从2024年9月起，硬件AI化的风潮席卷智能眼镜领域。包括雷鸟创新、Rokid、博士眼镜、LOHO眼镜、科大讯飞、百度等在内的AR品牌、传统眼镜品牌和大模型厂商纷纷入局AI智能眼镜，“百镜大战”赫然打响。
洛图科技（RUNTO）将智能眼镜大体上分为两类：带显示的AR眼镜和不带显示的智能音频眼镜，而后者又可以通过摄像头的是否加载再进行细分。
AR眼镜内部分为采用Birdbath方案的分体式眼镜和采用光波导光学方案的一体式眼镜。近年来，AR产品的供应链和工艺趋于成熟，尤其是一体式眼镜，其形态变得更轻薄，主打信息提示的功能更为日常。目前，AR眼镜在智能眼镜市场中的销量份额在60%左右。
智能音频眼镜的结构组成相对简单，功能以语音交互和信息播放为主，虽然发展时间不长，但性价比较高，因此在智能眼镜市场中的销量占比已达到40%左右。
AR市场持续增长，新品迭代与内容电商双轮驱动
今年以来，AR市场持续保持着稳定增长势头。2024年，在传统主流电商平台（不含抖快等内容电商），每个月AR设备的销量同比均为上涨。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，进入第四季度，10月和11月，AR眼镜的线上销量分别达到1.6万台和2.6万台，其中11月销量涨幅达到40.3%，由此推动AR在当月XR（AR和VR的统称）设备市场中的销量份额超过惊人的七成。
2024年 中国AR眼镜传统主流电商平台月度销量走势
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台
市场的增长主要归功于新品的密集入市以及AR品牌积极的市场策略。自9月起，新发布的产品大多沿着两条主线迭代：
聚焦于观影、游戏等场景、搭载Birdbath方案的分体式眼镜在显示性能、视听效果、图像处理等方面持续优化，代表产品包括星纪魅族STARV View、雷鸟Air 3、XREAL ONE等。
侧重于信息实时提示、搭载光波导方案的一体式眼镜着重强调大模型加持下的AI交互功能，代表性产品有星纪魅族STARV Air2和Rokid Glasses。其中STARV Air2于 9 月底发布后，凭借时尚的外观设计和AI+AR 体验，助力星纪魅族在第四季度以来的10 月和11 月蝉联一体式 AR 眼镜在传统主流电商平台的销量第一。
AR品牌们的“卷”不仅体现在产品力上，市场策略上也展现出差异化。
价格策略方面，10 月以来，雷鸟创新推出的Air 3系列带动了2000元以下价格段市场份额的显著提升；在 AR 产品另一主力价位区间2000-2999 元，星纪魅族通过StarV Air2和View两款新品跃居第四季度以来截至11月该价格段的累计销量首位，市占率为41.5%。
2024年10-11月 中国AR传统主流电商平台2000-2999元价格段品牌销量份额
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
渠道平台建设方面，Rokid和星纪魅族加大在抖音等内容电商的布局。11月，AR眼镜在抖音平台的销量突破1万台，环比增长92.5%，成为整体市场增长的强劲引擎。
智能音频眼镜市场稳步增长，新入局企业开始上位
智能音频眼镜作为新兴的智能硬件潮品，热度空前高涨。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，2024年10月和11月，智能音频眼镜在中国传统主流电商平台的销量为1.4万台和1.7万台，同比分别增长23.7%和12.4%。
2024年 中国智能音频眼镜传统主流电商平台月度销量
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台
从品牌格局来看，小米米家在“双十一”期间凭借较高的性价比成功反超华为；其生态链企业蜂巢科技旗下的界环，也因率先融入AI而挤进行业销量TOP3。
智能眼镜未来趋势：搭载摄像头，深度融入AI
搭载摄像头的可拍摄智能眼镜正在成为新的产品风向。可拍摄眼镜在海外市场已经流行有段时间了，其在短视频、Vlog、户外运动等场景得到了广泛应用，但在中国消费市场仍处在起步阶段。一方面，产品加入摄像头后，比较考验设备在重量、续航、散热等方面的平衡；另一方面，可拍摄智能眼镜对芯片算力、端侧AI和多模态交互能力都提出了更高的要求。
不过发展到现在，智能眼镜和生成式AI的技术积累已达到一定基础，智能眼镜围绕视、听觉展开的多模态交互意味着支持拍摄功能的AR眼镜、音频眼镜的出现将是必然。
随着百度的小度AI眼镜、Rokid与BOLON合作的Rokid glasses、影目科技的INMO AIR 3、雷鸟创新V3等产品陆续发布并于明年进入市场，2025年这一细分产品预计将开始起量。
生成式AI的深度融合则是另一方向。2024年的中国智能眼镜市场中，具备AI功能的产品不到20%。现阶段的AI智能眼镜在智能交互方面仍然受到诸多限制。AI功能主要基于用户的语音指令触发和手机端算力支持，智能眼镜在主动感知环境、理解情境，提供实时定制化信息、实现自然流畅的人机交互体验方面尚有较大提升空间。
随着显示技术、芯片性能、算法能力和应用生态的协同迭代，智能眼镜将在交互体验与情境感知能力上实现质的飞跃。未来，智能眼镜有可能摆脱对外部算力的依赖，依托端侧AI处理单元实现随时随地的主动服务模式。洛图科技（RUNTO）预计，到2025年，AI功能在智能眼镜市场的销量渗透率将突破60%。
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洛图科技（RUNTO）《中国头戴智能设备线上零售市场月度追踪（China Head Mounted Smart Devices Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含XR、智能音频眼镜、智能耳机等产品在线上市场的量额规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。
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