品牌的本质是提升交易效率

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品牌的内核是品牌增长的核心要素

沟通成本高

说不清楚，说的复杂，没撬动用户需求痛点

沟通效率差

品牌要素都是错的，反复多变，没有品牌留痕

沟通内耗重

企业上下品牌沟通混乱，没标准，对外干扰大

竞争的基本单位

是品牌而非企业

顾客只关心品牌而不关心品牌属于哪个企业，当然也就不关心企业拥有的资源、人才和商业模式。你的品牌没能成为客户的第一选择，你的努力就是白忙一场。

提升品牌沟通效率

是企业在外部胜出的核心能力

企业的性质是降低两个交易成本。一个是降低外部交易成本，一个是降低内部交易成本。品牌工作，就是用来降低外部交易成本，让品牌迅速直击消费者需求。

沟通效率>交易效率>生产效率

人与人拼的是优质信息的输入和转化能力。企业与企业拼的是品牌沟通的效率。沟通效率越高，交易成本就越低，企业的可持续性就越强。