12月28日，韩国媒体《朝鲜日报》发表文章称，一直被认为是“便宜的东西”的中国电视在高端市场也增长惊人，超过了世界电视第一的三星电子。中国领先电视品牌TCL今年第二季度首次超越三星电子，成为80英寸及以上电视市场的领导者。另一家中国家电企业海信也在该市场紧追三星电子。
据市场研究公司Omdia统计，今年第三季度，按出货量计算，TCL在80英寸及以上电视市场的份额为23%，连续两个季度超过三星电子。三星电子的出货份额从去年第三季度的26%下降至今年第三季度的19%。继被TCL击败后，与第三名海信的份额差距在一年内从11个百分点急剧缩小至1.65个百分点。去年以来被海信超越的LG电子也面临着类似的情况。
全球消费者不再认为中国电视“便宜”。行业专家一致认为，三星电子、LG电子等韩国公司的产品与中国产品的LCD（液晶显示）电视技术几乎没有差异。中国品牌领先韩国品牌一步推出100英寸超大电视，高端产品配备强调人工智能（AI）功能的高性能处理器。Omdia相关人士表示，“随着LCD面板供应链转移到中国，中国电视企业基于面板价格竞争力，大幅提升了超大型产品的技术能力。肉眼看到的画质差异很小，性价比较高的中国产品越来越受欢迎”。
在今年年底最大的消费季“黑色星期五”活动上，海信的100英寸电视仅售1599美元。即使是性能较传统LCD电视大幅提升的Mini LED电视，中国产品的性价比也是压倒性的。根据市场研究公司DSCC的数据，三星电子的98英寸Mini LED电视在此期间的售价为8997美元，而TCL的98英寸Mini LED电视仅为1999美元。消费者愿意掏腰包购买尺寸更大、价格更便宜的中国电视，这是一个自然的结果。
中国电视企业正在认真实施精品化战略。多年来一直专注于以低价机型提高出货份额的厂商，如今在超大型高端电视市场中获得了竞争力，并对韩国企业的利润导向战略提出了挑战。三星电子的销售份额从去年第三季度的40%下降至今年第三季度的31%，而TCL同期则从9%跃升至18%。
在不确定性增加的商业环境下，韩国家电行业的担忧正在加深。人们普遍认为，仅靠电视硬件很难再与中国竞争。韩国一位电视行业相关人士表示，“考虑到中国企业的制造单价，韩国企业很难像中国那样大幅降低产品价格。现在认为比起硬件，软件竞争力更高，通过操作系统（OS）平台业务等实现收益多元化是出路，但中国追赶上来也只是时间问题。”
韩国产业界已经在LCD、基础化学产品等多个领域，将市场输给了中国的低价攻势和高级化战略，随后进行了彻底的结构调整。韩国家电行业正处于一个重要的十字路口，是在新的一年重新夺回领先地位，还是成为又一个被中国打败的行业。
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