“大女主，都该拥有一件香奈儿”“女孩子应该人手一只范思哲”“精致生活应该从拥有一套芝华士头等舱沙发开始”……这样的话语，年轻人往往很熟悉，因为早几年前，它们时常出现在脑海。
95后成都姑娘顾菲感受很深，这些广告语几乎伴随着她从高中走入大学，再步入工作阶段，一度成为了她憧憬美好生活的窗口。
那时候她与好友闺蜜聊天，话题总少不了“如何让生活看起来更高级精致”“XXX又出新包了”“信用卡刷爆了，但还是想买新出的大牌口红”……大家一起关注奢侈品，蹲守最潮新品，参与追星，看演唱会……消费尽显升级的“主旋律”。
这两年情况显著变化，大家突然发现，年轻人开始将升级的需求后置，转而追求一种更为“基础”更有性价比的生活方式。最典型的就是他们依旧向往大牌，但花起钱来却少了过去的潇洒肆意。
顾菲眼下即将步入30岁，香奈儿、范思哲、LV、coach，这些字眼仍旧具有吸引力，但像前几年花光几个月工资、信用卡刷爆也要买，对于她来说，却成为了一种遥远的感觉。
“现在吃穿用度，买之前都要考虑如何更省钱，更何况这些‘大件’支出，我现在已经习惯去奥莱唯品会找折扣，同样的品牌，往往都能以划算的价格获得，精致生活也能省钱。”顾菲感叹道。
要精致也要省钱，事实上，顾菲一语道破了当下年轻人消费的一大本质。大家都是从消费升级时代走过来的，美好生活、品质升级的追求，早已习惯成自然，如今只不过换了种理性的获得方式。
品牌折扣玩家，最直观地表明了风向转换。过去还是“郊区商场”、“小众电商”的它们，今天悄悄成为年轻人的挖宝场，在一波又一波人潮涌入下，迎来了自己的上升期。
奥莱过去一年内销售同比增长 9.5%，在所有零售业态中“逆流而上”，排名第一。2023年唯品会上的国际高端品牌销售额同比增长24%，尤其是穿戴类商品特别受欢迎。
从花钱潇洒肆意，到要精致也要省钱，年轻人想要的生活从未改变，但消费的理念却变了。“我们只是学着把钱花在真正值得的地方，减少溢价开销，回归更基础更真实的生活。”顾菲总结得很有道理，“年轻人已经越来越清醒”。
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