再过1天，一年的努力又白费了，每每想到这我心中不禁窃喜：还好我没努力。然而在过去的一年里，仍然有很多努力的文案人贡献了很多优秀的文案。
是他们让我们在回顾这一年的时候，除了长吁短叹，也能够欢欣鼓舞。
让我们一起来看看2024年的那些好文案（排名不分前后）。
01
你的眼角和国旗，都是红色的
——中国国家队
在今年巴黎奥运会上，冯紫琪在眼角受伤流血的情况下，战胜蒙古选手夺得自由式摔跤季军，这是中国国家队官微送上的文案：
你为国家拼红了眼，让目睹的人也红了眼。
02
“你们举重的人，是不是天天举杠铃呀？”
“不是啊，也会举起一根棒棒糖！”
——信也拍拍贷 | 天与空
愿和你一起举起生活的轻
【视频文案】
「你们举重的人，是不是天天举杠铃呀？」
「不是啊，也会举起一根棒棒糖！」
我们都是举重的人
举着各自的生计和责任
但今天，最懂举重的人想提醒你：
记得举起生活的轻啊！
大力士奶爸谌利军知道：
把女儿高高举起时，他就已经胜利了
「小猴子」侯志慧告诉师妹：
想拿好成绩，先得举起保温杯
石智勇说：
他举过364公斤杠铃、两枚奥运金牌
都不及那枚轻轻的钻戒
大宝贝李雯雯觉得：
不管比赛咋样
都得给自己举一个超级大的爱心！
当生活的轻被高高举起
生活的重也许就悄悄落下了
所以，举起一把火焰吧
在那些太过漫长的夜晚
或者举起一支眉笔
给狼狈的日子补个妆
扛起生活的时候
也要举起好好生活的小心愿
在砖块和水泥之间
做个举起玫瑰的人
如果被现实堵在了路上
就举起下巴：看，晚霞多美啊！
人生越沉重
越需要举起一双轻盈的筷子
还有许多的轻
值得高高举起来
举起一块蛋糕
举起一把钥匙
举起一个鼾声如雷的夜晚
生活，不需要那么伟大
那些看起来很轻很轻的东西
也许正是我们最重要的东西
2024，信也科技｜拍拍贷
愿和你一起举起生活的轻
在如今的大环境下，谁又不是在举重呢？当你感觉负重前行，一定是因为有更重要的东西要托举吧？
面向小微商户的拍拍贷，这次细文和更微小的普罗大众对话，他们合作了全世界最懂举重的人——中国国家队，提醒负重前行的人啊，生活不需要那么多郑重，很轻的东西也值得珍视。
03
想带走的巴黎纪念品只有金牌
——耐克 | W+K
奥运期间最出圈的一句文案，耐克对郑钦文的不放弃换回了超额的回报。这句文案的含金量在于，它不仅是一句文案，更是一句预言，在万众瞩目下，随着预言被一点点验证，耐克的文案和郑钦文一起封神。
04
铁岭是一种中国
柔软但扬着头的那种中国
——快手500个家乡·铁岭 | 群玉山
【视频文案】
说铁岭是大城市，说明你幽默
说铁岭人彪悍，说明你了解铁岭
说铁岭人柔软，说明你真的懂了铁岭
我是李雪琴
来自柔软的铁岭
铁岭人是泡在梗里长大的
幽默，是铁岭的粮食
要是生活跟我开个玩笑
我就给它讲个笑话
笑着笑着
好像生活里也就没了那么多的沟沟坎坎
铁岭的空气里没有坚硬的东西
头回见面，你就是「老妹儿」和「大兄弟」
喝上顿酒，这辈子的事儿全抖落给你
要是你来自大城市
就把那层厚厚的盔甲脱下来吧
在铁岭， 你可以把最柔软的一面袒露给陌生人
铁岭爱情故事总是很相似
