前有“小说爽文男主”雷军、“红衣大叔”周鸿祎躬身入局视频号,后有小鹏汽车何小鹏、长城汽车魏建军、奇瑞汽车尹同跃等车企大佬开通直播,今年的企业家圈子不太一般,各家创始人在IP打造之路上躬身入局。存量竞争进入白热化阶段,打造个人IP直接与用户对话,成为企业家扩大品牌影响力、抢占消费者注意力的破局之道。因此,除自家产品、品牌理念、经营理念外,企业家们还和网友陆续分享健康早餐、晒马拉松战绩、记录高能量工作日常……形成“健康力”拉满的企业家健康图鉴。

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IP制胜秘籍:展示健康形象

11月底,企业家IP抖音影响力排行榜重磅发布。小米集团创始人雷军以2712万粉丝数量稳登榜首,其高管团队成员卢伟冰、王腾也位列前五,360周鸿祎、新东方俞敏洪分别列居第二第三。

企业家一旦开始IP化,其角色就不止于隐身幕后的的“指挥官”,更是传播自家品牌理念、愿景使命的“布道者”,并能在不同的语境下灵活阐释,直面网友的各类质疑或调侃。此时,展示出与自家品牌理念、企业文化一致的企业家健康形象显得非常重要。“一个良好的体型和充沛的精气神不仅能提升个人魅力,还能增强目标用户对企业家及其企业的信任感和认同感”,深根健康领域19年、已帮助5万多名企业家会员做好健康管理的国康健康研究院表示。

IP就像放大器,企业家的一言一行通过互联网传播、发酵都有可能被过度解读,但IP打造得好,便能体察用户所想所需,拉进与用户的距离,进而赋能业务发展。纵观出圈的企业家IP,他们的人格魅力各不相同,但的确都钟爱展示自己健康和活力。

雷军每月打卡300公里运动距离、带领高管一起跑步,周鸿祎面对热点总能迅速反应、侃侃而谈,俞敏洪每天都在挖掘全国优质旅游风景文化的路上,张朝阳时常直播自己参加马拉松赛事,和网友分享有关跑步的科学知识。健康的生活方式、活络的脑子和积极的人生态度,既是他们重视健康管理的提现,也是以普通日常塑造“接地气”形象的杀手锏。

企业家的个人IP能够赋予企业生命力,通过在镜头前展示健康生活和形象,有助于与消费者建立情感连接和信任关系,进一步提高营销效率,其品牌影响力还可以转化为企业的商业价值和市场竞争力,为企业带来长远的商业利益。认识到这一点的企业家,都在竞争激烈的市场打出了漂亮一战,截止10月底,360 AI搜索用户访问量达2.87亿;小米汽车SU7上市230天迎来第10万辆下线;售价50万元以上的问界M9上市10个月,累计大定超过16万辆

展示健康之前,得要真的健康

IP做得好,能让企业家们从抽象思维高地跳出,在坚守初心与创新表达之间找到平衡点,省下一笔品牌营销费用。打造企业家健康形象无疑最简单,也最容易见效的途径,它不仅能够提升企业家的个人魅力,还能够为企业带来正面的影响。通过专业的健康管理和积极的公众互动,企业家可以成为健康生活方式的倡导者,同时也为自己的企业赢得更多的尊重和信任。

多数人心里的健康是吃好喝好睡好,“减肥”也往往被渲染成身材焦虑、追求自律的表现,企业家眼中的健康却代表更多意味。

罗振宇一句“去他的减肥,我要的是精力充沛”,道出了企业家“变瘦”的真谛。在他们眼中,“瘦”并非真正追求,它只是长期秉承节律生活方式的结果,拥有更健康、更强有力的体魄才是真正目的。身为企业一把手,只有时刻保持充沛精力和身体上的轻盈,才能够反哺出高度专注力和敏捷决策力,去面对各类经营难题和变化无常的商界竞争。所以,他们明白健康需要主动维护、主动管理,健康是1,其他的都是后边的0。

有着国康5年会员员龄的L总即便繁忙,依旧会抽出时间去完成滑雪、赛跑等各类高强度运动,对他来说体育运动和搞事业一样,就像不断突破自我的赛场,只有做好健康管理,才能让它去实现自己的意志自由,否则“他就不是他了”,L总的健康观代表了大多数企业家的心声。

为了实现真正的健康,企业家可以借助国康专业私人医生团队来管理自己的健康。健康团队通常由三甲医院医生、专科医生和健康管家组成,他们能够根据企业家的具体情况制定个性化的健康计划,包括合理的饮食、适量的运动以及必要的心理辅导,为企业家健康提供最优资源和最佳建议。通过这样的专业管理,企业家能够实现慢性病的预防和大病的及时治疗,确保自己始终处于最佳状态。

在服务的5万多名企业家中,通过个性化的健康管理方案,国康已帮助80%的企业家实现健康减重。此外,国康聚集了全球优质医疗资源,帮助企业家打造系统化健康档案,做好慢病管理、大病就医一站式管理,避免各类健康误区以及疾病误诊误治,让他们时刻保持最好的状态去应对事业上的挑战。