华灯初上，在江西九江市濂溪区的国潮文旅街区九江之夜，《琵琶行》表演再次开场，穿梭在青绿山水间的游客纷纷拿起手机，记录着绵延千年的“浔阳风华”。“我特意从哈尔滨赶过来，这里既能领略文人墨客的风采，又能看到流传在当地民间的传说表演，表演看累了，旁边就有各式各样的小吃。”游客王滢说。

濂溪区是九江市的中心城区，临江滨湖、靠山融城，人口聚集、高校汇集，具有巨大的消费潜力。近年来，濂溪区积极培育夜购、夜食、夜娱、夜演、夜展、夜宿等业态链条，推动“文化+商业+旅游”融合发展。

“街区聚焦本地文化IP，以小景观展示大场景，以国潮文化为故事线，深度挖掘历史人物故事，将九江文化符号、名人风采、民间传说尽数呈现。”项目运营方、锦上添花文旅集团区域总监罗剑介绍，有别于老街，九江之夜经过重构、创新，营造热闹、繁华、充满生活气息的氛围，并运用导演主义设计理念、电影级布景手法、场景化沉浸式打造方式，赋予文旅街区特有的文化理念，既立足文化，又贴近生活，实现强势出圈。自去年12月开街以来，九江之夜总客流量已经达到321.8万人次。

浔阳夜送、策马破关、《琵琶行》游船渔歌、珠湖绝恋、梅楼招亲等精彩的演艺节目，将九江之夜渲染得如诗如画；激情四溢的打铁花，惊险刺激的喷火表演以及极具特色的篝火晚会等活动每日如期举办，将九江之夜的市井烟火气展现得淋漓尽致。

“在这里，传统文化于润物细无声中，丰沛着游客的民族情感，把中国式的浪漫氛围以及市井烟火气拉满。”九江市民申婉宁说，游客可以全方位地感知和体验当地的历史、文化和生活方式，增强他们对文旅街区的情感认同，使游客成为忠实的回头客，从而实现流量向“留量”的转化。

优化运营是夜间文商旅深度融合项目的关键。濂溪区通过引进专业运营团队，从游客接待、活动安排、管理服务、环境维护、安全管理等方面入手，不断为市民和游客提供更加优质、舒适、安全的旅游体验。濂溪区委书记赵和平表示，将继续通过积极探索多业态融合的夜间经济发展新模式，深挖本地文化内涵，大力开展文化体验活动，让游客从“看景”变“入景”。同时积极创新业态形式，引入夜间集市、特色小吃、文化演出等，与文艺团体、手工艺人、非遗传承人合作，共同开发文创产品，进一步提升游客的体验感和满意度，不断擦亮“德化净土、悠境濂溪”文旅品牌。 （经济日报记者 刘 兴）