还记得11年前雷军和董明珠的10亿赌约吗？
2013年，成立已有3年的小米公司陆续发布了小米手机2S、小米手机2A，小米盒子等产品，在发展的道路上飞速前行。
小米还拍了一部《1699毕业季》的微电影，雷军携7位合伙人共同客串，讲述了一群刚毕业的大学生想创业拉投资失败后，带着自己的创业发明骑行1699公里的故事。
那一年，雷军还干了一件惊天动地的事，那就是和格力电器董事长董明珠的10亿赌约。
如今，这场赌约已经过去了11年，然而雷军和董明珠之间的故事还在继续，第二场大战也许即将拉开帷幕。
01
董明珠再谈赌约，拼完营收拼专利！
在近期一档名为《珍知酌见》的互联网财经访谈节目里，董明珠的言论再次登上了热搜。
原来，董明珠再一次回应当年的10亿赌约，她表示：
第一个5年雷军输了，而第二个5年并没有人跟他赌，成功不成功有各自的逻辑。
同时董明珠还说
我有股民利益最大化，那你雷军跟我比，你给股民分了多少钱，拿了股民那么多钱，用完了，钱到哪去了？股民回报是什么？
不得不说，董明珠是懂流量的。当年10亿赌约她赢了，而现在的格力无论是营收还是业务扩张，都比不过小米。
既然这些都比不过，那咱就比分红，总有一项比你强，“商界铁娘子”就是不服输。
分红这件事，雷军确实甘拜下风。尽管第三季度财报显示小米公司拥有1516亿的现金储备，但投身造车的小米正处在大量投入期，离真正盈利还有一段距离。
之前某新能源车企公关总监就曾炮轰雷军亏6万也要卖车，足以可见小米在造车上的投入之大。
而雷军此前也曾表示，小米硬件利润率就维持在5%。这就说明，对于小米这种体量的公司来说，赚钱也不是件易事，分红还要往后放一放。
在这次访谈中，除了大谈赌约和分红外，董明珠还对另外一件事不服输，那就是空调。
主持人问她：“你觉得小米的空调怎么样？”
董明珠回应道：
我可以说我是世界最好的空调，我们有十几万项专利。小米最近还赔了我们50万专利侵权，好不好让他自己去说。
看来董明珠是铁了心要和雷军战下去，拼完分红又要拼专利了。
而家电行业作为红海领域竞争尤为激烈，各大品牌之间的专利侵权案件也是屡见不鲜。
格力电器证券部工作人员对此却回应：“网传视频应是录播，不是今天说的。公司在7月份已就相关情况进行说明，此事项目前有专人进行跟踪，建议以相关部门口径为准。”
那么，小米空调到底有没有侵权呢？如果真的侵权，具体是哪个案件，真的赔了50万吗？
董明珠称小米空调专利侵权的当天，小米集团公关部总经理王化便在微博辟谣，表示小米空调没有专利侵权行为；小米空调更没有因为专利侵权赔偿的情况。
小米集团合伙人、总裁，手机部总裁，小米品牌总经理卢伟冰也在微博表示：
今天上午刚刚开了大家电的业务例会，重点看了看空调业务的销量和份额。根据第三方统计数据，1-11月小米空调销量同比增长53%。
卢伟冰的这段话虽然没有直接回应小米空调涉嫌侵权一事，也也似乎暗有所指。
在今年618京东空调热卖榜单上，小米的一款空调成为最畅销的产品，已有超过100万人购买过，618期间更是售出了超过2万台。
而另一个畅销爆款，格力的云佳空调618的表现却有点乏力，销量超过1万台仅排在榜单第五名。
随后网上便开始出现传闻，小米的空调已经做到了行业第一，实现了对格力的超越。
对此，董明珠当然不乐意。
在格力2023年度股东大会上，董明珠说：
最近网上编造的谣言较多，我们不断在打假。
小米说自己（空调）第一名，实际全靠别的厂家做产品（代工），你的技术是什么？谁是第一，消费者心里有杆秤。
董明珠的回应那是火药味十足，双方的大战仿佛也到了一触即发的地步。
上个月，卢伟冰也针对此事进行了澄清，他说：
我们没有在任何场合说过小米是中国空调销量第一，在任何公开场合都说中国第四。
这一次董明珠再次拿专利挑起空调大战，卢伟冰的回应更像是在用数据说话，仿佛在告诉董明珠，以小米空调的势头，早晚会超越格力。
02
董明珠和雷军“战火”重燃？
