作者|亚娜
“我腻天空，我是有金，有是有金腻有，金是金子腻金……”
云南人只要略施小计就能统治互联网，每个赛季都会跑出黑马选手，这个赛季属于把生活拍成了纯爱恋综的“有金夫妇”。
12月以来，凭借流水账式农村日常Vlog分享以及直播间内抽象纯爱对话，一对来自云南文山市的夫妇走红全网。
“老公你有时候也不要爱的太深 "" 生是你的人，灭（死）是你的魂 " ，博主“有金”带有云南特色口音的纯爱语录，斩获了不少网友的关注，听懂全靠字幕翻译。不仅恋爱脑，还擅长自我攻略，笑起来会嘴不自觉歪向老公“紧身裤”（因爱穿紧身裤得名）一边，宛若耐克logo标志，有金被网友称为“耐克小娇妻”。
直播间，网友每每提到“有金嫁给我”、“有金，你老公单身吗？”等评论时，有金和紧身裤都会打翻醋坛子。有金经常会被“紧身裤”强制爱式的霸总回答钓成翘嘴。“我不会放手，就算你变了我也不会让你走，想都别想那些。”
诸如此类名场面被网友剪辑成切片疯传，有金夫妇在直播间暗爽的画面也被网友做成了情侣头像和表情包。有网友将有金夫妇直播间戏称为“云南恋综”，上演的是《恶作剧之吻》云南分吻，主演是云南版袁湘琴和江直树。
当前“有金记录真实生活”抖音账号”坐拥167.5万粉丝。蝉妈妈数据显示，近三十天来，有金夫妇涨粉140多万，最火的时候直播间人气爆满场均10万+，共计开播24次，直播GMV达到750万- 1000万。
凭借“云南恋综”爆红全网后，有人将其与另一位塌房的云南网红“小英一家人”做对比，亦有网友质疑其直播有剧本嫌疑，有金夫妇会步入小英一家后尘吗？
2023年2月，博主“有金”为了赚取生活费在抖音注册了账号，开始更新流水账式Vlog，内容多为记录生活琐碎以及分享与紧身裤的恋爱经历，她也时常开启直播带货。
在有金的Vlog中，“我腻天空”是亘古不变的开场白，略显乏味的家长里短、农耕日常分享之外，有金也会经常在视频中分享与米鼠锅（紧身裤）的恋爱经历，情到浓处她还会零帧起手表演街舞、山歌等才艺，搭配上“云南方言版”字幕，荒诞且浪漫。
让有金开始小有人气的是她在今年1月发布的一则跳舞视频。视频中，有金背着孩子在猪圈旁边跳舞，配文称“一米四八嫁给玉米（一米）六六的紧身裤帅老公”。这条视频点赞达到80.9万，分享人数超过135万，38.3万网友留言。
有金的普通话发音不准，文案自动识别时便直接生成了“玉米”二字，随着这条视频的爆火，#玉米几是什么梗冲上了抖音热搜，相关话题播放量达到10.5亿次，成为热门新梗，网友纷纷跑到这条视频下方玩梗。
“我玉米捂脚（一米五九），你们玉米鸡（一米几）啊”“我玉米六饿（一米六二）”。
由“玉米几几”衍生的使用被网友翻译成了列表，顺着网线追来见证新梗诞生的网友们，在点进有金夫妇直播间后再次被二人淳朴且纯真的爱情打动，直呼“太好了是纯爱，我们有救了。”
第一次玩梗走火后，有金的抖音账号涨粉至10万，开始有网友纷纷化身恋综观察员蹲守在有金直播间内磕CP，不乏有一些博主达人围观。
有金夫妇真正爆火出圈是在12月。
12月8日，坐拥304.5万抖音账号为“唤俊”的搞笑博主发布了一条视频，向全网网友安利起了有金夫妇，该视频获赞55.4万，评论区有一条热评表示，“终于有人发现有金了，我现在小英都不看了，就看她。”
为了带头在线磕CP，“唤俊”在有金夫妇直播间狂刷礼物成为“榜一大哥”，在收到来自榜一大哥的打赏后紧身裤危机四伏，他略带醋意地霸道嘱咐有金，“不要被一些东西迷惑。”
