本文授权转自：Hi设计（ID：Hisheji )
品牌的东方美学该如何表达
看这一篇就够了
在全球化的今天，东方美学正以其独特的魅力和深厚的文化底蕴，成为品牌表达自我和与消费者建立情感联系的重要方式。东方美学与品牌设计的融合，是一种将传统文化与现代审美相结合的艺术实践。这种融合不仅能够丰富设计内涵，提高现代设计的价值，还能更好地传承和延续中华优秀传统文化特色。同时东方美学的现代表达也不仅仅是对传统元素的简单复制，而是要在现代设计中寻求时代审美的最大公约数。
我们一同走进东方美学在商业空间设计中的应用合集，探索如何将东方美学的精髓融入现代商业空间，打造独特的品牌体验?
01
nice rice好饭上海旗舰店
/ say architects
nice rice好饭极简、百搭的服饰传递出“和而不同”的内里，空间延续了简约干净的品牌理念外也藏匿着低调的东方气质，将文化的内核外化出日常的方式以此拉近人们与传统的距离，变为更轻松直观的艺术触感。
say延展了中式古建屋顶形式并将其形态置入到空间，在屋檐之下安置一间包容、惬意的“庇所”。“庇所”融入东方米仓概念，身处这座屋檐下不仅是为街区年轻群体提供了开放的社交消费新场景，同样有着以年轻视角对传统文化的新式解读，兼具了传统与现代的融合，赋予新的文化内涵与时代特征，一处屋檐下是开放、包容、融和的象征。
02
十七间茶馆
/ 衡建筑
不同于多数中式茶室点单茶品的消费模式，十七间茶馆的商业想法是将空间作为载体售卖“品茶时间”。基于此，在设计上聚焦于各自独立的6个房间。基于不同房间所处位置的光照条件的不同，在房间内的墙面与顶面材料的选择上也有着不同的策略。
在茶馆空间中陈设了几处有着时间悠长流淌痕迹的景观，如枯木和山石，它们的存在使得空间与某种永恒性相连接，而身处其中的人更容易忽略此时此刻时间的经过。如同在城市中建立一个漂浮茶海上的孤岛，体验者可以暂时地抽身开平日琐碎，投入到由茶这种结合“自然与人工”所建构的体验中。
03
观夏国子监旗舰店
/ F.O.G. 建筑事务所
国子监街23号，是一套建成于清代中期的三进四合院，观夏历时一年完成了对这座拥有280年历史的古老建筑的修缮。在此过程中，如何权衡保护与开发的力度成为了设计思路的发端。
首先是“保留”和“舍弃”的比例：四合院的哪些结构、部件和元素需要完存、替换或移除？如何体现其文化价值和历史特征？此类问题督促我们建立一套有关空间内构件的评判标准。其次是处理建筑新旧功能的起承转合，将庄严肃穆、作为私宅使用的古老合院，塑造成开放友好、能够连接四邻的公共商业空间。最后是围绕品牌特征的考量，利用天然存在的东方庭院元素，以最适度的触碰，渲染出一种能够展现观夏特色的空间情绪。
04
花西子「隐园」全球首家线下旗舰店
/ 立品设计
花西子「隐园」全球首家线下旗舰店位于杭州西湖畔，立品利用其擅长的「体验场景」设计手法进行体验规划，负责空间、互动装置及整体陈列道具的设计，与花西子多个部门形成共创团队，围绕品牌基因里的东方文化属性，在空间中实现了新零售与东方美学结合的创新表达。
立品希望在极简和极繁之间找到一种平衡，打造既能传达东方典雅韵味，又能符合年轻消费人群审美的新零售空间，同时融入「体验场景」，帮助花西子塑造具有差异化的线下门店形象。花西子的黛色取自传统画眉矿石颜料，品牌LOGO则提取自中国园林轩窗，品牌视觉符号“并蒂莲”寓意古今双生，这些元素被筛选和转译后应用于空间的里外，与品牌视觉一脉相承。
05
X11温州印象城MEGA旗舰店
/ 绽放设计
X11温州印象城MEGA旗舰店延续一城一店的设计策略，打造具有差异性和适度的、稀缺性的目的地型商业体验。在此次设计中，设计师尝试理解和发掘这座具有2000余年建城历史的温州，这一国家历史文化名城的在地性与时代性之间冲突与融合的商业表达。用当代设计语言重新构建和呈现，让年轻人在体验和消费过程中与中国传统文化产生一次深度接触和重新理解的机会。
中国榫卯结构的传统建筑风格与X11冷峻潮酷的当代潮玩印象相结合，形成了X11温州印象城MEGA旗舰店独特的国潮美学体验空间。以“天工开物”为主题全新构建了一个传统与现代融合新生的建筑装置。整个空间体验围绕着中心建筑体而展开，这种传统与现代的撞击是国潮文化的当代化表达，呈现出巨大视觉张力的同时与消费者产生精神共鸣。
06
Aesop伊索北京19号府
/ 刷刷建筑
项目位于北京王府井，城市肌理在基地两侧发生突变：西边是带有历史风貌的胡同与传统民居，东边则是大尺度的道路和商场。基地的古建筑群原是清代皇家贝子府的一路，是从东侧商场中心所在的位置平移到此处的复建。三进院四合院的府邸坐北朝南，大门沿府邸中轴线直通一进院落，对外朝向城市的公共空间，带有一种城市客厅的友好气质。
因为场地的特殊性，无法干预古建主体。同时又希望置入的功能仿佛已经长久的“生长”在其中，所以决定通过“家具”作为载体介入。数个2.2米见方的“拔步床”被深思熟虑的归置在建筑中，形成了从私密性向公共性的转换，自然形成了内与外的空间。
品牌的东方美学表达是一个多维度、多视角的过程，它涉及到文化根源的挖掘、现代设计的创新、品牌基因的沉淀等等。通过这些方式，品牌不仅能够提升自身的文化价值和市场竞争力，还能够与消费者建立起更加深厚密切的情感联结。而设计师理解的东方美学，是一种融合了东方文化独特审美观念和价值观的艺术风格。与之独特的设计创意相结合，在展现了东方文化的韵味和魅力的同时也为现代生活带来了新的美学体验和文化价值。
文章转载：Hi设计，版权归原作者所有
原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/yUxDIp5NK5y1u-9-59YzKQ
版权声明：“IXDC”所推送的文章，除非确实无法确认，我们都会注明作者和来源，本公众号对转载、分享的内容、陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完善性提供任何明或暗示的保证，仅供读者参考。部分文章推送时未能与原作者取得联系，若涉及内容或作品等版权问题，烦请原作者联系我们，给出内容所在的网址并提供相关证明资料，我们会核查后立即更正或者删除有关内容！本公众号不承担任何责任，并拥有对此声明的最终解释权。
联系微信：18802086168
联系电话：18802086168
编排 | 张宝予
终审 | 苏 菁
点这里，学习更多设计知识！
热门跟贴