“大家好，天气转凉，我们将继续开展周日晨跑活动。”近日，“狮子山下”品牌社群创始人薛海峰在朋友圈发出新号召——社群即将成立“狮子山下少年跑团”，专为初中阶段的孩子搭建运动平台，让青春活力在晨跑中持续绽放。
此刻的苏州高新区狮山文化广场，正上演着多元交融的生动图景：“狮山市集”之“狮子山下好声音”音乐会唱响夜经济，苏州博物馆西馆特展焕新启幕，狮山大剧院精品剧目轮番登场，新一轮活动日程表上档期满满。
依托“社群+文化+商业”的融合模式，这里生机勃发——既汇聚了旺盛的人气，又孕育出独特的文化生态，更打造出人文经济融合发展的典范样本，一座有温度、有厚度、有活力的城市精神共栖地正在崛起……
社群密码激发城市活力
作为“阳苔”餐厅老板，薛海峰看起来似乎有点“不务正业”，除了开店之外，他更多的心思总是投入在社群工作中。
什么是社群？薛海峰这样说——“小时候，我家门口有一片场院，左邻右舍都聚在一起聊天唱歌，那时候人与人之间的距离很近。”或许是出于对童年记忆中一份“温度”的延续，他从2021年起，就发起组织成立了“阳苔”社群，利用店门口的一块空地邀请周围居民前来唱歌跳舞，这，即是“狮子山下”品牌社群的前身。
苔花如米小，也学牡丹开。仅仅不到4年间，“阳苔”餐厅搬到了狮山文化广场，“狮子山下”品牌社群也迅速扩张，从最初的几个门类发展成了十多个专业细分门类：音乐会、亲子跑、骑行社、英语角、合唱团、读书会、飞盘社……这些社群已集聚兴趣会员超4000人，辐射人群超2万人。
以“狮子山下好声音”为例，它曾经只是“广场即兴表演者”的舞台，如今已经成为高新区重点打造的“文化IP”。原本的小型音乐会于去年“十一”首演，共吸引近百位歌手公益演出近150场，累计观众近30万人次。今年七夕“音乐会+狮山市集”规模跃升，举办期间广场日均客流量超2万，直接带动周边商户营业额增长30%。
社群效应还体现在个人价值上。近日，音乐会社群主理人朱雨田被冠上了草根歌手“造星达人”的称号，他挖掘的歌手莉莉在“狮子山下好声音”视频号里突然“爆红”，其演唱视频总播放量超209万，点赞量破1.5万。而莉莉也登上“狮子山下好声音”大型音乐会演唱压轴曲目。她说：“能站在舞台上唱自己喜欢的歌，既实现了个人价值，也让观众感受到音乐的温暖，这种双向的获得感让我倍感珍贵。”
文化基因厚植人气引力
音乐会的成功并不是一个“偶然”现象，因为真正推动人群集聚的后劲，来源于狮山文化广场深厚的“文化根基”。
这里曾是老苏州乐园的地址所在，承载着无数苏州人童年的欢乐记忆。如今，广场上苏州博物馆西馆、狮山大剧院，以及即将投用的苏州科技馆三大建筑交相辉映，这些独特的文化建筑里蕴藏着“文化大餐”。
自7月15日开展以来，苏州博物馆西馆特展“从拙政园到莫奈花园”备受市民喜爱。作为苏州最大规模的园林特展，该展览通过160余件珍贵文物系统呈现了东西方园林文化的发展脉络。在9月1日推出的新展品中，《七君子图》作为苏州博物馆镇馆之宝亮相，七帧墨竹出自不同手笔，枝叶交错间尽显虚怀劲节之风骨，共同勾勒出元代文人心中君子的模样。
狮山大剧院则以一周年系列活动诠释艺术惠民理念：民族舞剧《红楼梦》公益票发售；狮山大剧院一年内任何演出票根可当钱花，享受“艺术伙伴”合作商户专属折扣；“山水之间 艺术共游”活动免费发放“限定明信片+印章”，让艺术真正走进市民生活……
这些文化活动不是简单的场景堆砌，而是真正形成了一种“文化汇聚”。
在“合方书坊”全新主题分店“合方·幕间时光”，各类读书、讲座活动持续不断，场场观众爆满。8月底，苏州高新区“品书香·启新思”主题活动暨“名师讲堂”刚刚落下帷幕，共23场文化文艺大餐在全区相关书店以及文化场馆举办，汇聚优质文化资源，有效丰富了市民业余生活，为高新区高质量发展注入了强劲文化动能。
耐心法则撬动消费生态
在社群和文化的“加持”下，狮山文化广场的商户自发形成的商业模式也越发“耐心”。由商户代表薛海峰提出的“养成系”营销理念，正在打破“一买一卖”的即时交易逻辑。商家不再追逐单次交易利润，转而以长期主义为底色，用持续服务将用户转化为品牌共建者，在存量市场开辟新的增长路径。
暑期中，广场掀起“亲子热浪”：桨板速学营以亲民价格吸引家长带孩子参与；匹克球夏令营提供一站式服务，价格远低于市场价。这些“短期亏本”的商业模式，实则是在深耕客群，培育兴趣圈层，进而实现“长远价值”增长。
近年来，匹克球凭借低门槛、强社交属性迅速走红，已成为近三年来全球玩家蹿升最快的新兴运动。作为体育行业长期参与此项运动推广的运营商之一，特步综合运动场景店可谓“吃”到了这波“红利”。
这个“全场景运动生态综合体”将专业赛事场地、定制化培训教室、潮流装备零售区与休闲水吧区有机串联，打破了运动场景的功能壁垒。与此同时，经营者也在长期进行主动推广和信任积累。
“我们店持续开展官方的匹克球教练员与裁判员培训，覆盖范围辐射到了整个江苏地区，培养了超300位专业的教练和裁判人才。”负责人陆正邦表示，“依托这些积累，苏州地区的匹克球整体竞技水平和专业基础一直处于较高的水准，而且全国的匹克球球友们，都比较认可我们狮山下的这个俱乐部，这里环境好、氛围好。”
通过与高新区工会推广和用户信任培养，店内匹克球会员从去年寥寥无几增长至400多人，匹克球场地也从原先的2个增加到8个，实现了商业生态的可持续发展。
康养健身区、笼式足球场、休闲观光小火车、络雨亭……近日，狮山文化广场多处游乐配套设施焕新升级，逐渐满足全龄客群不同需求，丰富全维度游览乐趣。老人、青年、孩子都能在这里运动休闲，体验多姿多彩的文化艺术生活。
烟火气与书卷气交融，居民生活愉悦，消费稳步增长，以社群为纽带、文化为根基、商业为支撑，狮山文化广场的人文经济生动样本一直持续“耐心生长”。这里没有空泛的口号，只有持续举办的活动，不断被激活的社群关系和真实增长的消费——这，就是高新区人民最鲜活的生活模样。
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