对于广大国人来讲，春节无疑是一年中最盛大的传统节日，也正因如此，春节营销自然成了各大食品品牌的兵家必争之地。
在今年的蛇年春节营销中，对于品牌来说都想将每一笔钱花在“刀刃”上。据纳食了解，今年，糖果界的扛把子徐福记要来“炸场子”了！据了解，它带着甜蜜的年货风潮，让新年糖的魅力再次席卷全国。这次，徐福记举行了一场声势浩大的6城17天的花车撒糖中国行，给中国消费者派发亿颗糖果，史无前例！开启有糖有甜更有福的2025年！
亿颗糖果唤醒年味记忆
开创中国新年糖新篇章
新年吃糖，是一件极为传统的事。在中国人的眼中，无论这一年过得如何，大家都会买些糖果放在家里。
新年作为糖果品牌的“决战时刻”，也是各大糖果厂商抢占销售额的重要日子。不仅如此，随着购买新年糖的主力人群转为年轻一代，新年糖的种类也愈加丰富，年轻人爱吃什么？年轻人喜欢什么？这些都成为左右新年糖销售业绩的重要因素，而这，也助推了新年糖赛道的改变，致使新年糖产品不断迎合大家的喜好，为时代做出“改头换面”。
而创立于1992年的徐福记，常年稳居国内糖巧品类第一梯队，徐福记早已成为一个自带“年味”的品牌，而新年糖作为徐福记旗下最大的春节IP，其实这些年一直在保持在内容物、包装等维度的迭代，以满足年轻消费群体的消费习惯。2023年艾媒咨询发布的《中国最受欢迎新春糖果礼盒品牌10强榜单》显示，徐福记位列第一；魔镜数据显示，糖果市场TOP3品牌常年为徐福记把持。
面对这些年消费环境的变化，2025年徐福记把握消费者的的心理重新唤醒那份童年时新年糖的甜蜜。
今年徐福记带着再度升级的春节明星IP-新年糖，来到中国消费者面前，豪掷亿颗糖果，将“新年糖”的喜悦与祝福传递千家万户，为中国新年糖开创新篇章。
在内容物上，徐福记传承匠心制作，精选畅销100亿*颗的爆款糖果，从原料到工艺秉持匠人精神，只为给消费者带来品质美味。让人感叹原来糖也要“竞争上岗”！
每罐糖有8种糖果，都是米其林大厨的挚爱之选，由星级大厨的品鉴把关，“百里挑八”。
有层层起酥的黑芝麻味酥心糖、果汁感十足的橘瓣形橡皮糖、酸甜细腻的黑糖话梅糖、趣萌造型的熊仔软糖、奶香浓郁的焦香牛奶味特妃糖、清甜美味的荔枝夹心糖、酸甜可口的草莓味棒棒糖、柔糯Q弾的蜜桃味爆浆棉花糖。一口下去满满的童年回忆!
这次，徐福记再次携手中国著名产品包装设计师潘虎重磅发布限定设计糖衣，为中国新年糖开创新篇章。
糖衣设计巧妙融入海水江崖纹与团花纹元素，不仅展现了传统美学的韵味，也传递了“团圆如意”的美好寓意。糖桶带有国风丝巾，生动诠释了中国的古典美学，将中式美学推向新的高度让每一颗糖果都成为艺术品。
无论是拜年送礼，还是自家珍藏，这份甜蜜都能让每一个角落都弥漫着幸福的滋味。真是“新年就要吃徐福记新年糖”！
跨越六座城，一路送福气
通过纳食了解获悉，徐福记新年糖这场甜蜜的庆典，将穿越6座城市，从北京三里屯启幕，途经郑州、武汉、上海、福州等地，最终在东莞完美落幕。一路派发亿颗糖果，史上最豪气、最长撒糖线！
无论是在银装素裹的北方，还是在温暖如春的南方，春节的氛围都被拉得满满的！徐福记的新年糖，就像一股春风，吹哪哪甜，年味儿十足！
在繁华的都市角落，徐福记的福文化与当下最in的潮流元素激烈交融，激发出耀眼的创新火花。
除此之外，在这场巡游中，徐福记还邀请了网红大V齐聚一堂，通过直播和即时互动，将这份甜蜜的欢乐传递给更多的年轻小伙伴们，让徐福记的品牌影响力如同细雨润物，悄然渗透人心。
年货担当
徐福记新年糖续写新年故事
徐福记作为新年糖文化开创者，在中国人心中有着不可取代的独特地位。
据了解，“新年糖”是徐福记春节最大的IP，而新年糖桶是徐福记春节产品最大的明星单品，早已是徐福记产品家族里承载着节日氛围、消费者情怀的“实力担当”。与此同时，年年有新意的新年糖桶，更是中式美学与现代社交属性的融合体，成为了消费者互相传递喜悦与幸福的载体。
2024年龙年新春，徐福记新年糖桶便以“龙”元素为新年符号进行了多方面升级。新年糖的罐身是传统制糖工序插画、罐盖倒转可以变成果盘……诸多巧思，成为了消费者对徐福记的“龙年印象”之一。值得注意的是，在上面也提到2025年徐福记新年糖桶的再升级，除了特邀米其林等餐厅的知名厨师进行品鉴外，还再次携手中国著名产品包装设计师潘虎，对糖纸设计进行创新升级，通过融合中国传统文化元素，将中式美学推向新的高度，让每一颗糖果都成为艺术品，力争在2025年再次成为消费者心中最“贴心”的年货。
事实上，作为在中国市场畅销30余年的国民品牌，徐福记已积攒了一身浓浓的“中国味”。值得注意的是，今年以来，徐福记已做出多个创新动作，当然，徐福记的付出得到了其业绩上的回报：据悉，徐福记已经连续4年实现高个位数增长，今年春节徐福记新年糖获得了57%的增长；上半年，徐福记软糖销售增长超过20%”，同时陆续出现断货情况。
小结
徐福记新年糖果不仅是美味的传递者，更是福文化的传播者。每一颗都蕴藏着浓浓的年味与家的温情。今年，徐福记大气派发亿颗糖果，在每个人的内心深处种下了甜蜜和祝福的种子。随着新年的钟声飘扬，准确无误地送达给每一个热爱生活、拥抱传统文化的你。徐福记，以其满载甜蜜的糖果，缓缓书写着每个人新年的故事。
未来，徐福记将继续传递“匠心、美味、健康、时尚”的品牌理念，带来更多美味与惊喜，让我们一起期待！
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