AIPC来袭，企业如何抢占营销先机？|aipc|pc端|互联网|用户需求

图片由AI生成

AI大模型的持续进化，让PC市场又收获了一个新的增长引擎——AIPC。PC复兴的趋势已然形成，2024年也被视为是“AIPC元年”。

这种集成了人工智能技术，具备本地AI算力和应用的PC，正在成为今年硬件市场的新宠。它不仅承担传统PC的职能，还在硬件上拥有混合AI算力单元，是一个本地运行的“个人大模型”。

而随着Scaling Law正在放缓，伊尔亚·苏茨克维（Ilya Sutskever）等人提出大模型预训练时代将终结的观点愈演愈烈，从学术界到产业界，一个新的共识正在加深：AI应用等软件层面开发和落地，将成为明年互联网行业核心议题。

在“软硬一体”全面迈入AI的时代，对企业经营者而言，打造PC新质营销力，具有重要的战略意义。

这不仅是因为移动互联网流量见顶的情况下，PC端营销价值正在被全行业重新审视，还因为AI大模型技术和应用广泛落地生产力场景，为PC营销带来了一个前所未有的新的增长机遇。

PC换机潮，AIPC将成新宠

通常意义上，AIPC是指专用AI芯片组或者模块，以运行端侧AI工作负载的台式机和笔记本。

AIPC的普及率，正在以肉眼可见的速度上升。市场研究机构Canalys最新数据显示，今年第三季度，AIPC的出货量达到了1330万台，占当季所有PC出货量的20%，AIPC的销量环比增长了49%。

2024年第三季度全球市场AIPC出货情况，图片来源：canalys

Canalys还预测，2024年全年，AIPC的出货量将达到4400万台，到2025年有望突破1亿台大关。

AIPC使用CPU+GPU+NPU异构计算，具有更强算力。这种计算方式不仅提高了算力和性能，还降低了功耗，并具备处理多类型任务的发展潜力。

苹果、高通、英特尔和AMD等公司，正在利用其尖端处理器引领这一转型，这对于充分发挥AI电脑的潜力至关重要。

目前，搭载Snapdragon X系列芯片的“Copilot + PC”迎来了其首个完整的供应季，而AMD也推出了Ryzen AI 300系列产品，英特尔则正式发布其Lunar Lake系列。

广泛应用于机器学习、高性能计算和服务器端AI计算的显卡（GPU）已成为AI革命的关键。GPU和处理器制造商进行合作，并借助PC品牌厂商在协同固件和软件，以平衡性能与能效，对于释放AIPC的潜力至关重要。

自2020年起，苹果开始从英特尔处理器过渡到M1，同时将苹果神经引擎（ANE）引入Mac产品组合。

也就是说，这四年间，苹果新出货的Mac电脑都相当于是AIPC。苹果还通过为开发者社区赋能，以及对设备生态系统建设和隐私的关注，为端侧AI的发展奠定了强大的基础。

对于更广大的PC制造商而言，Windows10的生命周期即将结束（微软已正式宣布2025年10月14日终止对该系统提供支持服务），行业或许将迎来一波设备更新潮。

从PC厂商的战略来看，在Windows更新换代的高峰期，将AIPC新产品推向市场，也为用户采用新设备提供了更有说服力的理由，还能把用户带入到一个更高的价格区间。因为具有AI功能的PC，预计将比没有配置AI功能的同类机型贵10%到15%。

未来几个季度，都将是推动大量老旧设备升级至AIPC的关键机会。

因此，头部PC厂商都在全力研发AIPC。在国内，联想已于今年推出了多价位段的AIPC产品，以满足不同企业和个人在AI场景的诉求。

今年5月，联想在中国交付了全球第一台内嵌天禧个人智能体系统（天禧AS）的AI PC。截至今年第三季度，联想AI PC“AI元启版”的产品也已经达到近30款。

在工作流创作的效率提升上，联想最新发布的ThinkPad X1 Carbon Aura AI元启版，集性能、续航、轻盈于一身，异构AI算力高达120TOPS。尤其是在智能情景方面，X1 Carbon Aura可通过AI精准且智能地识别用户使用场景，并执行自动优化设置，让办公更贴合个性化需求。

随着AIPC的发展，AI技术的应用正在从云端走向终端部署，这可能减少对大模型预训练的依赖。AIPC具备自然语言交互、个人大模型、混合算力、开放应用生态和隐私安全等特征，AIPC有望迅速渗透PC市场。

通过开箱即用的AI工具和附加服务，在可预见的未来，强大的AIPC是每个人都离不开的最佳智能计算设备。AIPC也将推动计算机成为像人脑一样思考的AI助理。

Canalys预测，到2027年，出货的PC中有60%将具备AI功能，并且有强烈的商业应用倾向。

AI应用大爆发，始于生产力的革命

AI融入个人电脑的速度之快，既反映了相关硬件能力的提升，也反映了AI软件应用需求的不断增加。

用户对生成式AI应用的兴趣与日俱增，生成式AI应用的使用也越来越普及。两年前，OpenAI旗下的聊天机器人ChatGPT问世，是一个重要的分水岭。ChatGPT以前所未有的速度实现了过亿的日活，成为史上最快的AI应用产品。

而生成式AI可能将进入下一个发展阶段。日前，OpenAI前首席科学家、联合创始人伊尔亚·苏茨克维（Ilya Sutskever）在深度学习顶会NeuralPS2024上提出，大模型预训练可能即将终结。这一说法备受关注并引发热议。

