热榜热搜：2024年，乌鲁木齐迎来了“马上旅游”这个全新文旅IP。“马上旅游”，就是希望您能现在出发，马上到达，马上旅游，马上快乐的意思。
乌鲁木齐有很多关于马的乐趣，全国最大的汗血宝马基地就在乌鲁木齐，今年乌鲁木齐全力打造的“在乌鲁木齐遇上汗血宝马”“我要去乌鲁木齐马上旅游”为主题的汗血宝马炫街、赛马大会、马术表演等活动火爆全网，也让广大游客领略了马文化带来的新奇体验。
文旅产业的新引擎
“来乌鲁木齐第一天就看到了这么多匹汗血宝马，不虚此行。”
12月22日，福建游客陈璐回忆起初见汗血宝马游街时的场面，心里还是十分震撼。当时她预订了“五一”假期的新疆线路，没想到4月30日刚一到就被乌鲁木齐的汗血宝马圈了粉。
今年，“乌鲁木齐马上旅游”作为全新的文旅IP，不仅为乌鲁木齐市的旅游市场注入新活力，还成为推动文旅产业创新发展的新引擎。
野马集团有限公司董事长陈志峰说，新疆马存栏量全国第一，全国最大汗血宝马基地就在新疆古生态园，马元素文化是新疆文旅优势。
依托乌鲁木齐市得天独厚的环境资源、马匹资源及文化资源，统筹推进马文化、马产业、马旅游协同发展。2024年，乌鲁木齐市全力打造“乌鲁木齐马上旅游”文旅品牌。
采用了线下活动、线上广泛传播的形式，充分利用当前新媒体传播优势，炒热乌鲁木齐文旅。“乌鲁木齐马上旅游”文旅品牌不仅汇聚了丰富的文旅资源，更通过一系列创新举措，为游客带来了前所未有的旅游体验。
陈璐说，来之前没有计划，但汗血宝马游街的震撼场面久久不能忘却，临走前专门去新疆古生态园，又一次近距离欣赏了园内的各种马匹，了解了新疆的马文化，让旅程内容充实了不少。
从“骄阳看雪乌鲁木齐”，到“乌鲁木齐马上旅游”。让国内外游客选择乌鲁木齐的理由又多了一个，马文化也成为吸引游客的新亮点。
我市通过打造“乌鲁木齐马上旅游”这一特色文旅IP，不仅丰富了旅游产品，还为游客提供了全新的旅游体验。这一 IP的成功塑造，将流量转化为旅游市场的繁荣。
数据显示，截至5月1日，“乌鲁木齐马上旅游”“乌鲁木齐遇上汗血宝马”的话题全网点击量突破25亿，顶流IP的影响力逐渐凸显。
文化传承的新路径
在乌鲁木齐，马文化不仅是历史的一部分，更是文旅融合的桥梁。
“乌鲁木齐马上旅游”文旅IP的塑造，正以其独特的马文化为核心，将传统与现代巧妙结合，为外地游客提供了一个全新的选择乌鲁木齐的理由。“乌鲁木齐马上旅游”IP的诞生，丰富了城市的文化内涵，更为文化传承开辟了新路径。
乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局（市文物局）宣传推广与对外交流科科长海燕介绍，今年春夏季，乌鲁木齐市推出了以“马主题”为特色的260余项文旅活动和98个文艺演出，同时推出了10条精品旅游线路。这些活动和线路的推出，让游客能够近距离感受马文化的魅力。
此后，“马主题”文旅活动在乌鲁木齐遍地开花，节假日推出马文化民俗活动和马术表演活动，在乌鲁木齐县西白杨沟景区、板房沟镇，水磨沟区石人沟等地举办赛马、刁羊、姑娘追、亲子骑乘、山林骑行等；在国际大巴扎、燕景神木源、新疆古生态园开展驼队、马队巡游……
“乌鲁木齐马上旅游”IP的塑造，是文化传承的新路径，它以马文化为纽带，连接了过去与未来，传统与现代，为乌鲁木齐的文旅产业带来了新的发展机遇。
数据显示，依托“乌鲁木齐马上旅游”主话题及4个子话题，全网传播量突破100亿顶流IP的影响力逐渐凸显。这一IP的塑造，不仅提升了乌鲁木齐的知名度，也为城市的经济增长提供了新的动力。
经济增长的新动力
“乌鲁木齐马上旅游”在短时间内塑造成为爆款IP，将流量转化为全市旅游市场的繁荣。
乌鲁木齐是国内其他城市游客入疆的第一站，近50%的民航旅客将乌鲁木齐作为入疆的到达城市，并将乌鲁木齐作为他们开始新疆旅游行程的一站。今年，在乌鲁木齐游览的游客更多了，住宿时间也更长了。
同程旅游研究院首席研究员程超功说，“乌鲁木齐马上旅游”文旅IP 一经打响，后续节假日就顺势推出“乌鲁木齐马上旅游”消费季系列活动等，增加优质文化和旅游消费供给，推出精彩纷呈的文旅活动，切实将“流量”化为“留量”。
据不完全统计，仅今年“五一”假期，新疆古生态园接待游客量同比增长超过30%。
在市场需求推动下，全国百家旅行社负责人今年四月就来到乌鲁木齐，考察这里的景点、街景，参加“乌鲁木齐马上旅游”文旅产品推介会、观看汗血宝马表演。
乌鲁木齐旅行社协会会长、新疆雪莲花国际旅行社总经理王爱霞说，各位旅行社负责人观看汗血宝马表演之后都赞不绝口，今年已经在北京、郑州、青岛、贵阳等多个乌鲁木齐市的客源地把“乌鲁木齐马上旅游”品牌推广到市场。
在顶流IP的带动下，游客大量造访乌鲁木齐，同程旅行平台暑期出行数据显示，今年7月第一周，乌鲁木齐民航到达客流同比增长近30%，景区预订热度同比增长近200%，酒店预订热度同比增长近40%。这些数据充分说明了“马上旅游”IP对乌鲁木齐旅游市场的拉动作用，不仅提升了城市的旅游吸引力，也为相关产业带来了直接的经济收益。
目前，由乌鲁木齐市委宣传部、乌鲁木齐市委网信办主办的2024年“你好乌鲁木齐”图文短视频大赛面向国内外个人和组织，征集体现乌鲁木齐自然风光、城市风貌、人文风俗、文化遗产、文旅体验等为主题的图文短视频，展现乌鲁木齐开放自信的新面貌新气象，多渠道多形式讲好新时代新疆故事。
本次大赛以“你好 乌鲁木齐”为核心主题，以“不凡瞬间”“烟火滋味”“城市蝶变”“悠长文脉”为主要表现内容，通过图文短视频的方式，从不同角度、不同区域呈现人们对乌鲁木齐的热爱，进一步描绘乌鲁木齐的变化图景、记录乌鲁木齐的时代脉搏、展现乌鲁木齐的优美画卷、展示乌鲁木齐的发展成果，吸引更多人了解、爱上乌鲁木齐，不断增强乌鲁木齐城市知名度、美誉度。
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