尽管小米高管公开澄清专利侵权一事，但是从董明珠强硬的态度来看，她和雷军之间的“战争”依然在继续。
2013年的双十二，在央视财经频道主办的第十四届中国经济年度人物颁奖盛典上，当时如日中天的董明珠和创业刚起步的雷军，针对商业模式和经营理念展开了一场激烈的辩论。
辩也辩了，奖也拿了，可两位当时都在兴头上，都想搞个大新闻出来。
于是雷军便对董明珠说，敢不敢和我打个赌，小米的营业额将在五年内超过格力。如果他赢了，希望董明珠赔他一元钱。
就赔一块钱，一向强硬的董明珠多没面子。她告诉雷军：“什么一块钱，要赌就赌10个亿。”
于是这场著名的10亿赌约便诞生了，成了至今中国互联网仍在流传的经典故事。
董明珠和格力再厉害，钱也不是大风刮来的。敢拿10亿做赌，除了董明珠的性格，格力也有自己的底牌。
当时的格力电器，营业额1200亿，而小米只有668亿。近两倍的差距，董明珠无论无论怎么算，雷军都不可能赢。
结果正如董明珠的预见，雷军和小米确实输了。
五年后，在2018年12月2日举行的2018中国企业领袖年会期间，董明珠宣布格力电器在2018年的营收将达到2000亿元，与雷军的赌局已经基本胜出。
当时的小米并没有像格力那样提前公布2018年的营收，但从前三季度财报来看，小米公司分别实现了344亿元、452亿元与508亿元的营收。
也就是说，即使第四季度增长100亿，小米最终的营收也只有1900亿左右，除非出现奇迹，小米不可能赢格力。
2019年3月19日，小米发布上市后首份年报，截至2018年12月31日，小米实现营业收入1749.15亿元，经调整净利润85.55亿元。
格力在2019年4月28日也公开了2018年年报。数据显示，格力2018年实现营业收入1981.2亿元，同比增长33.61%。
200多亿之差憾负董明珠，雷军显然是不服气的。
五年时间，小米增长了超1000亿，而董明珠执掌的格力只增长了不到800亿，明显小米的势头更猛。
所以雷军在2020年的时候再次喊话董明珠：“这五年赌约是不是要继续？”，之后他又表示：“第6年我赢了，后悔打赌。”
雷军当年为什么要打赌，本质上是两种截然不同的商业模式的碰撞，是小米向传统家电行业发起的挑战。
事实证明，雷军选对了发展的方向。
小米通过整合供应链对相关产业进行布局，同时在用户群体定位上十分清晰，成立的这14年来已经在“手机×AIoT”、家电领域构筑了完整的生态圈。
而随着短视频和直播的兴起，雷军和小米最擅长的营销优势也得到了无限放大。
今年转战抖音的雷军粉丝已经突破3000万，互联网更是掀起一股企业高管学习雷军下场做个人IP的风潮。
反观格力那边，在传统制造业如何与互联网相融合方面并没有找到自己的答案。
手机业务宣告失败的同时，造车更是进展缓慢。而这个时候，引以为傲的空调产业又被小米偷了家。
从2023年的数据来看，中国空调的销量排行，格力第一、美的第二、海尔第三，小米仅排在第6。格力的市场占有率为26.1%，小米仅有6.3%，差了近20%。
然而从今年618的数据来看，至少在电商渠道方面，攻守之势开始异形，小米和格力的差距越来越小。
再来看看今年的财报，小米第三季度财报显示其总收入925亿元，同比增长30.5%，经调整净利润63亿元。
格力电器2024年三季报显示，格力营收471.3亿元，同比下滑15.87%；归母净利润78.25亿元，同比增长5.47%。
营收上小米已经是格力的近2倍，只不过在净利润方面双方差距仍然较大。
自从10亿赌约赢了雷军后，无论是公司业绩、业务拓展能力还是营销表现，董明珠已经全方面落后雷军，这也是她频繁向雷军开炮的主要原因。
如今在空调的竞争上，董明珠要打得是一场绝对不能输的“战争”。
就是不知道手握专利、技术优势的董明珠到底如何出牌了。
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