男人们说着最硬的话，干着最硬的活儿
但在心爱的女人面前，会瞬间变得柔软
不管哪儿的人只要来了铁岭
早市心里那块铁都会放下
每块招牌都朝你撒娇
怕你不信，怕你错过，怕你遗憾
在这里，吃的人嘴软，拿的人手软，卖的人心软
铁岭早市不允许任何人孤单
世界是坚硬的
铁岭早就知道
铁岭还是选择了柔软
柔软是对陌生人也不设防的热情
是从不让谁的话掉在地上的善意
是一股脑掏心掏肺地对你
是无论什么时候，都能笑着把日子过好
铁岭，我永远的底气
就算外头摔得鼻青脸肿
回去依然能被她柔软地包容
铁岭孩子心里一直装着那条回家的路
我们说，宇宙的尽头是铁岭
铁岭是一种中国
柔软但扬着头的那种中国
大声地笑着
坚韧地活着
铁岭不是铁做的
一块铁会被压扁，但一朵棉花不会
05
大连是一种中国
抖擞精神不服输的那种中国
——快手500个家乡·大连 | 群玉山
【视频文案】
听众朋友你们好
我是大连人董丽娜
三十多年来，我没见过大连
但我敢说我了解这个地方
因为我和大连的底色是一样的
大连人生来，就是要赢
别轻易和一个大连人聊海
他会拉着你
从这里没有沙全是礁石
所以大连的海水最清澈
聊到渤海湾水冷大陆架浅
所以大连的海味最鲜甜
聊到你赞同为止
别的有轨电车早进了博物馆
大连 201 路 114 岁
车灯不花，喇叭不聋，根本不服老
大连喜欢足球，足球也喜欢大连
8 星冠军不是说说而已
足球赛，是更适合大连体质的演唱会
胜负欲，早就刻进大连人的 DNA
打滚子甚至打出了一档节目
大连人好牌打得痛快，烂牌也要打到赢
赢，就是比输有意思
怎么一眼认出大连人呢？
绝不穿睡衣出门的是大连人
下楼拿快递也要涂口红的是大连人
过去饿肚子也要穿毛料裤子的是大连人
大连找不出一个邋遢的人
她相信美的就是胜过丑的
她永远容光焕发地走在路上
大连
她热情而硬朗的海风吹过我
她挺拔而向上的土地构建我
我就是那个好胜的大连人
就算眼前一片模糊，也要发出自己的声音
谁又能不爱上大连人呢？
爱他们嗓门洪亮
爱他们鲜明热烈
爱他们永远和时间较劲
别让大连等到一次涨潮
她等到了就抓得住，抓住了就赢得起
大连是一种中国
抖擞精神不服输的那种中国
大连人，生来就是要赢
500个家乡，500样中国
06
心里慌 来许昌
——快手500个家乡·许昌 | 群玉山
【视频文案】
一个月挣三千和挣三万
都能找到各自的快乐
所以许昌人脸上都写着两个字：不慌
3000 块钱没花完吧
记住了
心里慌 来许昌
正如《拍拍贷-举起生活的轻》创作者石头所说，这一组文案的价值是构建了一种新的范式，它的影响力不会止于这一年。
过往的城市传播，总是在讲此地丰富的自然资源和悠久历史，问题就是没有人味儿，所以那不是“城市传播”，而是“地方传播”。城市的价值是这里的人，人才是城市的精气神，这组文案就是抓住了这一内核，用城市注解了真正的中国。
07
一块石头是大地上一个孤独的棱角。
一首诗啊，
不过是一块石头滚过的童年的昼夜。
石头里长出来的小草
一定比别的草，
更渴望天空。
——银联诗歌POS机 |天与空
石头是一座
最小的山
石头是一座最小的山!