磕CP上头的“唤俊”连发了5条有金夫妇相关的视频，为其直播间导流，并携手主播“唐豆子”发布了两则模仿有金夫妇直播间名场面的视频，其中一则视频斩获了15.5万高赞。
有网友挖苦他，“通过你的视频认识了澳门COCO姐，有金和阿爆。别人是带货网红，你是带红网红的网红，但就是自己不红。”
有金夫妇也在直播间内多次提到对“唤俊”的感谢，并热情邀约他前往云南游玩。在二人互动下，再次将有金夫妇的热度推向了高潮。而在博主带头模仿的同时，有金夫妇直播的直播片段也被做成了切片视频，在全网如病毒般传播开来。
在抖音#有金相关话题视频播放量达到14亿次，#有金夫妇播放量达到9.5亿次，#云南恋综播放量达到4.7亿次。
对于突如其来的爆火，刚开始有金夫妇并不适应，曾因直播间大哥不停刷礼物，手足无措到直接下播。随着时间推移，二人开始逐渐适应了直播间的“大场面”，主播当得也越来越娴熟。
在粉丝达到百万的时候，有金夫妇特意录制了一段“青海摇”舞蹈，笨拙的肢体搭配套在手上的袜子，搞笑系数拉满。
为了感谢直播间粉丝打赏，有金把过往视频中展示的街舞和山歌才艺带进了直播间，献出了多个“零帧起手上才艺”的名场面。
比如，直播间有榜一大哥送上大礼，有金先是愣神几秒，而后立马劝阻“不用送了”。为了回馈榜一大哥的支持，有金零帧起手带着不善言辞的紧身裤来了一段troublemaker双人舞。弹幕纷纷调侃称有金夫妇是“恩将仇报”，更有网友辣评二人舞蹈，“看第一幕以为是猛虎掏心。”
又如，直播间有黑粉评论，“有金很脏，这种女人只有紧身裤要。”有金也丝毫不内耗，零帧起手张嘴就是一段山歌，歌词是“有时候，人的嘴巴比屎臭。”
网友表示，苦练多年还是比不上这种天赋型选手。
在年轻人普遍不相信爱情的当下，有金夫妇勾勒出了一种平淡美好的幸福，两个人用肩膀撑起了一个家庭。
根据有金的介绍，二人相识于网络，是彼此的初恋。
因为紧身裤给有金充了30元话费，有金便答应了他的追求，但前期遭到了双方父母的反对而分手。
有金因为放不下紧身裤一度伤心难过到失眠，一怒之下干脆找了一份夜班工作。
一年后，由于实在抑制不住想念，有金给紧身裤发了条信息问到“我们还能不能回到从前？”紧身裤则回应，“我一直都在原地等你。”最终二人说服了父母，再续前缘修的圆满，即便是家境拮据紧身裤依旧拿出了9万当做彩礼。
如《恶作剧之吻》偶像剧般的桥段，让网友纷纷感叹“磕到了”。一个自洽乐观满眼都是对方，一个看似沉闷却时刻心系对方，云南人有自己的袁湘琴和江直树。这段经历也成为了有金和紧身裤的恋综前史。
婚后，有金夫妇结伴在广州打工，每个月只有500元的生活费，日子非常拮据。但在有金的视频中，她永远露着一口白牙，一副开心快乐的姿态。当二人决定从广州回到云南老家后，开始以种地、开小卖铺维持生计，日子慢慢有了盼头。
尽管依旧不富裕，但有金非常擅长在平淡生活中寻找浪漫，在闲暇之余二人会一起坐在山上看风景，有金也在视频中频频称赞自己的帅老公聪明能干还体贴，情到浓处偶尔会献舞一支。
这种不为物质所羁绊的纯粹情感，勾起了不少年轻少男少女们的羡慕和期盼有网友表示，“我又相信爱情了！”
在日常直播中，有金夫妇更是将纯爱演绎到了极致，在直播间网友的弹幕助推下，上演了多个恋爱脑名场面。
直播间网友提问，紧身裤当过兵吗？有金一脸惋惜回答，“可惜了真的是太可惜了，紧身裤没有当过兵。”随后深情望向紧身裤上下打量歪嘴笑称，“你看你真的有那种气质”。
