买手机，国家最高补贴500元。买电脑，最高补贴2000元。符合条件的"国四"燃油车也纳入报废更新补贴……

1月8日，国家发改委公布，享受以旧换新补贴的家电产品，由2024年的8类增加到12类，单件最高可享受销售价格20%的补贴。

相较去年，补贴的范围更大了，力度更高了，补贴兑付的周期也缩短了。"国补"红利让更多人分享，刺激了用户群体的换新欲望，也带活了整个市场的积极性。

促消费的一大难点是刺激需求。中国经济从高速增长向高质量增长转型，以往的政策发力点多为挖掘增量，如今则要促进存量与增量并存，甚至在存量中挖掘增量。

从产业转型升级和经济绿色发展的角度来看，企业和居民的存量设备具有很大的更新换代空间，存量市场里蕴藏着无限增量。

真金白银补贴下的以旧换新，有利于提升居民的置换意愿，调动居民的积极性，推动先进家电比重持续提升。

让越来越多的高质量耐用消费品进入居民生活，不仅能提升他们的生活品质，也能激发企业的生产经营动力。

为了不断满足消费者的焕新需求，企业产品力的提升也是必修课。无论是商品还是服务，只有源源不断的供给侧创新，才能为焕新消费创造更多的可能。

仔细观察，现阶段的国内消费市场呈现出一种复杂的、参差不齐的、多处开花的局面，对产品力提出了更高的要求。

分化、多样的需求，新的消费观，意味着消费者在选择商品时更务实也更注重性价比，人们对商品和服务不再满足于"有"，而是更看重体验和品质，既注重商品和服务的使用价值，又期待获取情绪价值。

谁最懂得用户，最能拿出有竞争力的商品，谁就能把握市场占得先机。

企业努力提供覆盖健康、生活和文娱等多场景的商品服务，满足不同人群的差异化需求，与补贴政策形成合力，就能让消费大有可为。

在过去一年中，促消费政策加力扩围，并贯穿始终。中央政府的超长期特别国债资金全部下达地方，用于支持地方自主提升消费品以旧换新能力。

"大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求"，这是中央经济工作会议部署的2025年9项重点工作之首。

未来，以旧换新还将触达更多消费者，多措并举推动消费潜力释放。挖掘基础型消费潜力、激发改善型消费活力、培育壮大新型消费，需要真金白银的补贴层层加码，需要新商品服务的源源不断。

北京商报评论员陶凤