生活方式酒店的下个新风口在哪？|生活|酒店|音乐

随着新中产和Z世代逐渐成为消费的主力军，他们创造了新的消费观念和喜好需求：更加个性化、多样化，为追求美好和幸福感消费，也更加注重情感寄托和自我表达。

“未来一切品牌都将是生活方式品牌”。近年来，在消费品领域发生的种种迭变，似乎正印证着这句预判。

为把握这一新机会，新老品牌自然纷纷积极拥抱“生活方式”，寄希望于品牌能够让消费者为这些超越购买行为的更高意义买单。

创造新消费场景，

引领全新生活方式■

“音乐是宇宙语言的翻译。”

——克劳德·德彪西（Claude Debussy）

2023年8月1日，MUJI无印良品与Airbnb合作，将一栋拥有100年历史的传统日本房屋改造为无印良品鸭川基地（MUJI BASE KAMOGAWA）。该项目不仅是一次翻新，更通过融合传统侘寂美学与现代简约风格，提供了一个全新的生活方式体验。作为生活方式品牌，无印良品不仅售卖生活日用品，更通过本土化的生活提案展示生活的各种可能性，帮助人们在简约生活中感受美好与宁静。

现在的消费市场中，“好质量”只是打动消费者的产品力基础，精神层面上的需求满足才是品牌竞争之间的核心。无印良品让人们能够在简约生活中感受到生活的美好，以及对环境的尊重。lululemon通过产品创新和独特的社群营销，向消费者传递快乐和健康的品牌精神。在观夏围绕“东方感”打造的“慢”空间中，你能够静心感受疗愈的力量及生活之美。生活方式品牌为消费者构建了一种理想的生活状态，将产品的场景、画面、情绪，故事性渲染开来，建立与消费者的情感共鸣，才是品牌和产品长久的秘籍之一。

如今，酒店市场细分不是简单的对产品进行分类，而是对消费者的需要和欲望进行分类。什么才是真正的生活方式酒店？生活方式品牌是一种文化属性很强的品牌概念，用户之间会形成稳定、高频互动的社群，从而围绕品牌提出的生活观点和生活场景进行二次内容共创。所以，无论什么样的生活方式场景，总离不开设计感、社交、娱乐、艺术、健康、咖啡等几个关键词，那么生活方式酒店也不例外，要看酒店品牌强调哪个部分。

而如何打造更具特色和情感的消费场景，提供更多元和体验的消费产品和服务，满足消费者对于创新和情感的诉求，也许是打造生活方式酒店品牌值得深究的问题。

去音乐主题酒店，

赴一场流动的盛宴■

“音乐是一种涌动的情感，直接通过声音传递，而不需要符号或解释。”

——里查德·瓦格纳（Richard Wagner）

音乐是声音的艺术，它是跨越国家、跨越种族的“推进文明交流互鉴”的最好语言与手段。它能直抵人心，并准确表达喜怒哀乐的心里反应。它能实现与目标用户的场景化触达，时下氛围热烈的Live现场、演唱会和线下音乐节，受到新一代消费群体的极大追捧与参与。

据中国互联网络信息中心日前公布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，中国网络音乐用户规模达7.29亿，占网民整体的66.3%。

酒店经营早已不是房间的售卖，本质上它是空间的经营和多样化探索。当音乐加入酒店，它推动的是空间消费，改变的是酒店与用户的连接方式，真正实现了资源的重新配置，进而产生让人意想不到的化学反应。

早在上世纪七八十年代，美国两位摇滚青年就在英国创办了摇滚乐和酒店结合的主题酒店——硬石酒店，成为摇滚乐迷心中的经典符号。在中国，大连硬石酒店秉承这一理念，展示着众多摇滚明星的手工艺品和纪念品，如吉他和演出服装。客房设计灵感源自不同时期的经典摇滚乐队，配备顶级音响系统，使客人仿佛置身于摇滚音乐会之中。此外，酒店餐厅提供美式经典美食，搭配充满活力的背景音乐，营造出浓厚的西方摇滚氛围。