就像一个孩子是人类最小的命运，
一首诗是这个时代最小单位的灵魂
山里最多的就是石头，
随处可见，所以无人看见的石头。
他们是蚂蚁、芦苇与天空之间的石头。
滚几里地去上课，
翻好几座山回家的石头。
绊倒过别人的脚
砸碎过人家玻璃的石头。
也曾被更大的石头压在脚下的石头。
是背靠大山，身边并没有靠山的石头。
在兀自长大的河流 旁边，
偷偷长大的石头。
白天拿拳头说话夜里拿拳头擦泪的石头。敏感得像刺猬敏捷得像兔子的石头。在心里
藏了很多很多石头的石头。
于是学会了写诗的石头。
一块与黑夜交换词语的石头。
用横竖撇捺，
为自己生火取暖的石头。
把磕磕碰碰的心事
分成行与段的石头。
一块石头是大地上一个孤独的棱角。
一首诗啊
不过是一块石头滚过的童年的昼夜。
所以，请看一看这些山里的石头。
请在你时间的口袋里，
放上一块诗歌的石头。
让诗歌照看好孩子们的灵魂
让我们照看好这些写诗的孩子。
从此以后
山里最亮的石头就不是月亮
而在大地上。
那些有人认认真真阅读过的石头，
会发光。
这是石头做的另一个案例，银联诗歌POS机的第五年，他们在云南山里做了一颗巨大的发光的石头，象征了那些通过诗歌被人们看见的大山里的孩子们，从默默无闻的石头，变成因为才华与赤诚被人们看见的金子。
08
喜欢你
就为你留住一朵花、捎上一片云、袒露一颗心
爱了就绣了，收了就认了
眼神相对的瞬间，漫山的马缨花，又红了一遍
——薇诺娜×云南彝绣|中好 上海
【视频文案】
一提到情啊爱啊，她们就羞得不行
可一拿起针线，她们就张扬了起来
这儿到处都是花
抬头不见低头见
如果你问：这颜色为什么这么张扬？
她们会说： 大自然什么颜色，就绣什么颜色咯！
这里告白也张扬
喜欢你， 就敢当着大山大河抖落所有心思
喜欢你，就绣枚大号戒指
让你挎在身上，走到哪儿，就秀到哪儿
喜欢你，就为你留住一朵花
捎上一片云，袒露一颗心
爱了就绣了，收了就认了
眼神相对的瞬间
漫山的马缨花，又红了一遍
这里出嫁就更张扬了
绣了十几年的嫁衣，只为那三天的红火吉祥
她们把时间花在刺绣上
把爱缠进针线里，一点也不着急
就像老奶奶说的那样：绣得慢了，难道人就跑了？
对她们来说
爱这个字，挂在嘴边太轻，写在纸上太薄
绣在衣服鞋垫上，分量和厚度，都刚刚好
这份爱
只要看一看、摸一摸就明白
一点儿也不保留，那可真张扬
薇诺娜彝绣非遗礼盒
用一针一线，致一心一意
给爱一份治愈力
祝爱自由且张扬
云南的大山里不仅有很多有才华的孩子，还有绝美的「彝族刺绣」，来自云南品牌薇诺娜发起的特护非遗行动。通过彝绣明艳的观感，将张扬的爱意表达一起呈现了出来，像薇诺娜一样，给爱一份治愈力，祝爱自由且张扬。
09
0：异地恋会修成正果吗?
A：爱的纠缠，就像量子纠缠
我们远在天边，我们近在眼前
——张朝阳的物理课|搜狐
遇事不决，量子力学~ 文案将网络热梗结合艰深晦涩的物理学进行的各种趣味表达，带大家用量子力学解答生活中的“十万个为什么”，洞察了当下的社会情绪，也打通了科学和大众的距离。
10
请帮我开一厦门
——瑞幸
有热点不追非瑞幸，趁着city不city的梗大火，瑞幸推出的谐音梗海报，带着大家在瑞幸全国的城市门店打卡。内容简不简单？太简单了，文案都是现成的，但为什么每次火的都是瑞幸？因为这家万店企业竟然拥有着自媒体博主一般的高效。
11
同事甩的锅太重了
要垫一下
——宜家隔热垫
打工人的自嘲文学是社交网络的流量密码，宜家这组产品文案，真是对打工人情绪的精准拿捏，谁看了不想点赞收藏+转发？
12
家里总有一两件对面的
也不能全是对面的
——小红书618直播季
逛@支吾家居 直播间买比基础款好看的家居
当你在玩儿梗的时候，你可能也会变成另一个梗被人玩。宜家在那边玩打工人的梗，小红书在这边玩宜家的梗。
看似是碰瓷，也是一种“温馨提示”：除了那些常见选项，你还可以在小红书直播间选择另一种不同的生活方式。
