法国新晋顶流“甜心”，主打一个情绪价值，无数年轻人为它撒金币！|jellycat|毛绒|法国|玩偶|玩具|顶流

添“星标”，点“在看”，

说起当下法国最受欢迎的当红炸子鸡，不是电影演员，也不是流行歌手，而是毛茸茸的玩偶！

在社交媒体上，你一定见过它们的“身影”。

即使是顶流明星，也只能心甘情愿地做“绿叶”~

图源：社交平台截图

在巴黎购物商圈，有它们在的地方一定会上演人声鼎沸、排起长队的画面~

图源：Instagram@aida_in_wonderlaand

据法国玩具市场的调查数据，在过去12个月中，年轻消费者（12岁及以上）对毛绒玩具的购买量占游戏和玩具总营业额的29%，这种情况是前所未有的。在今年普遍低迷的玩具市场中，毛绒玩具却异军突起般地增长了14%销售额，达到5000万欧元。

这个数字不仅震惊到法国玩具市场，也震惊了像享法妹这样的刚入坑玩家~

“毛绒玩具不再是小孩子的专属！”

法国毛绒玩具制造商和经销商吉普赛玩具公司（Gipsy Toys）总经理桑德拉·卡拉汉（Sandra Callahan）说道：

毛绒玩具不再是小孩子的专属！如今，人们完全接受了这一观点，成年人给自己买玩具也不会感到任何羞耻。在过去，这种情况是很少见的。

鉴于消费者对毛绒玩具的热爱，今年圣诞节该公司也将希望寄托于旗下产品“Little Corgi Cuties”系列。这是一种以柯基品种为原型的小型毛绒狗玩具，可以搭配甜甜圈、汉堡、草莓、珍珠奶茶进行组合。

图源：Jellycat

“在毛绒玩具中，食物也是非常受欢迎的一类款式。”桑德拉·卡拉汉（Sandra Callahan）指出。

说起这类毛绒玩具的“鼻祖”，那一定是Jellycat！

这个英国品牌的销售额自2019年以来几乎翻了两倍，2023年销售额接近2亿英镑（约1.2亿欧元）！

图源：Jellycat

今年夏天，Jellycat在巴黎开设的一家“甜品店”更是点燃了法国年轻人的购物热情。

“欢迎光临！请问你想要什么？杏仁饼、草莓馅饼还是可丽露？”

图源：Jellycat

面带微笑的店员手里拿着镊子，从橱窗里抓起一个“柠檬馅饼”，用一个空的裱花袋假装在上面涂上生奶油，然后将其包装在一个优雅的蓝色纸板盒中，将新鲜出炉的“甜品”送到消费者面前！最终，这块“柠檬馅饼”的售价为40欧元。

咱就是说，亲眼见证心爱玩具的“制作”过程，这种体验感谁能不爱！

由于游客大量涌入，巴黎这家Jellycat“甜品店”不得不关闭几天，然后在库存充足的情况下重新开放。

图源：Jellycat

圣诞节前三周，“糕点店”内挤满了人：12 岁女孩丽莎（Lisa）在柜台前恳求妈妈：“我想要一个草莓馅饼！”

据店员介绍，店内最为畅销的“甜品”是粉色马卡龙。

图源：Jellycat

不仅在巴黎，纽约快闪店里正在有条不紊的烤着汉堡娃娃、上海询问顾客是否为娃娃加“奶油”、伦敦则让顾客亲自给炸鱼娃娃撒盐。

图源：小红书@甘肃省博物馆截图

这些毛绒玩具正在让全球年轻人沉迷在“过家家”中无法自拔。

中国“怪娃”俘获法国人芳心

除了英国的玩偶鼻祖Jellycat，来自中国的盲盒公仔也成功“抵达”法国并俘获了一大批年轻人的芳心。

图源：泡泡玛特

2023年2月，中国品牌泡泡玛特（POPMART）法国首家线下门店在巴黎沙特莱广场Forum des Halles（下简称沙特莱广场店）正式开业，这也是该品牌在欧洲的首家线下直营店。

图源：泡泡玛特

今年7月27日，泡泡玛特卢浮宫店正式开业，成为首个成功进驻卢浮宫的中国潮玩品牌。截至目前，泡泡玛特在法国的正式门店已经达到4家。

好的品牌有自己的语言，就像丹麦的玩具品牌乐高（Lego）一样。于是我们选择了‘盲盒’，由此产生了一系列的游戏规则和具体表现方式，比如抽盒、摇盒、买整套、秘密版本、流行款等。还有很多你可能觉得陌生的术语，比如400%、1000%的产品（注：400%是指比基础模型大4倍的手办，1000%是比基础模型大10倍的手办）、联合设计师出品的不同IP产品。

泡泡玛特品牌创始人王宁说道。