不管是在夏季奥运会，还是冬季奥运会的举办前后，我们会在各种媒体上看到很多运动员的广告代言。
如2022北京冬奥会前后，谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃、武大靖等多位运动员就代言了众多品牌的广告，特别是运动员夺冠之后，其新签代言更多。
今年巴黎奥运会期间，我们也看到了众多运动员代言的广告，特别是奥运会夺冠之后，如潘展乐、郑钦文的代言品牌更多了。
其中的郑钦文这些年凭借在国际网球赛事中的优异表现，成为众多国际知名品牌青睐的对象，奥运会夺冠之后，她的品牌代言费用直逼千万。
对于运动员如此高的代言费用，有人表示非常“酸”，但细想一下，运动员能有今天的运动成绩，离不开日复一日的训练，在过往的岁月中，当别的同龄人在空调房中玩耍嬉闹的时候，他们顶着烈日在训练；当我们享受节日的欢聚时刻之时，他们却在训练馆中挥汗如雨。
那么运动员如此高的代言费，全都是自己拿吗？答案当然不是。
大家都知道，国家运动员的日常管理都是归国家体育总局的，但在运动员的代言费用分配比例上，国家体育总局没有出台正式的规定文件。
一般在分配比例上，通常是按照合同条款和行业惯例来约定。参与运动员代言费分配的除了运动员本人之外，还包括教练、行业协会、运动员输送单位、国家体育总局等。
大致的比例如下（扣除税费之后）：
运动员的分配比例：50%；
教练：15%；教练的15%还要按比例进行分配给运动员输送队伍（如省运动队）、省队教练等；
行业协会：15%；会有一定比例给到所在国家队，用于运动员的奖金发放。
体育总局：20%。
如果代言人是整支队伍，如中国跳水队、中国女排、中国乒乓球队等，大致的比例不会变，但参与广告拍摄和出镜的运动员会分配的更多一些。
当然也有不按这个比例进行分配的，因为上述这个分配比例是按照运动员从头到尾都是国家付出培养的。
如我国网球运动员的培养路径采取的是混合制培养模式和家庭与社会力量的模式，也就是说这部分运动员的家庭和社会力量承担了部分或较大部分的费用。像当年的李娜，现在的郑钦文。
针对这种情况，运动员的代言费用是由其经纪公司来确定的，经纪公司会作为运动员的代表与国家体育总局商谈比例，剩下的分配比例由经纪公司依据约定进行分配，包括经纪公司、教练团队、运动员。
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