13
建议冬至放一天假
——饿了么x许知远|天与空
【视频文案】
冬至了，可能很多人想不起冬至，
想起来也没空过。
我想有个建议：冬至应该放一天假，
至少让大家好好吃顿饺子嘛。
为什么冬至要放假？
第一，冬至可能比你想象的更重要。
它是这块土地诞生的第一个节气，
古中国最初的过年，
过的就是冬至这一天。
第二，
有人真的去庆祝的，才叫冬至。
冬至不在日历上，冬至是人过出来的，
是从一碗碗热腾腾的饺子里吃出来的。
第三，
大人比孩子更需要一个寒假，哪怕就一天。
国庆节过完，下半年就没有节假日了。
第四，
因为冬至是一种「一切都会好起来」的信念。
它是一年里黑夜最长的一天，
中国人偏偏看作最好的一天，
相信「冬至阳生春又来」。
饺子也有这种寓意。
它是一张面皮对折、相交、捏在一起，谐音「交子」，是更岁交替，也是时来运转。
这不，又说回饺子了。
第五，
因为饺子值得拥有一个节日。
我们无论走到哪里，
都走不出一颗中国的饺子。
为什么冬至要放假？
因为我们得有一个时间，
思念亲人，拥抱朋友，款待自己。
去和这个古老的节气，
一起创造年轻的记忆。
所以我真诚地建议：
冬至放个假，让我们在家吃顿饺子。
一起庆祝这个最漫长的夜晚。
这不仅是一句文案，更是一次特别的公共提案。这也不仅是一次广告战役，更是一场捍卫传统节日的战役。广告实现商了业价值与人文关怀双重增长，为时令营销创造新范式。还有，文案原来真的可能会改变世界。
14
是归乡的游子，也是待签收的宝贝
——淘宝| MOOWU磨物
【视频文案】
这一年我们收到了很多宝贝
而被念叨最久的宝贝
你，已经准备好出发了吗？
虽然收件人早就知道，但还是忍不住问，
“宝 什么时候回来”
“姐姐你到哪里了”
”宝贝我们买了一堆海鲜哈“
”崽 你们现在到哪里了“
快到了，就快到了
那个走得再远，但一回头就在的地方
真的快到了。
那么，准备好签收宝贝了吗？
无论几岁，无论在外面是谁，
回到家都是宝贝，
好像只要觉得你还小，他们就觉得自己还没老。
那就让他们好好秀秀自己的宝贝，
每个归乡的游子都是等待被签收的宝贝。
最后淘宝祝每个宝贝都平安出发，如愿到达。
很多淘宝买家秀，都会以“宝贝收到了”为开篇，而春节有另一群特殊的宝贝也被收到了，这些宝贝就是我们，而收到的人，就是我们的家人。
无论CNY营销同质化有多严重，这一句文案一定是淘宝专属的。
15
孩子是您的一面镜
——高铁
不愧是高铁，背后果然有高人。回家的路上难免遇到熊孩子，孩子就是大人的一面镜子，照出每一个孩子的背后的家长。
16
这会饿了是真可以喊妈
饿了么春节倡议：祝你过年不用饿了
——饿了么|Heaven&Hell
反向营销总是能吸引眼球的，而这个广告的立意更是温馨，在这限定假期，饿了么没有做热热闹闹的年货节，而是提醒人们把生活放慢下来，出门去，和家人好好享受“不那么便捷”的生活。
唯一的问题就是饿了除了可以喊妈，也可以喊爸。
17
爸爸就是爸爸
不是山，不是伞，不是大树
爸爸两个字的份量
可以再轻一点
——小米14 Ultra |清晨马路
【视频文案】
赚不着钱也没关系的，爸爸。因为赚钱很难。
这是我长大后才知道的。
生意要是坚持不住，就放弃吧
没关系的
“尽力就好” 这是你对我说的
生病可以休假
地球会想办法 自己转的
没关系
实在不懂人情世故
也不要紧
当我走出校园
开过几次会
喝过几次酒之后
才知道
你已经做得很好了
不会穿衣服
也没关系
衣服这种东西
怎么穿都不好看
却也怎么穿也都好看
后备箱里的八宝粥
放太久就扔了吧
出门再忙
也要坐下来按时吃饭
没关系的
酒量不行
不会打麻将
不敢杀鱼
害怕当众说话
都没关系
听歌或者看电影，哭出来的话
也没关系
而且爸爸就是爸爸
不是山，不是伞，不是大树
爸爸两个字的份量
可以再轻一点
等一等我来帮你
把灰尘和那根白头发
