文丨酒业家团队(ID:jiuyejia360)
策划丨上庸编辑丨云横编审丨云顶
近两年来,中华酒在全国重点市场频频落子,持续拓展大商“朋友圈”,绘就了一幅全国化稳健发展的宏伟蓝图。而近日于鹏城深圳举行的这场文化盛宴,则再次让行业看到了中华酒在酱酒高地市场勇立潮头的决心。
12月20日,由北京首都酒业有限公司主办,深圳市新胜富实业有限公司承办的《品位之选中华酒》中华酒文化巡礼暨中华酒上市发布会在深圳市大中华喜来登酒店隆重举行,中华酒深度布局珠三角市场,开启了在大湾区蓄势腾飞的新篇章。
落子鹏城,
中华酒“拿下”高端酱酒新高地
2024年是中华酒开拓全国市场的关键一年。中华酒文化巡礼暨中华酒上市发布会活动在这一年陆续走进南京、沈阳、鄂尔多斯、西安、苏州、天津等区域核心城市,有力推动了市场开拓与品牌传播。
华南酒市看广东,广东酒市看深圳。深圳这座粤港澳大湾区核心城市将为中华酒品牌势能的释放发展提供广阔舞台。深圳市酒类行业协会数据显示,深圳酒类市场规模约为350亿元,占广东酒水市场比例约60%,酱酒市场规模超120亿元,商务场景消费占白酒消费的60%,市场价600元以上的白酒产品消费规模增速高达26.7%。
▍北京首都酒业有限公司总经理刘立清
市场开局,文化先行。北京首都酒业有限公司总经理刘立清在致辞中表示:“时间是白酒品质的支撑和保障,而文化是白酒产业有序的根基。中华酒将以文化推广为荣,继续推进中华文化、中华酒文化的传承和传播,向世界传递东方酱香之美,助力中国白酒在世界舞台上绽放璀璨的光芒。”
在这场文化巡礼中,中华酒为与会嘉宾呈现了一场蕴含中国传统美学与千年文化风范的艺术盛宴。以盛世华韵开篇,通过古风古韵的惊艳舞美再现华夏盛世的气派;又以穿越千年的国服之旅,彰显东方锦绣华服的恢弘变迁。不遗余力地挖掘并呈现中华文化的丰富内涵,也让中华酒真正获得跨圈层和地域的文化感染力。
▍中国酒业协会文化工作委员会副理事长、广东酒类行业协会创会会长朱思旭
中国酒业协会文化工作委员会副理事长、广东酒类行业协会创会会长朱思旭对中华酒给出了高度评价,朱思旭表示:“第一,中华酒源自酱酒核心产区茅台镇,坚守12987传统工艺,品质卓越;第二,中华酒作为高端酱酒,满足了社交、精神等高阶需求,品位高雅;第三,在当前的经济形势下,经销商赚钱很难,但中华酒没有倒挂,经销商有利润,消费者有价值,这就是共好共德、共享共赢,所以我非常看好这款酒。”
▍深圳市新胜富实业有限公司董事长黄泰
作为中华酒深圳总经销商,深圳市新胜富实业有限公司董事长黄泰对中华酒的未来发展也充满信心。黄泰表示:“中华酒从原料的精选、传统高品质酱酒生产工艺的坚守到高品位的包装设计,每一步都凝聚着对品质的极致追求,未来我们将继续坚守品质投资,不断探索白酒文化的深度与广度,以更加开放的心态与各界朋友携手共进,共同推动中华酒文化的传承与发展。”
中华酒文化巡礼暨中华酒上市发布会落地深圳,正是圈中了华南市场和大湾区的战略高地,这也意味着中华酒的华南样板市场构建正式开启了全新局面,如火如荼的战略布局与品牌攻势更将展现出中华酒高质量发展的强劲动力。
蓄势进击中国白酒头部品牌阵营,中华酒底气何在?
从整个白酒行业来看,进入量减价增阶段背后的逻辑,是人们对美好生活的追求提升了对高品质白酒的消费需求。而品牌、品质和文化恰恰是高品质白酒的核心标签,对于中华酒这样一个拥有悠久、光辉历史的品牌而言,丰富内涵和卓越品质更是其应有的特质。
在品牌方面,刘立清介绍,中华酒品牌诞生于1959年,拥有独一无二的荣耀历史、感性价值与品牌号召力,见证了诸多重要时刻。中华酒背靠北京市国资委旗下大型国有企业北京一轻,新时代全面焕新迈向民族品牌复兴之路,致力于打造中国高品位文化新名片。
为此,中华酒在赤水河核心产区投资建设高规格的“中华酒谷”,占地300余亩,规划年产能5000吨,储能4万吨,打造产供销一体化的酱香白酒企业,力争5到10年进入中国白酒头部品牌阵营。
在品质方面,北京首都酒业有限公司副总工程师闫寅卓详细阐述了传统大曲酱香酒的酿造工艺,从专业视角揭秘了美酒的品鉴方法,让与会嘉宾更加直观感受中华酒的卓越品质。正基于中华酒在品质方面的高标准、高投入,才能收获国内外众多专家的一致认可与赞誉,并频频斩获比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛大金奖等诸多重磅荣誉。
在市场建设方面,中华酒文化巡礼暨中华酒区域品牌上市发布会纵贯大江南北,不仅深度布局了全国近百个城市,打造了40多家中华酒文化体验馆,辐射港澳地区,还同步开启国际化拓展,并已成功进驻美国市场。
围绕“弘扬中华文化,引领品位生活”的品牌使命,中华酒独家冠名大型人文探索演绎节目《登场了!北京中轴线》,推出《有中华酒就有年味——全球华人共庆中国年》贺岁影片,战略合作国家体育场·鸟巢,成为2024中国网球公开赛独家合作伙伴,入选新华社中国名牌优选工程,在文化表达和品牌价值叙事中写下了更生动的注脚,实现了品牌势能的高速跨越,也让中华酒真正成为大国文化名片、东方礼遇和全球华人的一瓶好酒。
在不确定的市场环境下,中华酒为深圳酒商带来了稳健良性的新商机、新选择,品牌的底蕴、品质的坚守、文化的格局、厂商的共享是中华酒在内卷市场环境中迅速突围的增长密码,也将为品牌凝聚高质量发展的动能,以大湾区为重要支点,未来中华酒在全国市场版图中的地位也将更加值得期待。
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