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以网络游戏《黑神话：悟空》为创作思路，用雪雕呈现出威风凛凛的大圣形象；身着汉服，在滑雪场诠释中式美学的意境与魅力；民族特色舞蹈和歌曲尽情上演，游客在视听盛宴中领略冰雪文化的盛宴……
“冰雪热”邂逅“国潮风”，会擦出怎样的火花？打造独具特色的冰雪旅游“白色名片”？记者约请部分政协委员、冰雪产业从业者深入分析解读了“冰雪热”的新流量密码。
△12月12日，吉林省吉林市万科松花湖度假区，身穿京剧服饰的俱乐部成员陶野在雪道上滑行。新华社记者 张楠 摄
这个冰雪季，“新鲜事”不少
连日来，吉林省吉林市万科松花湖度假区的万科松花湖雪场因为不少“新鲜事儿”火出了圈。
今年冰雪季开板后，戏曲秀、影视秀、“黑悟空”冰雕展示、朝鲜族风情秀、满族风情秀等主题活动陆续在雪场亮相；雪场还搭建了冰雪戏台，京剧、豫剧、黄梅戏等各大剧种，名家选段纷纷亮相。此外，还有非物质文化遗产火壶、火棍等表演，为整个雪场营造出“火树银花不夜天 万点星辰饰彩烟”的极致浪漫氛围，让不少滑雪爱好者欢呼“过瘾”。
“没想到这么火！11月23日开板以来，松花湖度假区客流量已达16万人次，夜场平日3000-4000人，周末约达5000人，与去年同比增长20％。”吉林省人大代表、吉林万科松花湖度假区总经理赵兰菊介绍说。
吉林市拥有深厚的历史文化，更是国粹京剧的“第二故乡”。“作为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，我们这个度假区紧紧围绕传统文化开展各项特色活动。‘国潮’变装滑雪，从松花湖度假区兴起并持续风靡，锦衣卫、京剧、黑神话悟空等各大IP主题，都深受游客追捧。”赵兰菊进一步表示。
“去年‘尔滨热’火爆‘出圈’，哈尔滨接住了泼天的富贵。这不是偶然，而是多种因素促成的必然结果。其中浓厚的冰雪文化是基础。”黑龙江省政协教科卫体委员会副主任、省体育局副局长庄士超表示，随着人们生活水平的提高和对高品质旅游体验的追求，冰雪旅游逐渐成为热门选择，尤其是北京冬奥会成功举办后，冰雪运动和冰雪旅游受到广泛关注，市场需求持续增长。在此背景下，中国风元素的加入，让冰雪热再度升温，成功抓住了年轻人的心。“年轻人对国产冰雪装备和以冰雪为主题的文创产品，特别是国潮产品尤其喜爱，使得这些产品在冰雪产业中具有广阔的市场前景，进一步促进了冰雪旅游产业的繁荣。”
△12月12日，吉林省吉林市万科松花湖度假区，身穿京剧服饰的俱乐部成员们在雪道上滑行。新华社记者 颜麟蕴 摄
跨界结合让冰雪运动多了文化味儿
“国潮元素往往蕴含深厚的中国传统文化底蕴，如京剧服饰、传统图案等，将这些元素融入冰雪运动，让冰雪运动多了文化味儿，可以吸引更多对传统文化感兴趣的游客前来体验，从而扩大冰雪产业的受众基础。”全国政协委员、内蒙古自治区呼伦贝尔市满洲里市政协副主席杜明燕表示。
在杜明燕看来，传统的冰雪运动较为单一，而国潮元素的加入为冰雪运动注入了新的创意和活力，让游客在运动中感受到中华传统文化的魅力，从而享受到一种独特的冰雪运动体验。
全国政协委员、香港金融发展协会主席魏明德在接受记者采访时表示，“冰雪”+“国潮”的跨界融合，不仅让冰雪旅游更加时尚和有趣，也更加接地气，有助于拓展冰雪经济的消费群体。原本对冰雪运动不太感兴趣的人群或文化爱好者，可能因为国潮元素的吸引而参与到冰雪运动中来，这对于巩固和扩大“3亿人上冰雪”的成果大有裨益。
“国潮元素的融入还有助于提升冰雪旅游度假区和相关企业的品牌形象。通过将传统文化与冰雪运动相结合，这些旅游度假区和企业能够打造出独特的品牌形象和文化内涵，不仅有助于吸引更多游客前来体验，还能够提高游客的满意度和忠诚度。”魏明德进一步表示。
“近年来，随着传统文化的回归和人们文化自信的增强，文旅产业‘国潮风’劲吹，这为冰雪邂逅‘国潮’奠定了基础。这种跨界结合，成了吸引更多人特别是年轻人走进雪场和冰场的‘法宝’。”吉林省政协委员、吉林省自然资源调查监测中心主任王勃表示。
作为鄂温克族全国政协委员，杜明燕一直关注内蒙古自治区级非物质文化遗产——太阳花的保护和传承。“‘冰雪+非物质文化遗产’模式提供了很好的契机。很多游客来到内蒙古呼伦贝尔，除了体验冰雪运动，还会体验太阳花的手工制作过程，并且购买太阳花留念。”杜明燕表示，在冰雪旅游度假区、冰雪赛事和冰雪产品中融入非物质文化遗产，不仅丰富了冰雪经济的内容，也促进了文化遗产的传承和弘扬，绝对是双赢。
