6月15日，一家刚在杭州西溪天街开业的泡泡玛特门店，因为排队太疯狂，被迫暂停营业。

有人凌晨三四点蹲守，有人举着牌子喊“黄牛退散”，还有人举着手机直播现场的混乱。

网友调侃道：“娃还没到，我人已经倒了。”

就在LABUBU爆火持续之际，优衣库悄然丢出了一颗重磅炸弹——

与泡泡玛特顶流IPLABUBU的联名2.0系列，将于8月29日正式发售。

这个曾经引发抢购潮的系列，将以79元至199元的售价再次袭来，瞬间让3亿年轻人坐不住了。

LABUBU入侵优衣库

“卷帘门”又要来了

优衣库与泡泡玛特的联名，由来已久。

早在2022年，UT系列就已开始试水潮玩IP，第一炮就是"WE ARE THE MONSTERS"中的LABUBU形象。随后2023年换上Molly、2024年主打Dimoo，此前每次联名都会引发不同程度的抢购。

尤其是去年Dimoo吊卡发售时，多地出现通宵排队的场景，深圳、成都门店甚至因为安全问题而取消活动，同时黄牛也将赠品手办炒到了千元天价。

今年，终于轮到“丑萌天花板”LABUBU再度C位回归，这次的联名，注定要掀起新一轮消费狂潮。

●图源：微博@优衣库_UNIQLO

据优衣库官方披露的信息显示，LABUBU联名2.0将于8月29日上市，成人、儿童款一应俱全，价格从79元到199元不等，覆盖短袖、长袖、卫衣、半拉链外套等十余款单品。

从产品图来看，大首领Zimomo依然是印花主角，风格古灵精怪，延续了LABUBU一贯的鬼马童趣。

●图源：小红书

应该有不少UT老粉记得，2022年第一波联名T恤的定价是99元，现如今，部分单品在转售平台的价格已经炒到近500元，溢价达5倍之多。

今年LABUBU将再度出山，而且正值其“社交货币”价值高涨之时。

泰国公主用LABUBU搭配爱马仕铂金包，贝克汉姆女儿抱着LABUBU毛绒款现身街头......一众名人带起了一股“娃在手，潮就有”的风潮，市面上也一度出现“一娃难求”的局面。

在这种背景下，优衣库联名LABUBU，很有可能会重现当年KAWS联名的“卷帘门”名场面。

社交平台上已经炸开了锅：“这波UT，我不抢对不起自己”、“99元的LABUBU，简直白菜价”、“建议优衣库加固卷帘门”......

对于品牌来说，这是一次精准的情绪营销，也是一次跨次元的流量捕捉。

“优衣库镜子滤镜”上热搜

年轻人被谁骗了

就在联名消息引发热议的同时，优衣库因为镜子已经抢先登上了热搜。

有消费者发现，门店试衣镜中的成像与自然光下差异明显，同一灰绿色衬衫在镜中呈现低饱和复古色调，实际购买后却发现色差高达15%。

●图源：小红书

帖子的曝光引发了更多网友在评论区发表类似经历。6月16日，话题#优衣库 镜子#登顶微博热搜第一。

有专家指出，如果镜子存在7-15度仰角倾斜，通过视觉差拉长腿部比例20%，再配合顶部冷光与侧后方暖光的组合，就可以达到类似影棚的磨皮效果。

“店里试穿觉得好看，回家照镜子却判若两人”“不是我胖了，是优衣库的镜子会美颜”各种吐槽引发了一众网友的强烈共鸣。

虽然优衣库客服否认镜子有特殊设计，称"均为正常镜子"。但据行业人士透露，镜面倾斜、凹面镜技术及光源组合，其实是快时尚门店的标配。

像ZARA、H&M等品牌也都在用，相关研究显示，这样做可使购买意愿提升23%，退货率下降35%。

但优衣库的争议在于：你不是一直主打“基础款”、“真实感”吗？

而且，这种通过视觉优化刺激消费的做法，虽然能提升销量，但也会引发消费者对知情权的质疑。

于是有人感叹道：“优衣库真的变了！”

关店、改规则、业绩下滑

优衣库真的遇到麻烦了

如果你最近在网上买了优衣库的衣服，你可能已经注意到：以前可以“线上下单、门店退货”，现在已经不行了。

自5月1日起，优衣库正式取消了这项退货政策。这意味着，顾客想退货只能线上付费寄回。

于是消费者将其称为“反用户体验”“最让人不爽的新规”。

而几乎在同一时间，优衣库广州太古汇店张贴了关店公告，5月10日正式关闭。

●图源：南方都市报

巧合吗？显然不是。

根据2025财年中期财报显示：优衣库中国大陆市场销售额同比下降4%，利润下滑11%，是全球唯一出现“双降”的区域。

迅销集团内部会议上得出这样一条结论：中国市场没有成为真正意义上“顾客需要的店”。

于是我们看到了，优衣库线下门店开始优化结构，在过去的90天已有8家门店关闭，主要集中在低线城市；线上线下退货政策收紧，试图降低运营成本；大力推广旗舰店策略，如武汉楚河汉街新开2200㎡大店，这被视为品牌价值展示场。

优衣库正在试图革新，从“开更多”转向“做更精”。

但问题在于，用户对它的感知，已经不是那个“打工人最后的体面衣柜”了。

谁动了打工人的T？

“优衣库你变了，你越来越辣了。”这是许多消费者近两年的共同心声。

自2023年起，优衣库在中国市场逐步加码“辣妹风”。短款、紧身、小尺码女装频频上新，甚至有网友发现，成人S码居然比童装还要小。

有人在小红书发帖称：“一米六穿的M码，只够我女儿穿。”更有消费者调侃：“减肥的速度，已经追不上优衣库衣服缩水的速度了。”

事实上，BM风（Brandy Melville风）已经席卷了整个女装市场，优衣库的变化不过是顺应趋势。

●图源：小红书

数据显示，2023财年第三季度，优衣库营收同比增长23.8%，大中华区销售额大幅增长，辣妹短T功不可没。

但代价是，曾经喜欢基础款的打工人，被迫转战男装区；原本合身的T恤，变成了露肚装；女性消费者的被选择权，被进一步剥夺。

到这，就不再只是品牌的风格问题了，而是一场“以流量为名的尺码围剿”。

“优衣库的成功，是因为它提供的是‘不挑人的服装’。”以前有人这样评价优衣库。

如今，这个底线正在被一点点打破。

3亿人上车的背后

是优衣库的焦虑

LABUBU的爆火，是潮流文化的一种解构。它“丑萌”、“反主流”，却又极具情绪价值。

这正中优衣库下怀。

当大众对传统T恤审美疲劳时，LABUBU的到来，或能为联名注入活力，利用IP情绪弥补品牌的形象断层。

它不像一次简单的联名，而是优衣库为年轻化交出的又一份答卷。

从LABUBU到辣妹风，从取消退货规则到加码直播电商，优衣库的每一步都在回应一个问题——如何留住Z世代。

只不过，这群人并不容易讨好。他们会因为一件衣服好穿而上头，也会因为一次“镜中滤镜”而离场。

更重要的是，他们在意是否被尊重。

你可以追赶潮流，但别忘了曾经许诺过的“人人可穿”。

*编排 | 黄家俊 审核 | 黄家俊