本文来源：时代财经 作者：黑莓
一到过年，年轻人们有的开始吐槽年味越来越淡，有的计算过年的成本，有的打算断亲式过年……那么是这届年轻人不想过年了吗？
随着2025年关将至，一切喧嚣即将翻篇——“有什么事年后再说”。没人比现在的年轻人更期盼放假，更期盼回家。许多打工人们虽然人在工位，但心已经提前过年了。
过年前夕，“无心工作”的年轻人们。(图/图虫创意）
第一批回家的年轻人，早就默默准备起来：有人集齐各种“好运”装备、用AI算运势，正式迈入赛博算命赛道；有人则带着爸妈来一场寺庙city walk，继承了妈妈辈上香拜佛的习惯，祈求2025对自己好一点；还有人早早张罗起年夜饭菜单，从预制菜、到年夜饭糊弄学，一桌13道菜，从家里帮工秒变主厨……
谁说这一届年轻人不爱过年？他们只是想用自己的方式过个好年。从逃避过年的“断亲人”，到主导全家琐事的“过年主理人”，这届年轻人手握过年掌家大权，把一个“吉”发挥的明明白白，年味进入next level。
整活过年，从讨“吉利”开始
以往购置年货，总是老一辈操持，买春联、点鞭炮、换新衣的年味“老三件”最重要。而如今，口嫌体直的00后逐渐掌握年货大权，他们一边嚷嚷着过年没劲，一边买买买最起劲，始终绕不开为来年“讨个好彩头”。
面对不确定性和“搞钱”压力，妮娜开年做的第一件事，就是集“好运”。转运珠红绳，开过光的护身符、水晶、手串、御守……距离过年还有一个月，她的年货清单早已塞得满满当当。
仿佛是“把班味儿带回家”，在大厂工作的妮娜拿出在职场做ppt、excel的劲儿，当起家里的00后“好运”采买员：先是对齐颗粒度，买来一身蛇年国风汉服充当“新年战袍”，拉着老妈玩起爆改；再给老爸网购一套开运竹摆件，寓意节节高升；还有留给自己的“年终大奖”——一个“老爷保号”手机壳和蛇年转运金珠……
年轻人纷纷当起“年货”采买员。
想当年，我们对长辈口中的新年习俗嗤之以鼻；如今，过年那个“迷信”的劲儿，比咱爸妈还讲究。为了求一个来年顺遂，潮汕人阿菜在上班和上进之间选择了“上香”，在求人和求己之间选择了“求佛”。
赶在年前带爸妈来上一场“寺庙city walk”，成为阿菜家的新年俗。每天微信步数不超过50步的阿菜，只有在进庙求财时才会秒变“拜神达人”，千言万语汇成一句“来年暴富”。前脚刚斥188元巨资，在财神爷面前买了一套“鸿运滚滚来”（转运珠红绳+开光手串）套装，后脚就冲向彩票店刮奖，誓要把今日从佛祖那求的好运，在彩票店用完。
在讨吉利方面，这届00后过年，越来越超前。赛博算命、改写“水逆”，是他们的全新方式。为了迎接即将到来的本命年，阿菜从星盘、塔罗、八字都算过了个遍。为此，阿菜根据大师指点，用假桃花装饰自己的闺房，还特地买来红色调染膏染了个头，寓意鸿（红）运当头。
比起像阿菜这样为“玄学”买单，设计师软软更愿意在“年味”氛围感上投资。在送人的年货上，她有自己的讲究——“我爸妈买东西，买来买去就是老几样”，见惯了传统的瓜子、花生、果仁等老年货，拿回采购大权的软软索性大手一挥，购入了儿时眼馋的新春大礼包：旺旺雪饼、王老吉姓氏罐、好利来发财蛋糕，除了“童年味道”外，零食名字“带旺”“带福”更重要。
王老吉姓氏罐。
新年主理人的传位和对年味儿的重新解构，让即将到来的2025新年过得花样百出、潮味十足，但纵使年俗形式千变万化，中国人对来年更“吉”的祝愿是不变的。