紧身裤则表示，“一米66不能当兵太矮了。”正在吃鸡翅的有金立马震惊反问道，“你1米66了还矮啊？你这种身材在我们村算是标准了。”
另一场直播中，有金将手中的卤鸡翅递给紧身裤，紧身裤则抱怨着推开有金，表示“你的手都是嘬过的口水，还叫我吃，用筷子吃东西也是嘬来嘬去，像小屁孩。”旁边的有金一脸宠溺地望向紧身裤，说道“终于说一次好听一点的了。”
有网友故意试探紧身裤，表示“有金值得被更好的男人爱”，紧身裤立马严肃回应“我就是那个很好的男人了，我也不允许更好的男人得到她。”话音未落，旁边有金立马投来崇拜的眼神，再次被钓成耐克嘴。
一来一去，直播间网友们仿佛置身“云南恋综”嘉宾观察室，磕到了糖的网友纷纷评论道，“果然喜欢一个人嘴巴都往他那边歪着长的”，“你们云南人谈恋爱都这样吗？”
“云南恋综”的热度越炒越高，有金夫妇在一则视频中做出了回应，视频配上了《恶作剧之吻》的专属BGM，有金回应称，“我们不是云南恋综，我们已经结婚了，没有什么爱情，更多的是亲情了。”紧身裤立马反驳道，“没有爱情还怎么生活这么久”，一旁的有金再次暗爽，被钓成翘嘴。
弹幕网友并不买单，“懂了，是云南婚综”、“他超爱的。”“看着看着就笑了，笑着笑着就哭了，普普通通的人拥有普普通通的爱情。”
在随后的采访中，有金夫妇再次回应：“我们其实只是记录生活的点滴，没有想太多。这是我们真实的生活，纯粹就是想和大家分享一些快乐。”
蝉妈妈数据显示，有金夫妇的粉丝画像中，女性占比过半，且用户年龄层以24-30岁的用户为主力，多数分布在以广东、云南、四川等二线城市。奔着磕纯爱CP来的女粉们，被有金人格魅力所吸引。
看似恋爱脑的有金，身上却散发出一种“大女主”的气息。生活很苦但要记得经常给自己加糖，这个世界上声音太多了，但不要忘记做自己。
她也会在直播间高能输出正能量，夸赞大学生是最有本事的人，把屏幕前的大学生们钓成翘嘴。
不得不感叹一句，“云南人统治互联网，就像呼吸一样简单。”
从“老司机带带我”到“我没k，恐龙抗狼”，云南人造梗、搞抽象，每个赛季都很强。
有金走红后，不少人将她和同样来自云南的网红小英放在一起作对比。细心网友发现，有小英的直播切片账号也开始发起了有金夫妇的直播切片。
“么噶姐妹们”的时代已经过去啦，现在是“我腻天空啦”。前段时间小英因“送养孩子”，立“贫穷”人设，剧本卖惨遭到大规模网暴，一度掉粉停播。
再次复播后，有不少网友在小英直播间频繁提到隔壁的有金夫妇。
同样是云南乡村赛道，同样是恋爱脑，已结婚生子，不同的是生活态度的差异。
被称为“苦瓜大队长”的小英，每天天一亮就要下地干活，照顾孩子、割草、喂牛、洗衣服、做饭、干农活…… 在谈到婚姻时，小英时常泪水在眼眶打转，小英老公通常是以指指点点且无所事事的状态出现，网友们为小英的苦难而怜叹。
相反，同样生活拮据的有金却是乐天派，面对生活的紧迫，她依旧笑脸相迎，跟紧身裤在直播间你侬我侬的情感互动，也让不少人为之羡慕。
对于有金夫妇的走红，也有网友提出了质疑，称其恩爱人设是剧本，“在没火的时候紧身裤对有金并不好，有流量了就开始真爱了，不懂在感动什么？”
但更多时候，网友们前一秒还在质疑夫妇二人是否是剧本，后一秒就被两人的搞笑画面带跑。
但殊途同归的是，走红后的小英和有金都借助流量实现了直播带货变现。
此前翻车的小英在12月11日复播，蝉妈妈数据显示，复播以来，小英通过16场直播，累计销售额达到了250万-500万。近30天，有金记录真实生活账号带货场次24次，直播GMV达到750万- 1000万。