还有高大 厚重 隐忍 坚强 伟大
这些词 从肩膀上掸一掸
只留下更真实
和更重要的那些
就是那些
我们轻易不会说出口的
被大家统称为爱的东西
步履轻松 穿过生活
没关系的 爸爸
用照片，传递爱与理解
小米祝所有父亲轻松愉快
/徕卡光学 让真实有层次/
妈妈不是专门做饭洗衣的，就像爸爸不是专门遮风挡雨的，爸爸就是爸
爸，爸爸两个字的份量，可以再轻一点。让父亲做回父亲，让父亲节也做回父亲的节。
18
为生活拼命工作
而有人只顾拼
忘了前面的生活
和后面的命
——你能善待生活的厂，就是大厂
——脉脉大厂平替|扶疏
作为职场社交平台，脉脉对职场态势总有着敏锐的嗅觉，当发现到有超过8成求职者愿意舍弃大厂选择大厂平替公司时，脉脉顺势推出了大厂平替的求职攻略。系列海报中的这一句很有意思，一个巧妙地文字游戏，“论证”的似乎很有道理。
19
早安晚安
早安晚安
——vivo x fold3 |Pre1极昼广告
为生活拼命工作恨不得一天有48个小时，自然也需要一部待机久一点的手机。
vivo这句文案很有趣，说“待机续航两天”就很普通，说两遍换成“即使一天48小时也能坚持下来”，就很不一样，同样的意思换个说法让人耳目一新。
还有一句是这么说的：
20
《种子》
种子被泼了很多冷水
却变成一朵鲜花
——@小韬
——SoulAPP x 上海市精神卫生中心
在压力过载的当下，总有人在默默关注着你的精神状态，比如上海市精神卫生中心，就联合SoulAPP推出了这一场“心理医诗治愈诗歌展”，有了心理问题需要心理医师的帮助，除此之外，文字也是精神的良药。
21
风筝藏着线索
天空藏着自由的下落
——小红书“大自然藏宝节”|小team
【视频文案】
大海藏着假期
螃蟹藏着“耶”
风筝藏着线索
天空藏着自由的下落
森林藏着树树树树树
溪水藏着大鱼、小鱼、等鱼
小鸟藏着“嘘”
公园藏着“呼”
湖边藏着舒适圈
草原藏着“放马过来”
高山藏着低谷和走出低谷
大自然的宝
藏得还挺好
找了才知道
小红书找到了小team广告，希望在春天做一场全国性寻宝活动，通过藏和找的游戏，降低去户外的门槛，吸引更多人走出家门走进户外感受自然。
明摆着的 的东西是最难找的，小team说，这是个好角度，不再说谁有多好，也不用非要谁去找东西，只是让更多泛户外人群想起大自然是这样一种存在：明明很好，我却忘鸟。
22
无论什么游戏
只要你快乐
就没有输
——@不冷不刺
不知道什么时候开始，我们都变得很在乎输赢，输了心灰意冷，赢往往也是如履薄冰，连“哈哈哈哈哈哈”都只敢用文字敲出来，而不是真正的笑出来。
23
把这一年，展开说说
——小米MIXFold3 | 王一通
【视频文案】
当路途与时间交叠
回忆便缓缓溢出，徐徐展开
步履不停的人啊
这一年，你过的好吗？
展开说说
这一年的生活诗篇
说你被月亮轻吻，四季交响
说你在路口意气风发，边走边唱
说你换了身羽毛，周游世界
说你赤手空拳，却横冲直撞
展开说说
这一年的声色万象
说你踏足热烈的街头巷尾
说你亲历复苏的人间烟火
说你捕捉独享的动人时刻
展开说说
这一年的时代回响
说你触碰数字的降生，与人性共舞的边界
说你听见科技的探针，与星河共振的旋律
说你看见想象的笔触，与光影共情的交融
努力过的每时每刻
都在雕塑未来的轮廓
生活过滤时间的河流
因你闪光的每一刻，都值得展开说说
敬过往，致未来，自此刻
一个非常好的概念，对应了小米MIXFold3折叠屏手机的Slogan「未来 全面展开」。
一张照片，就如同一句文案，看似单薄，一旦展开，你可能会遇见无数种生活，打开无数种心境，甚至能遇见自己。
24
你在这一年写过什么文案？
你在这一年又被哪些文案触动？
可以写在留言区
文章来源：文案包邮
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