近日，中央区域协调发展领导小组办公室印发了《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》，从冰雪文化展示推广、冰雪文化产品创新、冰雪文化与地方特色文化融合发展等方面提出了东北地区冰雪文化产业发展举措，对促进冰雪经济高质量发展、助力东北全面振兴具有重要指导意义。
“这说明各地的冰雪+‘国潮’探索是对路的。如今有了政策加持，相信冰雪+文化之路会越走越宽广。”吉林省政协委员、白城市政协副主席刘福彪表示。
△近日，“塞上湖城”宁夏银川市冰雪旅游季正式开启，各滑雪场、景区纷纷开展冬季冰雪文旅、体育融合活动，吸引人们前来体验冰雪乐趣。新华社记者 王鹏 摄
冰雪+“国潮”切忌急功近利
在政策和市场驱动下，我国冰雪热还会持续。而冰雪+“国潮”无疑为这股热潮又新添了一把火。
不过，王勃认为，冰雪季主打“国潮风”刚刚起步，未来还有很大的探索空间。因此，切忌急功近利，要走可持续发展之路，丰富和完善旅游产品的内涵及价值，保护城市生态环境和文化资源，助力城市旅游不断“出圈”。
为此，他建议各地应立足本土冰雪资源优势，在摸清资源底数的基础上，全力打造冰雪旅游新形象，以吉林为例，应组织相关部门进一步深入挖掘城市的历史、民俗、艺术等文化资源，提炼出具有特色和价值的元素，结合本地冰雪旅游资源作为城市冰雪旅游IP的基础；开发具有创新性和差异化的冰雪旅游产品，打造“冰雪+休闲”“冰雪+文化”等精品旅游线路，满足游客的多元化需求；创新宣传营销方式，加强城市冰雪旅游IP的品牌营销和推广，提高城市的知名度和美誉度。
“提升冰雪经济热度，‘民族风’的融入不可或缺。”杜明燕表示，近年来内蒙古各地推出了不同类型的冰雪旅游项目，但这还不够，还要进一步推动产品和业态升级。要在现有基础上开发民俗体验、冰雪竞技等多种旅游业态产品，比如将蒙古族、达斡尔族、鄂温克族、鄂伦春族、俄罗斯族等少数民族民俗文化深度融入冰雪旅游，丰富游客体验，这样才能变“流量”为“留量”。
杜明燕认为，既要重视“冰雪+”的拓展，也要进一步夯实冰雪经济“长红”的根基。她建议，应进一步加强基础设施建设，完善冰雪场地设施建设，提升配套服务水平，如交通、食宿、公共服务等，以吸引更多游客。还要优化交通，改善通往主要冰雪旅游目的地的道路状况，增设交通专线，方便游客前往，提高景区可达性。同时，也应注重生态保护，避免过度开发，确保冰雪资源可持续利用，实现冰雪产业长期稳定发展。
“促进冰雪经济高质量发展，一定要重视优化冰雪消费环境，健全冰雪标准体系。”魏明德建议，制定冰雪旅游产业的国家标准和行业标准，包括行业准入、发展标准、服务标准等，用标准管理指导冰雪产业发展。
他还呼吁，支持高等院校和职业学校开设冰雪经济相关专业，加强冰雪旅游服务、赛事策划、设施维护、装备制造等技能型人才培养。搭建国际冰雪经济合作平台，加强与国际冰雪组织的交流合作，引进国外先进技术和管理经验，提升我国冰雪产业的国际竞争力和话语权。
“要进一步保障冰雪产业健康有序发展。”庄士超建议，首先，制定和完善促进冰雪产业发展的相关优惠政策，为冰雪产业发展提供良好政策环境。其次，培育壮大经营主体。支持冰雪领域大型企业集团整合国内外优质资源，打造一批龙头企业和高水平冰雪综合运营服务商，培育若干具有世界知名度的冰雪品牌。培育专精特新中小企业，引导冰雪文化和旅游企业、冰雪运动企业、冰雪装备器材企业等，加快数字化、网络化、智能化、绿色化转型。
2025年哈尔滨亚洲冬季运动会即将开幕，庄士超建议，优化基础设施建设，提升场地设施质量，加强冰雪场地设施建设，推出一批冰雪旅游和冰雪运动体验基地，推动亚冬会场馆赛后利用和多季节运营，鼓励有条件的公共冰雪场馆向社会免费或低收费开放。
“让游客玩得既开心又安心，既快乐尽兴又有获得感，他们才会由‘头回客’变为‘回头客’。”刘福彪建议，加强对冰雪旅游产业、旅行社等产业经营行为的监管，以更优的产品、更好的游玩体验、更高的经营管理水平吸引消费者，持续提升整体服务能力，不断优化人文环境，全方位强化服务体系，真正把“冷资源”转化为“热经济”。
记者：李木元 刘乙潼 邢佳璐 徐康辉
文字编辑：李晨阳
新媒体编辑：王晶
审核：周佳佳
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