白宇飞（北京体育大学管理学院教授）：在北京冬奥会带动下，冰雪运动从小众走向大众。后冬奥时期，我国冰雪运动呈现参与群体范围大、赛事活动数量多、辐射带动作用强等特点，冰雪运动快速普及带动相关消费不断走热。2023—2024冰雪季，我国共举办21项国际冰雪赛事、82项全国性冰雪赛事；参与冰雪运动项目人次破亿，各类冰雪运动消费超1500亿元。随着冰雪运动、冰雪赛事关注度不断提高，对冰雪消费的促进作用日益显现。

打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片

冰雪运动有益于培育多元消费场景。冰雪项目优势在于运动参与的消费场景多元化，既有因个人爱好而购买冰雪产品或服务的个人消费行为，也有出于单位团建、家庭休闲、亲子陪伴等考虑的团体消费特征。家庭参与冰雪运动成为促进冰雪消费市场发展的重要力量。