只有大一统的策划和定位，才能全面推动内蒙古的羊肉产业，实现高价值，占位中国羊肉的顶流地位。品牌的终极目标是占有一个明确的品类。比如提起啤酒，人们想到青岛。青岛就等于啤酒，很强势的直接占有了啤酒这个品类。
内蒙古的羊肉区域品牌众多，对外输出干扰大，需要统一在草原羊这个品类下。要有大单品思维，草原羊是主导品类，其次是谷饲羊和各种羊的品种，产品层次和结构要划分好。
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天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊。中国没有任何地方能像内蒙古一样，把羊养出了诗意。而这首延续千年的诗歌，也时刻提醒人们内蒙古的羊在中国羊界的地位。从羊肉产量上说，内蒙古是当之无愧的老大，全国五分之一的羊从这里走向人们的餐桌。从质量上和影响力来说，北京人心中最好的涮羊肉，必须来自内蒙古。
所以，北京永远是中国草原羊大名片影响全国的主阵地，以北京为核心进行聚焦宣传，加强草原羊印象，牢牢占据这个品类，整体提升内蒙古羊的价值，让羊肉产业获得更高的经济价值，同时构建羊肉美食大名片，让内蒙古成为草原羊肉美食的必选之地，让草原旅游的三个月，延续到全年品尝羊肉美食的草原美食大名片，牛奶我们已经凭借草原心智干成了中国乳都，羊肉更应该干成中国草原羊之乡，逐渐升级为世界草原羊，一半内蒙古。
中国草原羊成为品类之王的关键
第一，对外大一统羊肉的品类名，以中国草原羊的身份来输出
第二，对内调整产品结构和企业标准，以大单品来带动产品体系升级
第三，聚焦北京进行传播，集中兵力先北方后南方，进行长效宣传
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