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作者丨梳子姐
酒是粮食精，越喝越年轻；酒从眼前过，不喝是罪过。
举杯相邀，开怀畅饮，这样的情景可能会越来越少了。
年底传来一个消息，白酒行业寒潮来袭，经销商们正面临着巨大的生存压力，不少经销商甚至到了快撑不住的地步。
特别是临近年底，往常这个时候是厂方签约新年合同、催促打款的忙碌时期，但目前厂商之间都还没有动作，仍在观望之中，不乐观地看，2025年白酒行业收缩调整将成为主趋势。
以华致酒行为例，第三季度营收仅18.88亿元，同比下跌超两成，净利润仅0.12 亿元，同比下跌幅度超 84%。与此同时，存货却同比增长 19.8%，库存周转天数长达130天，存货压力和资金流动性面临严峻挑战。
然而在此之前，白酒行业则一路高歌，2016年到2023年全国白酒销售额从6126亿增长至7563亿元，累计实现利润总额从797亿元增长至2328亿元，实现了翻倍式增长。
到底是什么原因让白酒萎靡不振呢？
电商平台冲击是一个不可忽视的问题，最根本还是消费需求不足，说白了就是喝不下那么多酒了。
现在的年轻人，极简主义态度，低欲望生活，大都不是贪杯之人，减少了白酒的消费场景，让酒喝的越来越少，越来越温柔。
曾经豪饮的70后、80后渐渐迈向中年，身体不允许他们像年轻时候那样放纵，喝起酒来自然收敛许多。
与此同时，还有个不可忽视的因素，那就是体制“禁酒”的规定越来越多，喝酒成为一种禁忌。
比如青海发生的那件事，几个要好的厅级干部在党校学习时，从食堂里弄来酒菜，晚上相约聚在房间里开怀畅饮，很不幸把一个马上提升的正厅级干部给喝死了。
一场大酒，喝翻六七位高官，而且是在党校里面，这件事引起的震动极大，青海采取极其严厉措施禁酒，要求公职人员严禁以任何理由在工作日内饮酒。
除了青海，其他地方禁酒控酒措施也非常严厉，甘肃环县要求公职人员工作日八小时外一律禁止饮酒，河南南阳也是工作日24小时禁酒，并且抽查时要随叫随到。
军警系统就更不用说了，违规喝酒就是高压线，谁碰谁倒霉。
当喝酒主力军的消费需求被抑制下去，那么白酒销售下滑就成为必然。
为此，著名品牌战略专家李光斗在一次演讲中说，酒业复苏是经济复苏的信号，他呼吁取消禁酒令，认为“招商引资可以喝酒”。
他的观点有一定道理，毕竟人是社会动物，不可能大家都正襟危坐、一脸严肃地进行交流，商务活动不能搞得太严肃，需要润滑剂，需要适当调节气氛，喝点酒比不喝要强。
但是这样放开的话就会产生破窗效应，作风纪律要求便大打折扣，恐怕是不现实的。
宁可白酒行业垮下去，整肃纪律的成果不能丢，禁酒令绝对不能放松，这是无奈的选择。
其实不仅白酒行业，很多领域都是如此，包括娱乐业低迷也是这个逻辑。
市场经济的活跃，与社会氛围的严肃，二者无法完全兼容，这个度如何把握，考验能力和智慧。
PS：文首推荐的公众号只做一般的资讯参考，投资有风险，入市需谨慎。
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