本报记者 杜丽娟 北京报道
记者了解到，当前中老年人的消费观念正从原先以基本生存需求为主，逐渐转向追求更高层次的发展型需求，且对健康、娱乐、教育和社交等方面的需求逐渐重视。
1月9日，月狐数据分析师谭楚盈在接受采访时说，结合中老年人的消费观念，2024年以来，短剧市场以其灵活性和针对性强的特点，快速响应了这种需求变化，通过提供定制化内容，短剧成为撬动银发经济万亿级市场的有力突破口。
来自CNNIC的数据显示，当前互联网50岁及以上的中老年群体占比为33.3%，对比2023年年底提升了0.8个百分点，中老年人群在移动互联网中的活跃度不断上升，他们对于网络内容的需求也在不断增长，尤其是在娱乐和文化消费方面。
基于这种趋势，短剧市场通过提供切合中老年人情感观价值观的内容，成功吸引这一庞大的用户群体。根据月狐iMarketing的统计，中老年用户对各头部短剧app均呈现出显著的使用偏好，其中他们在秒看的TGI为235，在河马剧场的TGI为157。
在北京市西城区某老年活动中心，谈及短剧市场，一位65岁的退休老人说：“退休以后时间相对充足，每天也会刷刷短视频，但长时间看手机眼睛也累，所以刷一会儿短剧后，每天也会来老年活动中心和老朋友打打球、聊聊天。”
该退休老人说，刷短剧的时候，手机页面上经常出现“9.9元看视频”“解锁一集只需0.9元”等广告宣传，有些老人比较好奇，就会点进去看，结果就进入付费通道。“身边经常听到有人付费看剧，甚至还注册了会员，有的消费达到上千元。”
对于短剧内容的付费情况，公开报道显示，截至2024年10月，头部中老年短剧《闪婚老伴是豪门》在平台小程序的充值金额约为2300万元，原生端收入约为190万元。纵观整个短剧市场，去年我国微短剧市场规模已超370亿元，其中45至64岁的用户群体在付费方面尤为突出，他们的付费行为甚至超过了市场平均水平。
对此，谭楚盈认为，这些现象背后，不仅仅是商业趋势的简单反映，更是当代中老年群体情感需求被长期忽视后的自然反弹。当前，“霸总”“粉红泡泡”等被视为年轻人的专属领地，逐渐开始进入中老年市场。
谭楚盈说：“这些看似‘年轻态’的情感表达方式，其实是中老年群体内心深处对美好情感生活的向往与追求。子女长大成人、家庭责任减轻等因素让他们有更多时间和精力追求个人兴趣爱好，而中老年题材短剧的出现，一定程度上填补了他们在情感表达与交流方面的空白。”
根据民政部和全国老龄办发布的数据，全国60周岁及以上老年人口数量持续上升，2023年年末群体规模为29697万人，占全国人口比重为21.1%，这表明社会老龄化趋势正在加深。对于消费市场而言，也意味着中老年群体在市场中的地位和话语权正在不断上升。
相关机构预测，我国当前的银发经济市场规模约为7万亿元，占国内生产总值的6%左右，预计到2035年，银发经济的市场规模有望增长至30万亿元，占GDP的比重将上升至10%，年复合增长率将达到15.7%。
除了短剧，根据月狐iMarketing移动互联网使用偏好，目前中老年用户对于医药电商、财经新闻、婚恋交友等行业的偏好日益明显。
政策层面，国务院办公厅也发布了《国务院办公厅关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，提出要丰富老年文体服务，发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容行业。
谭楚盈认为，当前我国正积极探索并实践一条以银发经济为驱动，全面提升老年人生活质量的新路径。“通过多元文化产品供给，不仅可以有效激发老年市场的消费潜力，带动相关产业创新发展，也能增进老年人社会参与感和幸福感，构建和谐包容的老龄化社会环境。”
（编辑：杜丽娟 审核：张荣旺 校对：颜京宁）
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