House of Beats Hotel（HOB）由德意志酒店集团打造，诠释现代生活方式，以音乐为核心，融合潮流、时尚和艺术。品牌起源于2015年阿姆斯特丹的Jaz in the City Hotel，将音乐享受融入生活，结合当地文化和城市风格。2020年，随着华住集团收购德意志酒店集团，HOB这一致力于为音乐爱好者构建精神家园的品牌正式进入中国市场，不仅传承了其欧洲起源的独特魅力，更深度融合中国本土文化底蕴，旨在打造一个引领生活方式的品牌，开拓新的消费场景，捕捉新的消费机遇，并吸引新一代消费者。据悉，国内首家酒店将于2025年落户苏州姑苏区。

围绕音乐体验，

拓展生活方式圈层■

“音乐是最强大的艺术形式，它可以打破所有的屏障，跨越所有的界限。”

——阿列克谢·莱昂诺夫（Aleksey Leonov）

随着消费者对个性化和情感共鸣的需求日益增长，音乐成为提升酒店吸引力的重要元素。通过引入音乐元素，酒店不仅能够提供独特的住宿体验，还能创建与客人之间更深层次的情感连接。

希尔顿酒店集团与全球领先的现场娱乐公司Live Nation建立了合作伙伴关系，为住客特别推出了雏菊电音嘉年华（Daisy Electro Carnival）的独家VIP体验。通过这一合作，希尔顿酒店为住客提供独特的音乐节体验，包括优先入场、专属观演区以及个性化的服务。

与此同时，宜必思宣布推出“宜必思音乐计划”，与索尼音乐合作，旨在为其全球范围内的酒店带来现场音乐体验。通过这些举措，宜必思不仅提升了酒店的文化氛围，还吸引了更多音乐爱好者入住。

此外，凯悦酒店集团也看到了音乐对于增强宾客体验的力量，并推出了“愈见此心”音乐分享会项目。这个项目不仅仅是一系列的音乐会，它更是一个平台，让艺术家和听众之间建立直接的联系。凯悦集团选择在其旗下的不同酒店举办小型、亲密的音乐分享会，邀请知名音乐人参与，并创造一个更加互动和个性化的音乐环境。这种形式不仅增加了酒店的独特性，也为宾客提供了超越传统住宿的难忘经历。

一个好的音乐环境确实能让一间酒店更加分，在国内，以音乐为理念打造的主题酒店品牌尚有很大的发展空间。通过借鉴国际品牌的成功经验，结合本土文化和市场需求，国内的音乐主题酒店有望为消费者提供更为丰富和多元的体验，满足新一代消费者对于创新和情感诉求的追求。

这与HOB所推崇的品牌理念不谋而合。它希望为宾客打造一场从踏入大堂那一刻起，便开启的充满惊喜的音乐之旅：一整面由唱片封面、音乐海报和艺术画报组成的背景墙，加上个性装置艺术，成为音乐爱好者的打卡圣地；入口和电梯等待区的全息投影技术让等待也充满乐趣；前台如同演出“售票处”，销售黑胶唱片、音乐穿戴设备、电子产品及HOB与当地音乐厂牌联名的周边产品，使音乐场景触手可及。客房内配备高质量音响设备，室内装饰反映当地音乐文化特色；酒吧不定期举办现场乐队演出，调酒师根据客人的音乐品位与情绪定制创意酒单；餐厅根据不同物业条件邀请音乐领域的跨界专家作为顾问，匹配不同的音乐类型打造主题鲜明的餐饮空间。通过这些精心设计的元素，HOB不仅捕捉了新兴的消费机遇，更为音乐爱好者提供了精神家园，引领了一种融合创新与情感表达的生活方式。

音乐不仅仅是一种娱乐形式，它也是塑造个性、传递文化和表达自我的重要手段。生活方式酒店的下个新风口也许就在音乐主题酒店了。

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