
春满津沽,海棠倾城。3月17日,2025天津市春季文旅活动暨海棠花节媒体见面会在天津市和平区泰安道5号(原开滦矿务局大楼)隆重举行,通过开展全市优质文旅资源推荐,河西区、南开区以及蓟州区的春季文旅资源的特色推介,发布“哪吒带你游津城”主题攻略,举行六区联盟接旗仪式等环节,充分展现了天津市“近悦远来、好戏连台”的文旅新气象。


天津市文化和旅游局党组成员、副局长陈冰,天津市文化和旅游局二级巡视员朱义海,市城市管理委、市农业农村委、市商务局、市体育局、市旅游集团、市演艺集团等相关单位负责人,各区文化和旅游局负责同志,媒体记者以及重点旅游企业代表等约90人出席了此次活动,共启“津城尽赏海棠花”的春日文旅盛宴。

天津市文化和旅游局党组成员、副局长陈冰在致辞中强调,2025年是实现“十四五”规划圆满收官,并为“十五五”规划良好开局打牢基础的关键一年,我们将持续围绕“天津始‘钟’‘响’你”总主题,推出“春风十里 天津等你”“夏日清新 独爱天津”“秋意盎然 津彩斑斓”“冬日暖阳 津味绵长”四季文旅活动,有效拉动全年文旅商市场和消费。
好戏连台 千项文旅活动讲述“津彩”故事


会上,天津市文化和旅游局围绕“春赏、春趣、春游、春娱、春赛、春藏、春览、春享”八大主题框架,系统性发布近千项文旅活动,涵盖自然景观游览、沉浸式演艺、体育赛事、文博展览、商业市集等多元业态,形成“全龄覆盖、全时体验”的文旅消费生态。依托津派文化的八种打开方式,同步推出30条精品线路,以海河夜景、古文化街非遗集群、滨海新区现代地标为核心节点,构建“快进慢游”智慧导览体系,实现资源高效串联与场景深度联动。通过业态跨界融合与数字技术赋能,天津正加速打造历史文脉与潮流消费共生的差异化文旅竞争力,为国际消费中心城市建设注入鲜活动能。

2025天津市海棠花节作为本次春季文旅活动的重头戏之一,旨在打造集观赏、体验、互动于一体的综合性活动,诚邀全城尽赏海棠花。活动期间,将举办赏花比赛、海棠花文化展览、海棠花诗词朗诵、海棠花摄影大赛等一系列活动,既展现了海棠花的自然之美,又传承了与海棠花相关的文化内涵。例如,在和平区全域举办的“津遇和平・戏聚海棠”活动,结合大理道海棠花期,联动和平全域景区、商圈开展“津遇和平”文旅商主题活动,让游客在赏花的同时,能够体验到天津的文化底蕴和商业活力。
三足鼎立 区域协同发展构建三位一体的全域文旅矩阵



天津市河西区、南开区、蓟州区立足资源禀赋,以差异化定位推动文旅产业协同发展。河西区依托人民公园、文化中心等载体,以西岸艺术节为核心品牌,深度融合艺术与科技;南开区通过围绕“老城津韵 花漾南开”主题,以运河文化为轴线串联文旅消费场景,实现了“以文兴商、以商促旅”的深度联动;蓟州区作为京津冀生态屏障,则以“山花烂漫·多彩蓟州”系列活动推动绿色振兴,展现了“绿水青山”向“金山银山”的转化路径。三区通过资源互补、业态互融,形成“城区有厚度、老城有温度、乡村有热度”的全域文旅矩阵,为天津建设国际消费中心城市注入了强劲动能。

值得一提的是,为深化全域文旅协同效能,天津市创新推出市内六区文化和旅游发展联盟轮值机制。在本次媒体见面会上,南开区与和平区完成四季文旅“战略接旗”——南开区作为冬季活动轮值单位,以鼓楼跨年灯光秀、古文化街新春庙会等标杆项目,成功拉动冬季旅游客流量增长,实现“淡季不淡”的破局效应;和平区接棒春季轮值单位,将依托五大道海棠花节、津湾广场沉浸式光影展等核心IP,构建“历史街区+生态景观+潮流消费”三位一体的春季产品体系,通过高铁专列、跨境文旅合作等渠道做到精准引客入津。此举不仅强化了“一季一主办、一区一担当”的协同机制,更以“龙头带动+全域响应”模式,为天津打造四季常热的国际旅游目的地提供战略支点。
锚定热点 潮流IP赋能引领沉浸式年轻消费
随着《哪吒2》的热播,“哪吒热”火遍全网,而在天津也有很多哪吒元素等你去探寻。发布会上以创新的视角和趣味的方式,推荐了从地铁陈塘庄站出发,到影院看《哪吒2》电影;找一家天津菜馆,品尝干煸鱿鱼须;之后到哪吒小镇感受哪吒文化。此外,还通过推荐天津之眼摩天轮、古文化街、天津广播电视塔、解放桥、海河游船等景点,让游客在游玩的同时,能够感受天津的历史文化和现代风情。
天津文旅持续推动“国潮IP+地标场景”融合战略,精准锚定Z世代消费需求,构建年轻化文旅生态。滨海新区泰达航母公园以赛博电音派对、机甲巡游重塑军事文旅IP,探索“工业+潮流”融合路径。天津欢乐谷国潮文化节借势顶流NPC互动强化情感联结,方特哏儿潮电音节以创意活动引爆社交传播。通过场景创新与数字营销联动,天津以“流量”撬动“留量”,为文旅产业升级注入可持续动能。
展望未来 津彩文旅赋能城市升级擘画国际消费中心新蓝图
天津作为北方重要旅游城市,依托深厚的历史文化遗产与现代化都市景观,形成了运河文化、津味美食、中西建筑交相辉映的独特文旅生态。近年来,天津锚定“文旅融合高质量发展”战略,以数字化技术赋能场景创新、全域资源整合为路径,构建“历史文脉与潮流消费”双轮驱动模式,成功孵化“鼓楼津声”“津遇和平”“运河桃花节”等标杆IP,推动文旅产业向体验化、年轻化、品质化全面升级。


此次2025天津市春季文旅活动暨海棠花节媒体见面会的成功举办,标志着天津全面开启“文化+生态+商业”产业融合模式,通过探索数字文旅、跨境合作等新路径,推动城市形象从“历史名城”向“国际消费中心”跃升,加速构建近悦远来的全球旅游目的地。

值得期待的是,天津将于今年秋天主办2025年上海合作组织峰会,会议期间将重点突出“上海精神”、中国气派、天津特色,把天津独特发展优势同与会各国优质资源紧密结合,联动开放、推动发展,进一步提高城市知名度、美誉度,彰显天津河海相映、中西合璧、古今交融、开放包容的大都市形象,实现“近者悦、远者来”。
草木蔓发,春山可望。天津正以文旅为笔,以生态为墨,在国际消费中心城市的蓝图上挥毫泼墨——这里,既有海棠倾城的诗意,更有与世界对话的雄心。
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