2024年，王府井步行街地区共接待客流1.3亿人次，日均客流量35.5万人次，同比增长30%。作为全市重点商圈，王府井今年又将给市民、游客带来怎样的新期待？昨天，北京市东城区第十七届人民代表大会第五次会议举行主题新闻通气会。会上，王府井地区管委会主任张勇介绍，今年王府井将引入至少45家首店、旗舰店，重点发展特色餐饮、电子产品、高端体育用品等全品种首店首发引进，提供更多优质商品和服务供给。今年还将推动新中国儿童用品商店改造项目启动实施。

王府井去年共接待1.3亿人次

张勇表示，回望2024年，王府井以全域整合营销为主线，统筹策划举办首发首秀活动99场。成功举办第九届北京王府井国际品牌节。2024年王府井步行街地区共接待客流1.3亿人次，日均客流量35.5万人次，同比增长30%。

在招商引资方面，立足地区产业资源禀赋，王府井用足用好82万多平方米的商业面积，近60万平方米的商务办公面积和近70万平方米的酒店公寓面积。新引入、新设立企业70家，引导业务转移4家。积极推动多个知名品牌参与新中国儿童用品商店改造项目。立足地区两个产业组团资源，引进企业29家。多措并举优化支付环境，实现王府井地区现金支付100%全覆盖，境外银行卡支付覆盖率98%，全力满足老年人和外籍来京人员等群体多样化支付需求。

今年重点引进高端体育用品等首店

张勇表示，今年全年计划引入至少45家首店、旗舰店，建立高位统筹调度机制，培育良好经营环境和营商环境，重点发展特色餐饮、电子产品、高端体育用品等全品种首店首发引进。以临街业态优化工作机制为抓手，做好“金十字”区域临街商业设施品牌调整的前置指导。加大公共空间运营力度，办好2025年春节节庆活动，积极策划全域性高品质主题活动，释放消费新动能。

值得一提的是，今年王府井将推动新中国儿童用品商店改造项目启动实施，动员企业新引进、新设立分支机构，形成前店后企的经营模式，打通从首店到首发再到落地品牌总部的发展链路。“首先，商场的名字不会变；其次，倾向于儿童群体的商场定位也不会变。不过，未来将引进更多面向儿童的科技、文化相结合的消费新场景，具体业态布局也会有更新调整，外立面也会有所变化，目前正在开展商业洽谈。进展顺利的话，今年将启动改造。”张勇说。

全年将引进至少百家首店、旗舰店

一段时期以来，促消费、扩内需成为各级政府工作的案头重点。从全区范围来看，东城区政府工作报告指出，今年该区将继续大力提振消费活力。全面完成国际消费中心城市示范区首个建设期任务，抓好传统商圈改造升级，实现隆福寺二期开街运营。丰富优质商品和服务供给，出台系列促消费政策措施，培育壮大数字、绿色、健康等新型消费。积极发展首发经济，全年引进首店、旗舰店、概念店不少于100家，打造多元消费新场景和城市消费新地标。

东城区商务局局长吕绘透露，通过王府井、前门辐射带动全区商圈商街的引领度和显示度，深化国际消费体验区建设。统筹商圈商街重点项目，完成银泰in88提质扩容、来福士商场业态优化及环境提升。抓好传统商圈改造升级，结合儿童用品商店升级改造计划，推动一批优质文商旅科融合业态落地，重塑外文书店功能定位和经营模式，实现隆福寺二期开街运营和信达中心商业项目亮相。

文/本报记者蒋若静