王老吉抓住这种不变的内核，将“吉文化”与年轻人的个性化需求相结合，让产品成为“吉文化”的载体。自2021年王老吉姓氏罐爆火之后，每年王老吉的新春定制罐都备受消费者关注。在2025乙巳蛇年来临之际，王老吉结合蛇年文化特性，“加吉”上架了新品——蛇年“长吉罐”，蛇年就得长长长长长——吉，一罐上有十个吉，吉上加吉加吉再加吉！
王老吉蛇年长吉罐加吉上市
长到需要人拿着、背着、斜跨着的王老吉姓氏长吉筒，以加长、加量、加吉的独特设计，势将成为年轻人春节期间走亲访友的拜年神器，也是让人忍不住想拍照上传的社交货币。
一万个年轻人，一万种年夜范
每到年关，最盼望的就是踏进家门后，那口热腾腾的饭菜。
过去，厨房里可是爸妈的天下，买菜做饭、掌勺，全是他们说了算。雷打不动的红烧鲤鱼，四喜丸子，再配上猪肉芹菜饺子，面对年年如此的年夜饭“老三样”，面对年年如此的年夜饭，年轻人有时候也不免想要搞搞新意思。
如今，轮到年轻人们“反哺”爹妈，卷起袖子、戴上围裙，一头扎进厨房，试图用美食告诉爸妈：“看，我们也能撑起年夜饭的半边天了！”
早早开始张罗年夜饭的年轻人们。（图/图虫创意）
提前一个月回家，杜杜已经计划起“乡村米其林”的年夜饭菜单——鱼头经焖煮，淋上湖南剁椒后，盖在意大利面上；广东烧鹅腿裹法式面包糠，炸至金黄酥脆，再淋上自制的黑椒汁；还有那山东的煎饼果子，里面夹的不是传统油条，而是墨西哥风味玉米片，再撒上一层厚厚的奶酪……年夜饭秒变国际范儿，连外国友人看了都得竖大拇哥：“这手艺，可以上米其林了！”
相比之下，深谙“年夜饭糊弄学”的许咕咕则研发出新玩法。白菜、土豆、五花肉、青椒、皮蛋……把各种食材直接下锅乱炖，夹出、切好、精致摆盘，一桌13个菜，用时40分钟、花费300元，就是菜味有些类似；如果还嫌不够，再从冰箱中掏出一袋宫保鸡丁料理包，一倒一炒，不到5分钟，一盘卖相极佳的宫保鸡丁上桌了。
做菜可以“短平快”，但仪式感可不糊弄：草莓树莓拌沙拉，菜名叫做“莓有烦恼”；白糖拌西红柿，叫“火山飘雪”，寓意新年红火甜蜜；白菜帮与猪肉、鹌鹑蛋的结合，又名“花开富贵”。再搭上两罐年夜饭搭子，红红火火的王老吉姓氏罐“许老吉”，解辣下饭又带着家族专属的仪式感。一桌年夜饭几乎涵盖了福禄寿喜吉，还没开吃，幸福感拉满了。就连身为“老厨子”的老爸来了，都得交出厨师长之位。
年夜饭怎么吃？年轻人们各有妙招。
做一顿饭说起来不算什么，却能串起对生活的期盼。春节无论谁掌勺，中国人的年夜饭桌上都有红罐身影。除夕夜跟一家人围坐，吃一口年夜饭、喝一罐王老吉，才算真正回了家。
如今，红罐王老吉早已不仅仅是餐桌上的一罐凉茶，更是“怕上火”的生活方式，是中国年味里“吉庆”“红火”的文化符号。从社交送礼的好物，到雷打不动的年夜饭C位，说到底，不是王老吉创造“吉”文化，而是它本身就诞生于国人对于“吉庆”“喜乐”的期盼之中。
红罐王老吉早已不仅仅是餐桌上的一罐凉茶，更是中国年味里“吉庆”“红火”的文化符号。
当返乡的人们在路途中不分昼夜地赶路时，春节序曲和《恭喜发财》的歌声已在各地商场和街头响起。这些年，围绕“年轻人越来越不爱过年了”“年味变淡了”的话题，总会被拿出来讨论一番。但只要家中有爱、来年有“吉”，年轻人对回家过年这件事就会充满热爱，他们“一罐积吉”（一贯积极）！愿每个回家的人，都能在2025年找到属于自己的“长吉”方式。
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