12月20日下午，在“金农好好”品牌五周年主题活动现场，金华市农合联农业发展有限公司董事长周啸豹以“新征程 向未来 ‘金农好好’品牌全新升级”为题，作金农好好品牌全新升级主题分享。
“金农好好”品牌五周年主题活动是“金农好好·2024区域农业品牌年度盛典”系列活动之一，今年的盛典以“十载耕新 品牌筑梦”为主题，该活动是中国品牌杂志社自2018年12月20日举办首届以来，连续举办的第七届年度盛会。
本届盛会由中国品牌杂志、中国品牌网主办，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心智慧支持，南方农村报作为战略合作媒体，金农好好为本次活动的冠名品牌，中国品牌杂志社区域农业品牌研究中心、北京中品真选科贸有限公司、金华市农合联农业发展有限公司联合承办。
金华市农合联农业发展有限公司董事长周啸豹从新征程、向未来、新理念、新路径、新目标5个方面分享了金华市农产品区域公用品牌“金农好好”未来发展之路。
依托时代之需打造品牌强市
在“新征程”方面，金华市农合联农业发展有限公司董事长周啸豹谈道“金农好好”品牌升级的时代需要。他表示，金华是农业大市，现代农业高效益、农民生活高水平是金华实现农业强市的发展目标。
品牌是一个城市核心竞争力和影响力的综合体现。作为金华市政府培育打造的农产品区域公用品牌，“金农好好”是金华农业产业发展的形象，也是金华农产品高品质的代表。“金农好好”品牌升级是培育、打造更多享誉国内外金华品牌，实现品牌强市的重要举措。
同时，“金农好好”品牌升级，是探索共同富裕路径的实践，也是在新时代背景下，深入贯彻党的二十大和二十届三中全会精神，推进运用“千万工程”经验的先行探索。
五大优势支撑“金农好好”品牌升级
“金农好好”品牌升级的优势支撑是金华市农合联农业发展有限公司董事长周啸豹在“向未来”方面分享的主要内容。他谈道，2023年金华全市农林牧渔业总产值264.87亿元，稻米、茶叶、水果、蔬菜、畜禽养殖等优势产业在全国享受声誉，尤其拥有25个国家地理标志产品，居全省之首，为“金农好好”品牌升级和跨越发展提供了坚实的护盾。
同时，金华拥有“金华火腿”“金华两头乌”“金华佛手”“金华酥饼”等知名农业品牌，有深厚历史底蕴。目前“金农好好”授权企业211家，年销售额超120亿元，为品牌升级夯实了基础。
背靠全国供销系统强大资源，高效物流体系、广泛渠道资源、精准供应链，紧密连接田间与餐桌，为“金农好好”品牌升级，域外市场拓展和金华优质农产品影响力提升提供了高速通道。
特别可以看到的是，全国范围内的金华商会和乡贤群体，以乡情为纽带，集聚智慧与力量，是“金农好好”品牌升级最坚强、最温暖的家乡后盾。
而在国际市场角度来说，金华市有着显著的区域优势。世界的义乌，是全球知名小商品集散地；东阳横店是国际影视文化基地。这些为“金农好好”品牌走出国门铺设了厚实的道路。
特色农品支撑品牌矩阵体系
在新理念方面，金华市农合联农业发展有限公司董事长周啸豹提到了“金农好好”品牌升级的核心追求。第一是“金农好好”的品牌口号：婺华天宝 金农好好。其中，“婺华天宝”四字，巧妙地将金华地域特色与宝贵资源融为一体。“婺华”取自金华的古称“婺州”，代表着深厚的历史文化底蕴；“天宝”则寓意着金华所孕育的农产品如同天赐之宝，珍贵而优质。
其次是“金农好好”的品牌矩阵。“金农好好”是金华农业产业体系核心母品牌，企业品牌和产品品牌是补充子品牌；母子品牌相互支撑、共同发展。个性化的标签，联名、共创、共促，品牌矩阵体系促使金华优质农产品溢价升值。
明晰定位推进品牌战略升维
“金农好好”品牌升级的跨越之路是金华市农合联农业发展有限公司董事长周啸豹在“新路径”方面谈到的主要内容。
他说道：在浙江大学CARD中国农业品牌研究中心专业团队的支持下，“金农好好”品牌战略新升维，明晰的品牌使命和价值定位，产品、渠道、传播全面升级策略，配以坚实保障体系，为品牌未来铺设跨越发展之路。
“金农好好”品牌运营，是组织架构、体制机制、管理体系、人才优先、科技战略、强企主业等各个方面推进的过程。“金农好好”要完善授权考评机制，确保产品品质卓越；同时优化合作队伍，保持品牌创新活力；并通过预警、应急与快速响应等全面危机应对体系，有力维护品牌形象。
创新是品牌发展的第一动力，“金农好好”将持续推进农业产业技术创新、产品创新、机制创新，立足于产业优势，特色化发展、差异化竞争，不断提升金华农产品市场竞争力和“金农好好”品牌的生命力。
“金农好好”要巧融短剧与IP衍生，匠心独具打造品牌特色。同时，通过不断深化产业链上下游的协同合作，与各类农业经营主体，共创共赢，以品牌融合后共同的力量为金华农产品共筑市场开拓坚固的桥梁。
百款拳头产品打造金华伴手礼
在最后的新目标方面，金华市农合联农业发展有限公司董事长周啸豹表示，“金农好好”将聚焦金华火腿、金华佛手等优势产业，以“金农好好”品牌聚合打造金华城市伴手礼，以全产业链为支撑，用品牌来展现农业产业的升华。聚焦消费需求，让消费者尽享金华农业匠心馈赠。
金华市农合联农业发展有限公司董事长周啸豹谈道，在未来五年，“金农好好”要构建超300家授权企业联盟，建立30个市级农产品标准化示范基地，打造百款具有强劲市场竞争力的拳头产品，赢得消费者广泛认可，助力品牌价值破百亿。
同时，要助力授权企业实现销售超千亿元，品牌溢价20%以上；要为优势产业农民增收30亿元，共享品牌发展红利。
发言最后，金华市农合联农业发展有限公司董事长周啸豹表示：“金农好好”品牌将紧跟中央及省、市决策部署，聚焦农民农村共同富裕与农业农村现代化两大核心目标，以农为笔，以科技为墨，以创新为纸，用心绘制发展之画卷。
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