中国教育行业的双减政策发布以来，校外培训逐步降温，家庭教育的重要性开始凸显。学习平板在后双减、后疫情时代，承接了市场对优质教育资源的需求，并展现出强劲的发展势头。根据洛图科技（RUNTO）数据，2024年中国学习平板市场全渠道销量预计将达588万台，同比增速24.5%。
与此同时，洛图科技（RUNTO）发现，另一类小尺寸的、便携性的学习设备在教育市场上也颇具热度，包含听力宝、口袋学习机等产品。
洛图科技（RUNTO）将其统称为“便携学习机”，来区别于屏幕大小为7到13英寸的传统“学习平板”。具体定义是：带有6寸及以下的小屏幕，配备智能操作系统，以移动学习、听说读写等为主要功能的学习设备（不包含单词卡、学生手机）。这类产品定位为学生专属，主要针对上下学途中、泛学习等碎片化场景。在AI大模型的加持下，陪伴属性正逐渐增强。
便携学习机全年线上销量预计达182.1万台；开学月、双十一为销售高峰
根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，今年1到11月，中国便携学习机线上全渠道市场的零售量为161.6万台；预计全年将达182.1万台，销额达8.8亿元。
从销售节奏来看，9月作为开学月，是全年销售的最高峰。同时，10月、11月作为传统的大促周期，也表现出了较高的销售热度。
2024年 中国便携学习机线上零售市场月度销量
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台
由旧品类焕新与场景拓展而来
听力宝和口袋学习机是便携学习机的两大核心品类。
听力宝由复读机这一品类演变而来，二者均主打外语学习。复读机的核心功能是录音和跟读；听力宝则更为强大，兼具了测评、WIFI连接、智能分级听力、情景口语练习、自定义复读等功能，同时集成了更多优质学习资源，使得英语学习设备焕发新活力。
口袋学习机区别于大屏的学习平板，学生可随身携带，在碎片时间查漏补缺，完成诗词、公式背诵等简单学习任务。
便携学习机重点品类（听力宝、口袋学习机）比较
信息来源：洛图科技（RUNTO）
锐族占据销量第一，倾听者占据销额第一
目前的便携学习机市场参与者众多，因而市场集中度不高。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年1-11月，TOP4品牌的合计销量份额为54.1%。
锐族以低价策略结合抖音平台的强大流量，占据销量第一、销额第二的位置。299元的听力宝V05 Pro为其爆款机型。
倾听者凭借598元的AI听力机K9，占据了销额榜首。这款被誉为“海淀四大神器”之一的产品，在家长群体中享有极高的口碑。
阿尔法蛋和九指猫分别占据销量第三、第四的位置，主攻中端价位产品。阿尔法蛋以年初推出的AI听说宝D1为拳头产品，售价399元，英语考试同源技术和AI能力为其主要卖点。九指猫主推369元的全科AI口袋学习机，强调全学科内容的碎片化、精准学习。
读书郎和有道则专注于中高端市场，分别占据销额第三和第四的位置。读书郎以499元的M8全科学习机为主，有道以内置AI口语教练的听力宝E6pro为畅销机型，售价600元左右。
AI垂类大模型将成为未来的竞争关键
洛图科技（RUNTO）分析师李鑫认为，便携学习机在发展初期，受限于较高的版权费用，中小企业存在一定的进入门槛。当前，AI大模型的逐步落地，承接了企业对产品提价、绕过版权费用的新期待。
除此之外，AI技术在便携学习机的应用实现了从AI语伴到AI口语教练，从拍照识别到AI解答，正在改变学生的学习方式。同时，AI技术还使得便携学习机具备了更加智能的测评系统，能够实时反馈学生的学习进度和效果，帮助学生及时调整学习策略，提升学习效率。
未来，在大模型逐步开源，易得性不断提高的背景下，竞争的关键将转变为专属垂类大模型的成本与收益抉择。
便携学习机与学习平板的竞合
整体来看，便携学习机和学习平板在使用场景、功能定位上存在一定的差异，并非简单的对立关系。一方面，便携学习机以其小巧便携、功能专注的特点，满足了学习者在碎片化时间内的学习需求；另一方面，学习平板则以其大屏幕、高性能和丰富的教育资源，为学习者提供了更加全面、深入的学习体验。两者各有优势，互为补充，为教育市场供应了更多工具选择。这也反映了电子教育行业正在朝着更细分、更多元、更高效的方向发展。
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洛图科技（RUNTO）《中国学习平板零售市场月度追踪（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》报告包含学习平板市场的零售量规模、分渠道、品牌、产品、技术类型的数据月度更新，还包括畅销机型及价格走势。
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