青岛“消费马车”活力奔涌。今年以来，青岛以创建国际消费中心城市为统领，扎实推进扩内需促消费政策落实落细，实体新业态增势较好，线上消费稳步发展，消费市场规模持续增长，消费结构不断优化，预计全年社会消费品零售总额突破6600亿元，坐稳“北方第二城”的地位。

临近年尾，高配“首店”的落地为今年青岛“四首经济”完美作结。希尔顿集团宣布，将与青岛城市建设集团携手打造内地首家希尔顿摩庭酒店，百间客房的配置为青岛高端文旅消费再添新“筹码”。

据悉，青岛今年仅省级首店就引进40余家。随着消费者从买商品向买服务的转变，青岛落地的首店业态也更多向趣味性、艺术性及服务性方向倾斜，推动消费业态提质扩容。在万象城，首次登陆青岛的“趣玩香港·2024香港微型艺术展”让不少消费者慕名前往，方寸之间，消费者可观赏维多利亚港、兰桂坊、美心皇宫酒楼等众多香港知名场景；在历史城区，巧克巧寇·巧克力博物馆于4月“甜蜜”开张，展出巧克力历史和巧克力工艺品，试营业首周即售出一万多张门票；在台东，山东首店《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场持续火爆，有机结合热门IP、国潮文化以及虚拟现实体验等元素，单日最高客流达到300人。

消费内容提质之余，青岛商业空间不断焕新，以多层次的商业供给满足多元化的消费需求。11月29日，青岛GT PLAZA开业，8大类业态、50％的品牌首店，为岛城再添时尚消费新地标。在此之前，海信观光空间SKY DOME已开门迎客，万象城天空滑板公园等多个特色主题区域均完成改造，城市高端商业载体的品质不断优化；今年青岛打造5条啤酒特色餐饮街区，并在20条重点步行街新增300余处网红打卡点，特色街区场景持续上新；莱西王府井购物中心开业，平度铜锣湾文商旅综合体项目签约，即墨吾悦广场招商，县域商业全面开花。

作为全国首批试点城市，青岛加快建设“一刻钟便民生活圈”，聚焦发展“一店一早”，补齐“一菜一修”，关爱“一老一小”等维度推动社区生活圈便利化、标准化、智慧化、品质化水平全面提升。今年完成新改造便民生活圈达65处，接近过去两年改造完成数量，惠及居民约80万人，让居民“近”享便利生活。

电商是青岛消费增量的重要来源。根据青岛市商务局发布的数据，1至11月青岛网络零售额实现2659亿元，同比增长11．3％，高于全国近4个百分点，占全省比重的三分之一。其电商消费“三剑客”——直播电商、跨境电商和农村电商贡献了增长的主动力。

全球经济下行的新周期里，跨境电商是少有的高增长赛道。青岛凭借区位优势和产业优势在这一赛道表现突出，连续三年获得全国跨境电商综试区考核评估一档城市。今年以来青岛多部门推出专项举措，培育跨境电商经营主体，加强跨境电商人才培养，加大金融和税务支持，优化营商环境，助力“青岛好品”奔赴海外市场。截至11月底，青岛备案跨境电商企业2411家，在计划单列市中仅次于深圳；备案跨境电商交易平台338家，占山东省的46．3％；跨境电商物流企业35家，占山东省的45．5％。跨境电商监管场所运营企业34家，占山东省的50．7％。同时青岛联合亚马逊、易贝、阿里国际站等主流跨境电商平台为产业带企业开展专项培育行动，引导全市外贸企业累计在主流跨境电商平台开设超2．7万个店铺，累计实现超400亿元交易额。

此外，青岛依托上合示范区、青岛自贸片区等国家级开放平台优势，优化政策供给，引导企业积极在上合组织国家、共建“一带一路”沿线重点市场、RCEP其他成员国等布局公共海外仓。目前青岛有服务实绩的36家企业，在全球近30个国家和地区布局了82个海外仓，仓储面积近50万平方米，直接服务企业数量超2．1万家。

直播电商作为“电商2．0”，已经成为商家和消费者沟通的重要桥梁。早在2020年，青岛便出台直播电商发展三年行动方案，致力于打造中国北方直播电商领先城市。如今，青岛直播电商产业壮大，生态日臻完善。据统计，青岛现有直播电商企业5300余家，开展直播电商的电商产业园区达17个，带货主播近3000名，直播行业从业人员近4万人。完善的生态让青岛直播电商在快速发展中“手拿把掐”——今年前11个月，青岛市直播103万场，同比增长38．5％，参与直播的商品网络零售量2．1亿件，实现网络零售额519．2亿元，在全省排名第一。

随着“互联网＋”的深入，农村电商逐渐长成电商流量高地，以及赋能乡村振兴的“生力军”。今年，青岛组织“2024数商兴农庆丰收”电商促消费活动，以“线下＋线上”“直播＋短视频”相融合的电商促消费模式，推动农产品产销对接、助力乡村振兴。组织特色农产品企业与淘天、京东、美团、抖音、快手等重点电商平台及头部主播对接，打造网销爆款农特产品。相关数据显示，前三季度青岛市农村网零额310．5亿元，占全市网零额比重达到16．0％。