今年上半年，热门话题的涌现速度让人咋舌，先是爆改、硬控、提灯定损等新词涌现，紧接着祛魅、City 不 City、活爹、无限续悲、已老实求放过等词汇又席卷而来。营销人士需紧跟潮流，洞察消费者价值观、行为偏好、职场哲学、生活方式，将之与品牌文化相结合，有序地构建和影响更广泛的消费群体。今次，我们带来了2024年上半年流行词汇，深入年轻人的内心，一探他们关注的焦点。
01 人物标签
随着MBTI人格测试的火爆，网友纷纷探寻个人性格，并给自己贴上标签，这不仅是个体认知自己的途径，也是大众娱乐的一种方式。今年涌现的众多标签，生动描绘了消费者的行为、消费观、性格和偏好。
- 山腰青年：指在追求理想途中遭遇挫折，既不甘心放弃又难以停下的青年，后引申为不奋斗也不完全躺平的年轻群体。
- 45°人：内卷与躺平风潮下的新词，形容在躺平与拼搏间反复横跳，处于两难境地，生活状态像45°角，既难受又纠结。
- 海螺人：表面安静甜美，内心实则闷骚的人，也称闷骚型人格。
- 守陷人：热衷于社交平台抽奖活动，或幻想着不劳而获中奖的人。
- 顶凉柱：谐音“顶梁柱”，指职场人自嘲，认为自己可能无法承担重任，或对公司发展漠不关心。
- 职物人：谐音“植物人”，形容工作认真但内心渴望休息和放松的职场人。
- 万辞王：谐音梗，指一边恨一切一边优秀的职场人，工作与生活的矛盾并存。
- Manner咖啡打工人：源自Manner员工与顾客冲突事件，形容打工人的情绪消耗和超负荷工作状态。
- 知识混子：清华博士董冰自创词汇，指那些啥话都能接但深入讨论就抓瞎的人，依赖人工智能寻找答案。
02 情绪表达
除了人物标签，消费者的情绪表达和娱乐方式也受到这些标签的影响。
- 已老实，求放过：源于“已老实，求降价”的梗，演变为面对某事时的态度和处事方式。
- 没事哒：源自小英一家的故事，表达面对困难时的冷静和乐观。
- 无限续悲：源自《大侦探7》剧情，将悲观情绪分为不同层级。
- 我的成语人生：职场人用成语表达情绪，如“九死一生”等。
- 嘴角比AK还难压：形容遇到开心或喜欢的事情时，嘴角上扬，笑得夸张。
- 活爹：北方方言，形容让人又爱又恨的人或事。
- 纯恨战士：源于偶像剧，指只有恨，且恨比爱更长久的人。
- 北京到底有谁在：源自《玫瑰的故事》剧情，引发网友广泛讨论。
- 厕所10分钟效应：职场人调节情绪的方法，厕所成为情绪避难所。
03 新兴梗
近年还出现了一些有趣的新梗，如city不city、中式英语零食、社交自觉症、祛魅、拧巴式消费等。
- city不city：指城市化、洋气、新颖、好吃、好逛的代名词。
- 中式英语零食：外国博主面对中国零食翻译困难，产生了创意翻译。
- 社交自觉症：指在社交中掌握分寸，不给人添麻烦的人。
- 祛魅消除对某些事情过于美好的滤镜。
- 拧巴式消费：理性消费与野性消费并存，情绪催化消费行为。
热词热梗在消费者中的广泛传播，反映了人们的精神状态、消费心理、处事方式和自我认知。营销人需深入研究这些现象，以实现品牌与流行元素的融合，获得碎片化的流量。
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