近年来，随着互联网和数字化技术的飞速发展，白酒营销正在经历一场深刻变革。九龙醉酒业作为冀酒板块骨干企业，紧跟时代潮流，把握数字化营销趋势，2024年通过电商、短视频、自媒体等创新方式的尝试和应用，在提高品牌影响力和扩展市场份额方面取得了积极进展。
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布局电商渠道，成为线下补充
电商渠道已成为白酒企业营销的重要组成部分，据不完全数据统计，2024年上半年，线上酒类市场规模超过1200亿元，同比增长56.4%。2024年九龙醉酒业充分利用京东天猫、抖音、华糖云交会等电商和线上平台，开设线上店铺，布局电商渠道。借助这些平台的流量优势和推荐用户，打造品牌并努力实现和拓展线上收入。
借力电商平台，深度展示创新特色产品。天猫和京东作为电商平台的代表，凭借强大的平台优势和庞大的受众人群，为白酒品牌提供了有力的支持。九龙醉通过在平台开设店铺，深度展示公司的创新、特色产品，强化其在电商平台的品牌影响力度，同时也有效地提升了产品销量。
借助直播平台，强化品牌推广声量。随着短视频和直播的兴起，抖音成为了品牌推广的新阵地。直播电商的独特优势在于其能够通过互动性和即时性与消费者建立更紧密的联系，带动销量增长。2024年九龙醉酒业在抖音开设专属店铺，通过精心策划的直播内容，展示了九龙醉酒的品质和特色，使消费者能够更直观地了解产品，赢得他们青睐。
入驻招商平台，让厂商对接更高效。华糖云交会是酒类行业重要的线上对接平台，早在2023年九龙醉酒业就进驻该平台，在该平台开设专属店铺。2024年九龙醉酒业继续入驻该平台并上新产品，向全国经销商展示新产品，开启不定期直播。通过该平台，九龙醉酒业在短时间内实现了与全国经销商的高效对接，有效提升了品牌在行业中的曝光度和影响力。
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推出高质价比创新产品，深度满足消费需求
在电商渠道布局、补充的同时，2024年九龙醉酒业进一步深挖品牌基因和消费需求，精心研发和推出了高质价比的创新产品。九龙醉酒业2024年上市的新产品不仅深度展示了独特的品牌内涵，也满足了消费者多样化的需求。新品上市销售持续巩固了九龙醉酒在市场中的竞争优势。
九龙醉·龙牌系列酒，满足“从喝酒到喝更好的酒”消费升级的需求。历经数年精心准备，2024年九龙醉酒业推出的九龙醉·龙牌水晶版、黄金版和蓝钻版三款新品，分别对位不同消费者需求。水晶版定位于创新求变、追求个性的消费者群体；黄金版定位于追求高品质生活的中产阶级精英；蓝钻版定位于有收藏与投资偏好的成熟稳重消费者。龙牌系列产品的推出，既满足了消费者“从喝酒到喝更好的酒”的需求，也巧妙完成了九龙醉酒业的品牌焕新和产品结构升级。
九龙醉·龙牌生肖酒，“喝龙酒，行龙运”的有力承载。 2024年是甲辰龙年。年初，九龙醉酒业董事长张一博就提出了“过龙年，喝龙酒，行龙运”的倡议，同时推出了九龙醉·龙牌生肖酒。该酒不仅完美展示了九龙醉品牌内涵，同时与中国传统生肖文化相结合，成为了一款独具特色的龙年生肖酒，成功引发了消费者关注和购买。值得一提的是，九龙醉·龙牌生肖酒凭借其新颖的设计和创新性，荣获了“2024年度缪斯设计奖”，持续提升了九龙醉品牌的知名度和美誉度。
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试水短视频，加大自媒体传播，打造九龙醉IP
2024年短视频和自媒体传播趋向于优质化、垂直化、专业化和社群化，更加注重社交互动。把握趋势，2024年九龙醉酒业积极利用微信、微博、抖音、小红书等平台，通过创建多个视频号和自媒体账号，持续输出原创优质内容，增强品牌传播力，扩大市场影响力。
短视频制作与传播，多角度展现品牌。九龙醉酒业通过在多个专业平台开设视频号，进行内容营销。视频号“承德九龙醉酒业”专注于企业重大事件、白酒品鉴知识讲解、老员工访谈等，增强品牌的活跃度和普及性；“醉春伯伯”则围绕九龙醉酒业酿酒总工程师张春的个人日常及故事展开，真实，感染力强，同时深入浅出地介绍和宣传九龙醉企业和品牌；“九龙醉文旅”则通过对九龙醉生态酒庄及丰宁九龙醉小镇生态旅游的宣传，推动品牌的文化旅游发展，塑造九龙醉酒业独特的文旅、生态形象。
通过多角度的视频内容创作、多平台的传播，九龙醉酒业成功打破了单一传播模式，建立起了更加符合当下媒体环境和特征的多元融媒体内容和传播矩阵，极大提升了品牌的活跃度与活力，也让年轻消费者增强了对九龙醉酒业的兴趣和了解。
自媒体传播，扩展触达消费者途径。在自媒体传播方面，2024年，九龙醉酒业通过运营微信订阅号、服务号以及微博、小红书等平台，进一步加大了品牌的宣传力度。通过定期发布产品信息、企业动态以及白酒文化相关内容，扩展了触达消费者的途径。
此外，2024年中九龙醉品牌的整体视觉体系也进行了焕新。焕新后，九龙醉酒品牌的统一性和辨识度更强。2024年通过系列动作实施，九龙醉的IP也正在形成。
2024年在产业下行、消费缩量的调整期，九龙醉酒业沉着应对，积极创变、创新，努力打造品牌IP，加快推动从产品营销到品牌营销的转变，强化文旅和酒庄生态赋能营销，企业业绩和市场持续保持了稳定发展。未来随着更多创新营销方式的积极尝试和深入实施，在传承与创新并重下，相信九龙醉酒业的发展之路必将更开阔，大力彰显“新质性”和高质量成色。
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