LG Display今年第三季度的中小尺寸有机发光二极管（OLED）市场份额在一年内增长了一倍多。这可以理解为得益于抓住了他们最大的客户苹果。用于智能手机和平板电脑的中小尺寸OLED是显示行业的最大市场。去年12月以“救援投手”身份上任的郑哲东首席执行官的密集改善举措取得了成效，预计接下来LG Display将突破漫长的亏损局面。
据市场研究公司Omdia 12月25日统计，LG Display今年第三季度全球中小尺寸OLED市场份额为23.1%，是去年同期（9.9%）的两倍多。这是有史以来最高的，超过了去年第四季度（21.8%）。
全球排名也上升至“稳居第二”。京东方市场份额为15.4%。三星显示器（Samsung Display）保持第一（44.2%），但市场份额较去年同期下降了18.5个百分点（2023年第三季度为62.7%）。第四至第六位由华星光电（6.1%）、维信诺（5.3%）、天马（4.2%）等企业占据。
市场份额的激增是由于对主要客户苹果公司的供应增加所致。LG Display在苹果智能手机中的OLED供应份额从去年第三季度的12%扩大到今年第三季度的30%。去年 5 月，有报道称，苹果首款 OLED 平板电脑第六代 iPad 的供货量超过了竞争对手。
郑哲东2023年12月上任后的第一个举措就是重组业务结构，重点发展大型OLED。自 2010 年初以来，LG Display 全力投入 OLED 电视，但由于高端电视的需求未按预期增长而陷入困境。与此同时，得益于智能手机和平板电脑的热潮，中小尺寸OLED市场快速增长。正是在这个时候，LG Display陷入了流动性危机，连续两年（2022-2023年）出现了2万亿韩元的赤字。
郑哲东提出的追赶策略是赶上高端显示器领域的主要厂商苹果公司。为此，上任后立即成立了战略客户（SC）事业部。SC部门负责智能手机和平板智能手表的OLED，是针对该市场最大客户苹果的组织。
SC事业部成立后，产线布局和产能扩张都以苹果为中心。郑哲东在担任 LG Innotek 首席执行官时，曾在 2021 年有过帮助公司获得苹果更多订单的经历。随着 COVID-19 带来的需求激增，Apple 要求扩大生产，该公司迅速响应了这一请求，确立了自己作为主要合作伙伴的地位。郑哲东将这个“成功方程式”应用到了 LG Display 上。一位显示器行业人士分析称，“如果没有苹果公司和郑哲东之间的密切关系，很难在这么短的时间内取得成果。”
由于公司结构的改善加上出售液晶显示器（LCD）业务等重组效果，预计LG Display今年的营业亏损将减少至3500亿韩元，为去年的七分之一（ 25102 亿韩元）。预计明年该公司营业利润将达到4500亿韩元（证券公司的平均预测），并将在2021年之后实现四年来首次扭亏为盈。
2019年业界首次开发的“Tandem OLED”被认为是进一步提高市场份额的秘密武器。Tandem OLED是一种与现有OLED面板厚度相同，但亮度提高一倍、寿命延长四倍的产品。
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