12月10日，金沙酒业·摘要酒上游战略发布会于贵州金沙县隆重开幕，发布全新品牌战略与全新品牌主张“争上游，喝摘要”，迅速引发业内热议，成为白酒行业的焦点事件。
华润啤酒董事会主席侯孝海，华润啤酒副总裁、华润酒业总经理魏强，润啤酒副总裁、金沙酒业董事长范世凯，金沙酒业总经理李濮等多位企业领导、行业专家以及来自全国各地的经销商、媒体代表等齐聚一堂，见证金沙酒业与摘要“力争上游”的辉煌之路。酒水行业研究者、千里智库创始人欧阳千里作为行业专家代表受邀出席活动并发言。
华润啤酒董事会主席侯孝海在致辞中表示，金沙酒业是华润酒业探索白酒新世界的排头兵，也是华润酒业与白酒产业沟通交流的“桥头堡”。金沙酒业凭借得天独厚的上游产区优势，正在实现企业发展的综合要素全面升级。上游战略正是金沙酒业主动创新求变，坚定明确战略部署，对未来发展提前谋划布局的创新路径。
华润啤酒副总裁、金沙酒业董事长范世凯发表主题演讲，他表示经过通过近两年时间的市场调研与战略探索，金沙酒业在实践中得出了具体的品牌战略目标：发挥金沙酒业位于“赤水河上游”的先天区位优势，以产区聚力企业发展，以上游精神礼敬时代，力争上游，新质发展，实现打造“一流企业、一流品牌、一流产品”的远大目标。
在随后的思享会环节中，酒水行业研究者、千里智库创始人欧阳千里分享了对摘要“上游战略”的见解：上游战略是摘要战略的“迭代”，“争上游，喝摘要”的品牌口号也非常贴切。不止因为金沙酒业位于赤水河上游，更因为拥有“上游精神是中国智慧的内核”“上游产区是金沙酒业天生禀赋”“上游品质是金沙酒业匠心坚守”“上游文化是金沙酒业品牌选择”等价值支撑。
他指出，摘要是酱酒热潮中为数不多能“跑出来”的品牌之一，“书本”器型深入人心，早已是被业内公认具有极高影响力的全国化大单品。酒业进入新周期，金沙的战略迭代为“争上游，喝摘要”，不仅给市场、经销商、业务人员以更强的信心，也解决了摘要在新发展阶段下的传播需求。战略迭代后的摘要，即将迎来“三大变化”。
首先，身份的变化，从被动到主动。“争上游，喝摘要”的战略迭代，与郎酒的“中国两大酱香白酒之一”升级为“赤水河左岸，庄园酱酒”有异曲同工之妙，从跟随头部，到与头部分庭抗礼。
其次，场景的变化，从对比到引领。“争上游，喝摘要”口号的提出，让摘要在市场营销场景中拥有了更多的话术，也使喝摘要成为奋斗的象征，不愿意躺平，愿意折腾，还有梦想的精英首选。
再次，相信的变化，相信相信的力量。因为上游，所以上等；因为上等，所以最好。从而延伸出市场、消费者对摘要品质的信任，进而让摘要有机会成长为头部甚至极头部品牌。
最后，欧阳千里表达了对摘要未来发展的期待：流水不争先，争的是滔滔不绝。于未来而言，无论是体育竞技，还是电子竞技，甚至竞技类、商业类赛道，都应该是摘要营销重点参与的项目，从而营造出“上游”“奋斗”“梦想”“成功”的价值观。同时，摘要追求的不仅是大业绩，更是人文关怀乃至行业与社会责任，从而实现更高维度的高质量发展。（通讯员 秋德
相关延伸：2012年至今，千里智库创始人欧阳千里长期关注金沙发展。
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