借着社交链，能触达更多顾客，商品备货对路的，用户消费频次、粘性都能提。
再看微信电商这几年布局，2023 年视频号商业化起了大作用，给微信撕开一道大口子。围绕微信小店，腾讯升级交易平台，强化 C 端体验，订单追踪、快速退款都安排上，对商家运营管理也精细了，流量支持更精准。微信生态有海量用户、大把流量，跟视频号、社群、搜索一结合，直播电商、社交电商、货架电商模式全齐活，战斗力拉满。
资本市场反应更热烈，微信小店这新功能一冒头，腾讯盘中一度涨近 4%，收盘也超 2%。微盟集团在港股跟打了鸡血似的，盘中一度大涨超 50%，微盟相关负责人还透露正率先接入微信小店。A 股市场也不淡定，凯淳股份、青木科技 20cm 涨停，一大串个股涨停或大幅拉升。
咱回过头看，微信小店 “送礼物” 这功能，是福是祸还得走着瞧。但不可否认，微信电商这步子迈得越来越大，搅得电商这池水越来越活。往后咋样，就看它能不能把用户、商家需求都拿捏到位，持续创新，要是成了，电商格局说不定得重新洗牌，咱就坐等着看这场好戏吧。嘿，咱今儿得唠唠微信在电商这块又整出的新花样。就在 12 月 19 号，微信团队跟扔了颗石子进湖似的，宣布微信小店 “送礼物” 功能开启灰度测试啦。这功能咋回事呢？直白点说，除了珠宝、教育培训这俩特殊类目，只要商品原价没超过 1 万块，默认就给配上 “送礼物” 这贴心小棉袄。
我自个儿好奇心爆棚，跑去实测了一番。在微信搜索栏敲下关键词，跟寻宝似的滑到小店那一栏，点进店铺，挑中想送朋友的宝贝，再点击 “送给朋友”，勾勾同意、付完款，轻轻一点赠送，妥了。朋友那头立马收到个神秘小蓝包，填上地址，微信小店就麻溜地安排发货，要是朋友犯懒，24 小时内没去认领，钱就跟识趣的小鸟一样，自动飞回到你口袋。这一整套流程，顺滑得就像德芙巧克力，纵享丝滑。
不过，这看似简单的功能背后啊，藏着微信的一盘大棋。有资深业内大拿一语道破天机，说微信搞这一出，醉翁之意不在酒，是想让大伙都在微信里绑上地址。这就好比在电商的高速公路上，给微信提前铺好了加宽车道，往后它在电商领域可就能撒欢儿跑了，跟当年微信红包横空出世，一下子撬开支付市场大门那劲头一模一样。
但咱这行里人对这功能到底能给微信电商生态带来啥样的天翻地覆，那真是公说公有理，婆说婆有理。庄帅就一盆冷水泼下来，直言早在 2018 年，类似功能第三方小程序就玩过，虽说有点消费刺激的水花，可远没达到让人惊掉下巴的程度，微信官方现在接手，要想效果拔群，大概率得靠大出血式的优惠政策推动。另一边，崔丽丽却像个乐观派预言家，她觉得微信这招，简直是把社交场景下送小礼物的小火苗给煽成了熊熊烈火，在对话框里就能闭环赠送，这消费需求不得跟火箭升空似的往上蹿啊。从商家角度看，借着社交这根金链子，能像钓鱼翁撒网一样触达更多顾客，要是商家备货时能摸准脉，用户消费频次、粘性，那都得跟开了挂似的往上涨。
再瞅瞅微信电商近几年的布局，那真叫一个步步为营。2023 年视频号商业化，就好比给微信电商这辆车安上了超强涡轮增压发动机，一路狂飙突进。围绕微信小店，腾讯跟个精细的工匠似的，全方位升级交易平台，C 端体验那是必须拉满，订单追踪、快速退款这些，就像给用户吃了定心丸；对商家运营管理也精细入微，流量支持跟精准投喂似的。微信生态本就手握海量用户、大把流量，这跟视频号、社群、搜索一抱团，直播电商、社交电商、货架电商这些模式，就像集齐七颗龙珠召唤神龙，战斗力瞬间爆棚。
资本市场对这事儿的反应，那更是锣鼓喧天。微信小店这新功能刚冒头，腾讯股价就跟打了兴奋剂似的，盘中一度狂飙近 4%，收盘也稳稳站在超 2% 的高地。微盟集团在港股更是疯狂，盘中一度跟坐火箭似的大涨超 50%，微盟相关负责人还透露，正争分夺秒率先接入微信小店。A 股市场也跟着凑热闹，凯淳股份、青木科技跟开挂了一样 20cm 涨停，后面一长串个股也跟风涨停或大幅拉升。
咱静下心来琢磨琢磨，微信小店 “送礼物” 这功能，到底是开启电商新黄金时代的金钥匙，还是虚晃一枪的花架子，争议可不小。但有一点毋庸置疑，微信电商这大步子迈得虎虎生风，把电商这池水搅得波澜壮阔。往后的路咋走，就看它能不能把用户、商家的心都紧紧攥在手里，持续玩出新花样。要是成了，电商格局保不齐得像推倒重来的积木一样，重新搭建，咱这些吃瓜群众，就搬好小板凳，坐等这场电商界的好戏开场吧。
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