编辑 | 栗秋
来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）
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1
波司登联动哈尔滨
开启冬日奇遇
驻足冰雪之城，迸发无限灵感。波司登与哈尔滨「致敬冰雪」大秀于哈尔滨索菲亚大教堂盛大开启，奏响百年古韵与现代艺术的乐章。
汇聚灵感在此演绎时尚与文化之韵，让古典建筑与冰雪文化交相辉映，光影交错间，用羽绒科技唤醒冰城之夜。
活动将民族文化与温暖理念相融合，以极具匠心的创新设计，传达品牌对冰雪文化的敬畏之心。
点评：以哈尔滨城市的风格为设计灵感，尽显当地独特城市风貌与文化底蕴，诠释出冰雪文化的独特魅力。
2
蜜雪冰城×敦煌博物馆
邂逅千年传统文化
第七届蜜雪福袋节正式开启，雪王携手敦煌博物馆，带你穿越千年丝路，踏上寻福之旅，让敦煌这个盛大辉煌之地被大众看见。
福袋内包含福袋节小对联以及随机联名周边香囊、冰箱贴、手链、徽章等。对联以敦煌文化为设计灵感，将丝路、飞天、壁画等敦煌元素精彩纷呈。
图源:蜜雪冰城官微
雪王也换上了敦煌飞天服饰跃然出现在蜜雪奶茶杯、奶茶袋上，大大的福字寓意美好祝福，丰富的敦煌色彩元素精巧灵动，让大家一起感受敦煌美学，传承千年福文化。
点评：蜜雪冰城洞察文化自信的大趋势，希望通过与敦煌博物馆联名实现品牌和营销上的赋能，将敦煌的文化底蕴在联名互动中发扬光大。
3
比亚迪×新世相
奔赴玉门关
玉门关是中国诗词里最有存在感的坐标，盛唐诗人最向往的“远方”。千百年来，诗人们吟诵道“羌笛何须怨杨柳，春风不度玉门关”。
为什么玉门关如此吸引大唐的诗人们，又是什么支持着诗人们不惧沙河、烈风，也要奔赴玉门关。
比亚迪与新世相一起邀请了著名作家马伯庸一起穿越回到群星璀璨的大唐，中国文化地标漫谈《大地的诗篇》第二集“春风钟度玉门关”上线。
与大家一起循着诗人岑参昂扬开拓的脚步，心怀渴望，无畏向前，寻找这片苍茫戈壁上，留下的故事和壮丽诗篇。
点评：短片里展现出的勇敢无畏的精神传递出了品牌态度，同时也诠释了品牌与消费者一同坚持，驱动时代向前的理念。
4
喜茶×Hello Kitty
致永远不老的心
在12月圣诞之际，喜茶携手三丽鸥特别为Hello Kitty披上银装，打造喜茶专属定制Hello Kitty·银粉限定款。
秉持着“一笔都不多余的简单力量”设计理念，以经典而兼具未来感的银色和粉色元素进行甜美碰撞，共同演绎那颗永远甜美，永远不老的心。
图源:喜茶官微
并再次从超级植物茶出发，借由不老莓养眼杯全新演绎“永远甜美的不老经典”。无论是过去、现在还是未来，愿大家都和Hello Kitty一样保持不老的心和独立的自我。
点评：品牌抓住了少女心杀手这个痛点，瞄准女性用户，精准定位产品特色推出相关联名，在网络上掀起了一波热度浪潮。
5
王嘉尔最新大片
拿下NIKE&JORDAN代言
NIKE和Jordan同时官宣王嘉尔成为品牌全球合作伙伴，以独特的视角和创意为品牌注入全新活力，引领运动和创意融合。
在官宣视频中王嘉尔提到最初与NIKE的渊源就是因为一位击剑队的朋友送了他全白Air Force1，是一件让他感动到哭的礼物，引起无数消费者共鸣。
此次王嘉尔与品牌的深度合作，或许会尝试为这个大家庭带来一些创新的元素，拥有更广泛的解读和可塑性，用潮流文化打动新一代消费者。
点评：品牌希望通过王嘉尔这样一位具备影响力且深入年轻群体的明星代言人，形成强大的市场号召力，复刻出品牌以前在中国市场上的地位。
6
珀莱雅谢谢每一个
为生活升温的人
站在年末回头望一望，或许总有一些失落和遗憾。但当我们想起这一年的温暖瞬间，生活里的冰点似乎就慢慢融化了。
在这个年末珀莱雅特别策划了一支有温度的短片《谢谢你升温了2024》。
生活中难免遇到冰点，但好在温暖不曾离开，看似微小的一句关心，一个尝试，一份惦记和一次见面，都像和煦的阳光将日子一点点升温。
趁着新年来临之前，珀莱雅准备了一本小小的“祝福日历”，想把新一年的祝福提前送给你。希望大家在未来的12个月里，让这些祝福在你的生活里徐徐展开。
点评：回归人文常情的人文主义营销，洞察品牌的特点和价值，通过细节渲染让用户能记住品牌并触动消费者，以此加深品牌的温情形象。
7
MINI×阮经天
保持本真的心
全新一代MINI COOPER燃油版现已上市，MINI为此策划了特别短片《我与我周旋久，宁作我》，携手演员阮经天共同演绎关于光阴的故事。
短片以阮经天的视角出发，由他口中讲述出世间给予的一切，不同状态下的叠加才组成了如今的自己。
同时也展示出了新一代MINI COOPER的经典设计，整车搭载了行业首创OLED圆屏以及全新第9代MINI操作系统，为驾驶增添别样乐趣。
点评：第一人称的叙述广告让观众非常有代入感，激励大家不要随波逐流，保持本真去面对诸多纷繁复杂的情况。
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