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近日，巨人集团旗下的脑白金咖啡实验室正式落户巨人网络园区，并举行了首次内测会。值得注意的是，巨人集团创始人史玉柱亲自参与了这次内测，并明确表示，脑白金咖啡的目标是成为互联网公司园区咖啡的“天花板”。
竞争愈加激烈的咖啡市场，又闯入了一条“鲶鱼”。
一个用“广告+营养水”创造商业奇迹的男人，现在要卖咖啡了。脑白金，这个曾让无数中老年人为之疯狂，凭一句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”横扫市场，创下30天卖1亿销售神话的网红保健品。
风水轮流转，保健品市场竞争逐渐激烈、年轻人成为消费主力军等背景下，脑白金也面临品牌老化、销量下滑等困境，甚至这些年销声匿迹，这也是它为何要转型做咖啡想要扩展收入业务的原因。
2023年，全球咖啡市场规模已超5000亿美元且持续增长，年复合增长率约6%。北美、欧洲、亚洲是主要消费地区。北美受精品咖啡和咖啡店文化推动，欧洲在即饮与高端咖啡领域增长显著且对有机公平贸易咖啡需求增加，亚洲的中国和日本市场增长突出。中国的发展势头堪称迅猛，2023 年产业规模飙升至 2654 亿元，涨幅超 30%，年均复合增长率达17.14%，近 4 亿消费者、年消费 28 万吨咖啡的庞大数字，无疑展现出这一领域的无限潜力。
近日，巨人集团旗下的脑白金咖啡实验室正式落户巨人网络园区，并举行了首次内测会。值得注意的是，巨人集团创始人史玉柱亲自参与了这次内测，并明确表示，脑白金咖啡的目标是成为互联网公司园区咖啡的“天花板”。
在内测会上，脑白金咖啡实验室展示了与脑白金旗下养生产品的创新融合，包括人参、黄芪、益生菌等元素，旨在为消费者带来一种独特的健康咖啡体验。“脑白金+”品牌负责人表示，实验室的成立初衷是将游戏研发的创新理念引入咖啡领域，致力于将现代养生理念与咖啡文化深度结合，打造全新的产品，提供前所未有的饮用感受。
当然，脑白金的经典IP形象，在咖啡领域也没有缺席。据说当天的活动现场，脑白金的白老头金老太，则纷纷化身咖啡师调制咖啡。
与此同时，脑白金咖啡实验室的首款研发产品——脑白金挂耳咖啡，也在12月2日同步推出。
虽然目前仍处于内测阶段，并未对外销售，但预计在年底前将推出更多新品，正式进入市场。脑白金能否凭借创新的养生咖啡吸引年轻消费者，并在激烈的市场竞争中脱颖而出？史玉柱的“天花板”目标又能否实现？
脑白金快闪店！
这并不是史玉柱和他的巨人集团首次涉足咖啡市场。早在2023年11月，脑白金咖啡便在上海的网红街区——武康大楼邮政所开设了首家快闪店，该店为期一个月，与合作伙伴共同打造，明显为品牌注入了年轻化的元素。
养生作为脑白金咖啡的第一大“关键词”，也是其咖啡产品的重要卖点。现如今，许多年轻人和互联网人群正面临亚健康的困扰，甚至调侃自己是“靠咖啡续命”。因此，养生咖啡这一概念在年轻人中引起了不小的反响，吸引了大量关注。
而第二大关键词则是“游戏”，脑白金咖啡实验室的创立初衷便是运用游戏开发理念，探索咖啡研发的全新方式，力图将创新咖啡文化与现代养生理念深度融合，创造出前所未有的咖啡体验。
脑白金咖啡的第三个关键词便是“年轻人”。品牌希望通过咖啡这一全新产品讲述一个与年轻人相关的新故事。游戏的主要受众是年轻人，而咖啡的消费主力群体也基本集中在年轻人之间。将游戏理念与咖啡结合，在概念上，擅长讲故事的史玉柱，确实又玩出了新花样。
至于价格，从官方路透的价格表可以看到，产品在13-33元不等，会员价相对更优惠，包括了定价8.8元和9.9元的浓缩咖啡、经典美式。其中一款"第一杯脑白金咖啡"，标价25元，或许是脑白金特色的咖啡饮品。但总体上来说，略高于瑞幸咖啡，相对星巴克，则更有性价比。
咖啡专利
2022年3月17日，申请了“一种用于青年人缓解压力、放松心情、改善睡眠的饮品组合物及其制备方法”CN202210262395.7被驳回.
2024年6月5日，脑白金通过无锡健特已经为脑白金咖啡申请了专利，该专利申请正处在实质审查阶段。
年轻人愿意为了养生产品买单，但品牌需要讲出新故事，用更贴合年轻人喜好的价值点进行营销包装。脑白金咖啡想要复制脑白金的成功，史玉柱还要继续努力！
脑白金咖啡在咖啡赛道中扮演着独特的角色。作为后来者，面临着激烈的竞争压力。但它也有自身的优势，借助脑白金的品牌知名度自带初始流量。同时，脑白金咖啡积极进行品牌年轻化的尝试，通过快闪店、咖啡车等活动吸引年轻消费者的关注。
脑白金咖啡能否在激烈的竞争中脱颖而出仍存在不确定性。它需要不断创新，提升产品品质，找到合适的市场定位。同时，与合适的跨界合作伙伴合作，或许能更直接地出圈。未来，脑白金咖啡的发展能否为咖啡行业带来新的思考和活力，也让我们拭目以待。
对于脑白金卖咖啡！你有什么看法呢？欢迎在评论区留言分享你的观点。
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