昨天，突然传来情报，继部分款式涨价策略执行后，Nike新上任的CEO又做了4个决定：
1、AF1、AJ1、Dunk等经典鞋型都要减产！
2、发布频率降低！以确保鞋款稀缺性，进而强化Nike品牌形象。
3、暂缓开直营店计划；
4、减少打折促销。*CEO说这是Nike业绩差的原因之一。
行啊，在这个逆势，终于打出了这一手牌。Make nike great again..
Nike经历了全球大裁员、换CEO，管理层正在通过一系列的整改方案，设法让这条大船行驶回快速发展的正轨...
而上面第3条决定，就是新任CEO还将准备推翻「D2C」策略！
什么是DC2？就是上任CEO想绕过经销商，直接卖给顾客，所以过去几年Nike疯狂想在全球开直营店....
而新任CEO觉得，这玩意儿取消了不少经销伙伴的合作。结果让Nike市占率下降，且与经销商的关系恶化等等。
（*即：不给别人财路，自己想把钱都赚了，怎么能行呢？官方又顾不过来开一大堆直营店，经销商帮着开店省钱，还能给宣传。）
鉴于最近2年Nike市场里，谈起联名合作款发售，就是无数的AF1、Air Jordan 1、Dunk，而愿意选择冷门款的品牌、设计师真的不多。
加上巅峰时期，由于Nike的普款销量暴增，Nike也确实做了大量增产，比如无数个百万级别货量的Dunk熊猫？
人啊，就是叛逆的生物，人人都很难买到的时候，加价也要买。人人都能买到的时候，穿的一样的时候，就又想追求个性....
众所周知，最近鞋圈里好过的并不多，很多前几年肯定会疯抢、炒卖的鞋款、联名款，放到了奥莱打折。
绝对是自穿爱好者的黄金时刻，鞋穿不炒的时代。
比如前段时间，国区Nike App官方5折甩卖权志龙熊猫小雏菊皮鞋，但依旧全码滞销的惨状..
尽管在如此窘境下，耐克新任CEO还是觉得频繁的折扣优惠是近期Nike业绩不佳的主因之一，他表示Nike一直在进行过度的促销活动，不仅阻碍了品牌利润，也阻碍了合作伙伴的利润。
经历的近期多轮联名和经典款式发售，大伙也感受到了，一段时间以来Nike的思路是逐渐向充分满足粉丝靠拢。
1、疯狂复刻大家都想买的绝版狠货;
2、货量超级加倍;
结果越补、越疯发，财报越惨淡。让Travis Scott一直引以为傲“饥饿营销”的倒勾，甚至都开始出现破发。。
很有意思的是，这鞋圈，真的就是个轮回。
Nike几个王牌鞋型，自打上世纪80年代开始正式起飞，然后90年代中后期的时候，AF1、AJ1等众多款式其实也经历过一次大增产，结果和现在一样因为滥大街滞销。
然后，当时的管理层可能也做出了和今天同样的决定，回归饥饿营销，才等来了下一波大势。
所以，或许当下应该是「买鞋」的最好时机，如果实锤了减产、减少打折促销这事儿，大家会如何应对呢？
⚡⚡害，潮流圈就是"赚钱不交朋友"！
还是冲 「MMNF黄金壳」冲锋衣 吧！暴雨级防御硬壳，采用了严谨简约制作工艺版型，在尼龙防水覆层基础上融入全刺绣Logo细节处理。任意7天无理由，目前MMNF小程序、淘宝店已经上架！
★★★ 对了，「MMNF」神秘新联名，发售倒计时，点击下方，进入"赚钱不交朋友俱乐部"微信群，提前加入抢购队列！
热门跟贴