纵观二人直播间销售品类来看，食品饮料、生鲜蔬果占比达到了八成以上，价格多在50元内。
有金夫妇的带货方式很淳朴，起初在直播间二人只管吃吃喝喝分享日常，回答网友评论，很少介绍产品。随着直播场次的增多，二人的直播带货的技巧也在提升。从刚开始不知所措，到现在能够对产品功能和价格进行娓娓道来的讲解。
近三十日销量来看，有金直播间内带货销售额最高的是10.9元的馋小乖的爆辣鸭翅中，销售额达到250万-500万；第二是14.8元的湘扬农庄平江大辣片，销售额达到75万-100万；第三是16.9元的滇锅锅的云南麻辣土豆片，销量达到50万-75万。
比起专业带货主播来说，有金直播间的带货成绩并不算亮眼，但却赋予了中小品牌们新的商机。
投流卷不过大牌的中小国货品牌们，在以“有金”为代表的草根网红直播间里摸索出了新的打法。在这些自带娱乐属性的直播间，品牌自愿化身狂热粉丝或是CP头子，成为他们play的一环，通过在直播间进行打赏互动实现品牌曝光。
在这些品牌的抖音官方账号中也布满了大量主播的直播切片，以此引流。比如，此前在K总直播间名声大噪的品牌滇锅锅，就在其官方旗舰店视频中铺满了K总的相关内容，最新一条视频则是关于有金夫妇的切片。这条视频的评论区中有网友问道“滇锅锅你不爱K总了吗，有了新欢别忘了旧爱。”
在有金直播间热卖的滇锅锅土豆片、揽月坊鲜花饼，也曾是K总直播间的热销零食品牌。
被誉为“互联网带货圣体”的K总，以幽默语录出圈，两个月内吸粉1500万，品牌方在K总直播间排队刷礼物、连麦，K总被粉丝称为“全网第一个带着品牌方打 PK 的人”。揽月坊、客家功夫、南江桥、滇锅锅这些小众的国货品牌在k总直播间打起了商战，跟着主播四处PK。
借助K总的流量，滇锅锅和揽月坊官方旗舰店账号在两个月内粉丝猛增，其中滇锅锅近两个月粉丝从不到 9000 激增至 25万，揽月坊粉丝也增长了 20 万左右。
蝉妈妈数据显示，近三十天来，滇锅锅云南麻辣土豆片关联的销量top3达人中，排名第一的是“有金记录真实生活”，销量达到2.5-5万，贡献占比达到66.25%，第二是K总，销量为5000-7500单，占比为10.64%。
在草根顶流网红的直播间里，品牌们通过刷礼物挂榜为自己进行品牌曝光，又进一步通过视频剪辑将用户引流至官方直播间，在直播间内通过福袋、抽奖等运营手法进一步完成了人群资产的沉淀。关键是，本着看热闹玩梗而来的用户，对品牌方这一举动并不反感。
今年9月，冷酸灵曾凭借为抖音新晋顶流“听泉赏宝”打赏、连麦，将店铺直播间人气拉高至4万人观看，并成为抖音个人护理榜第一名。在一场与“听泉赏宝”的PK中，冷酸灵直播间的场观人次达到 135 万，带动直播间39.9元牙膏链接成交过万单。
直播间内的礼物打赏看起来烧钱，但比起投流和找大主播带货的坑位费，这部分投入的性价比颇高，而且在人群转化和留存上效率更高。
铁打的品牌方，流水的网红主播。在享受爆火带来的流量红利同时，顶流草根网红们也被困在了商业化里。对直播带货商业运作的经验匮乏，让越来越多草根网红们开始对流量祛魅。
在最近的直播中，有金泪洒直播间，表示不想要这么高的热度，最近有很多人来找她，压力很大。前段时间爆火的K总也同样提到过类似的困扰，12月以来K总大幅减少了开播次数，仅播了5场。
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