在苏茨克维看来，尽管计算能力正在通过更好的硬件、更好的算法和更大的集群在增长，但数据量却没有相应的增长。他将数据比喻为AI的“化石燃料”，在只有一个互联网的情况下，可用的数据总量是有限的，而我们已经达到了数据的巅峰。

预训练时代结束后，大模型将走向何方？

新的方向可能不再依赖于传统的大规模数据预训练。苏茨克维提出的一个观点是，Agent（智能体）可以自主学习和行动，有望成为深度学习的新突破口。

苏茨克维从科学界提出的认知，也正是当前国内产业界的一个共识——未来，只会有个位数的科技巨头还会持续投入训练底层基座模型，我们即将迎来一个AI在应用侧大爆发的时代。

在钛媒体2024年T-EDGE上，360集团创始人周鸿祎认为，明年AI大模型有六大场景趋势值得关注，其中第一个就是，“把人工智能的能力，变成大家生产中提高生产力的工具”。

而PC作为生产力的主要设备，在商业环境中尤为重要，为端侧的AI大模型发展提供了一个巨大的机会，从根本上改变了PC的用户体验。

将AI工具集成到生产力应用和操作系统中，可以为新的商业运营方式和创新开辟道路，尤其是PC被定位为脑力劳动者的核心生产力工具的情况下，在工作中使用AI工具将使这样的群体最快受益。

自去年发布了 “360智脑大模型”后，360在大模型领域频频有重磅动作，大模型布局也日臻完善。

以360智脑大模型为底座，360对旗下导航、浏览器等拳头级用户产品进行AI化升级，其中最为值得关注的是近期推出的全新AI搜索产品——纳米AI搜索。

作为360重塑搜索引擎的抓手，纳米AI搜索支持用户通过语音提问、拍照搜索、视频上传等方式随时随地进行检索，并可将搜索结果转为创意资源并形成视频创作，改写了搜索引擎的传统定义和形态。

凭借用户产品的AI化升级，360构建起PC端AI大模型个人应用场景，打造了“AIPC”轻量化解决方案。

在提升商业运转效率上，通过“AI+PC”方式，360实现了PC营销从广告样式、投放平台到营销工具的全面AI化升级。

基于360智脑大模型、360广告大模型、360CV大模型等底层大模型能力构建了“一横三纵”广告投放链路，以智能化素材、智能化投放、智能化展现，助力企业营销提质。

针对专业工作者和企业用户，今年早些时候，360商业化团队还上线了一系列服务于Workflow（工作流）的AI产品矩阵。比如，服务于企业短视频运营及销售拓客的AI短视频、AI名片等，助力企业智慧经营。

此外，360AI数字人为企业带来了全新交互体验，凭借形象克隆、声音复刻、多轮对话等能力，360AI数字人已被应用至广电会展、直播带货等多个场景之中。

以PC端为根基，360也正在面向全域扩展AI时代PC营销的能力及价值边界，打造存量时代PC营销新范式，以“AIPC+”链接千行百业。

AIPC、AI+PC、AIPC+多维发力，360构建起了“A·I·P·C”智慧营销新体系，为AI时代的企业营销构建“作战堡垒”，打造PC新质营销力，助力企业确定性增长。

新AI生态，PC营销的新增量

AI技术重塑PC，构建PC营销与商业的新生态。360集团副总裁兼商业化总裁黄剑总结其核心要义来自三方面：

第一，PC端始终拥有庞大的用户规模，PC营销普适于各行各业。第二，PC对于重决策和长决策的行业，价值尤为突出。第三，PC端侧正在共同寻找一些行业增量的方向，这是未来一个新的机会点。

在移动互联网整体流量见顶的时代，不只是360，近年来，互联网巨头，尤其是移动互联网时代崛起的巨头，纷纷加码了PC端的布局，以构建新的PC生态。

经典的案例之一是微信小程序游戏。这一基于移动端且最近两年呈现爆发式增长的新游戏品类，在今年8月，开始正式支持PC推广，为小游戏的开发者和广告主提供了触达海量PC端用户的机会。小游戏PC端支持用户自由调整游戏尺寸，一键配置键盘鼠标映射，极大提升了游戏体验。

而在AI时代同样领先一步的阿里巴巴集团，今年5月，其旗下淘宝官方宣布对淘宝网进行了七年来的首次重大升级，为此，他们还专门成立了一个完整建制的团队，负责PC端的优化升级。在老牌拳头产品之外，被称为阿里“四小龙”的夸克，也在今年8月发布了全新的PC端产品，全面升级AI搜索、AI写作、AI PPT、AI文件总结等一系列功能。

职场人士是PC端的高频使用人群，这使得PC屏成为高效触达高净值人群的重要渠道。随着跨屏应用正成为大厂的新常态，PC屏在满足用户多样化需求的同时，也为品牌提供了更多的营销机会。

比如说，2023年，抖音对PC端电商进行了重点建设，网页购物功能在2023年1月正式上线，直播间增加了商品挂载功能，PC端也上线了CPT（Cost Per Time）广告位；2023年2月，小红书上线了PC网页版，增加了商家资讯模块和品牌入驻服务，为B端的商家提供了更多的流量入口和曝光机会。

作为PC互联网的头部厂商，360在加大自身PC基建投入的同时，也在积极与行业伙伴互动，推动跨屏跨端互通，共建繁荣的AIPC生态。