当前，全球经济处在深刻调整和加速演变的关键时期，国际经贸格局也在发生前所未有的重构，数字化、绿色化转型加速则带来了可持续发展的新机遇。欧美市场作为中国家电企业出海的重要阵地，不仅带来可观的销量与收入，其高标准还推动了企业升级技术与品质、打造高端品牌形象、增强全球话语权，并为拓展其他市场提供借鉴。与此同时，以东南亚为代表的新兴市场凭借区位、人口、消费规模及升级趋势成为中国家电品牌出海热土，企业通过建厂、优化供应链等加大投入，显著提升国际竞争力，开辟第二增长曲线。
10月10日，GYBrand全球品牌研究院发布了2025年中国家电出海品牌10强指数(Top 10 China’s Home Appliance Overseas Brands Index)，这是一份全面展示新时代中国家电出海品牌最新成果的榜单，同时也是衡量当下中国家电出海品牌高质量发展的风向标。数据显示，海尔荣登GYBrand“中国家电出海品牌”榜首，美的位居次席，海信、TCL、格力分列三至五名，长虹排名第六，创维位列第七，奥克斯、三花智控、科沃斯以微弱优势跻身前十。上榜企业的海外营收超过5512亿元，占了总营收的41.14%。
01
海尔、美的、海信位居前三
2025中国家电出海品牌10强指数排名一览
排名 品牌名称 总部所在地 入选500强
1、海尔（Haier），山东青岛，W/A/C
2、美的（Midea），广东佛山，W/A/C
3、海信（Hisense），山东青岛，A/C
4、TCL（TCL），广东惠州，A/C
5、格力（GREE），广东珠海，W/A/C
6、长虹（CHANGHONG），四川绵阳，A/C
7、创维（SKYWORTH），广东深圳，A/C
8、奥克斯（AUX），浙江宁波，C
9、三花智控（SANHUA），浙江绍兴，C
10、科沃斯（ECOVACS），江苏苏州，C
榜单说明：
1.本榜单主要考察中国家电企业出海品牌建设最新成果，并不是按照市值或营收规模排序，而是根据海外市场的业绩、品牌建设、品牌贡献、可持续性等指标进行综合分析的，最终发布2025中国家电出海品牌10强指数名单。
2.企业的总营收及海外营收数据以家电业务为主，比如海尔是以海尔智家作为统计主体，美的以家电业务占比进行估算，TCL则以TCL实业作为统计主体。
3.入选500强名单的字母W、A、C分别代表GYBrand发布的2025年度世界品牌500强、亚洲品牌500强、中国品牌500强。
02
出海正成为企业的“必选项”
中国家电企业实现出海业绩与品牌价值双增长
在全球家电产业进入存量竞争、无国界竞争的时代，国内市场竞争趋于白热化，国际市场的不确定性、不稳定性、难预测因素增多，“走出去”成大势所趋，跨国经营与本地化运营成为企业全球化战略的关键要素。根据GYBrand统计分析，中国家电企业出海业绩及品牌价值取得双增长，上榜企业的海外营收合计5512亿元，占了总营收的41.14%。
海尔(1)在全球化布局方面极具优势，已在全球落地了35个工业园、163个制造中心、126个营销中心和23万个销售网络，服务着全球200个国家和地区的10亿+用户家庭，围绕不同地区的用户需求定制研发和精准创新，通过体育连接用户，让品牌走进生活，巩固了海尔在国际市场的领先地位。
美的(2)在海外拥有23个生产基地，供应链模式从“中国供全球”逐步转变为“区域供区域”，通过数字化工具重构运营效率、AI驱动广告投放优化等，端到端履约效率显著提升。电商渠道保持增长势头，在“黑色星期五”等大促期间，美的自有品牌在亚马逊核心站点的多个细分品类表现出色。
TCL(4)加速海外市场布局，加大战略供应商和渠道合作，加快全球本土化工业布局和智能制造投资，并通过持续的研发创新、严格的质量管控与体系优化，完善产品全生命周期管理。2024年成为奥林匹克全球合作伙伴，更是进一步激活了全球品牌活力与潜力。
三花智控(9)墨西哥工厂的投产，大幅提升了自身海外产能的占比，为抢占北美市场奠定基础。尽管面临关税政策的影响，但通过多元化生产基地及合作模式，有效应对了关税风险，业务稳定性保持在可控范围内。
科沃斯(10)已连续多年占据国内扫地机器人市场规模第一，近年来更是积极开拓海外市场，通过新品布局，强化产品竞争力及扩宽价格档位覆盖。欧洲市场为其贡献主要的海外营收增长，同时也在亚太、中东、东欧等地区取得显著增长。
03
从“单点布局”到“生态协同”
中国家电行业头部企业加速“产业链出海”
在全球产业链深度重构与区域市场需求迭代升级的双重驱动下，中国家电企业正以“产业链协同出海”为核心路径，加速深耕东南亚市场，打造成为全球化布局的关键支点。东南亚之所以能成为企业争相落子的核心阵地，核心逻辑在于家电产业集群的加速成型——不同于以往的“单打独斗”的出海模式，如今以三花智控为代表的零部件企业，与整机厂商形成了“上游配套+下游制造”的抱团出海格局，这种产业生态的协同不仅大幅降低了物流与采购成本，更提升了区域供应链的响应效率。
从市场机遇来看，东南亚庞大的消费潜力为中国家电品牌提供了广阔增长空间。年轻群体与中产阶级正推动家电消费从“基础刚需”向“品质升级”跃迁，而数字化转型加速催生的智能家电、智能家居等新需求，更为中国品牌创造了差异化竞争的突破口。政策红利与产业链整合优势则进一步放大出海动能：《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）生效后，区域内关税减免覆盖率与原产地累积规则大幅降低了跨区域生产的贸易壁垒，为中国家电企业构建本地化生产网络扫清障碍。
中国家电企业通过“产地销”模式深化本地化运营：依托东南亚本地产业链协同，实现原材料采购、生产制造、市场销售的全链路本地化，既规避贸易风险，又提升运营效率；更通过“全球技术底座+本地需求适配”的创新策略，针对东南亚湿热气候优化产品散热、防潮性能，结合当地消费习惯调整功能设计，让产品更贴合市场需求。这种“产业链深度扎根+本地化创新”的双轮驱动，不断提升中国家电品牌在东南亚市场的话语权，加速从“产品出海”向“产业链出海”转型。
04
从“规模扩张”到“高质量发展”
品牌价值成为了衡量家电企业出海的重要指标
全球化红利背后同样暗藏风险。比如国际大环境动荡影响海外收益的稳定性，关税壁垒高筑导致运营成本攀升、削弱价格优势。此外，文化差异导致的品牌本土化难题仍未完全破解。如何在统一品牌调性与尊重区域特色之间找到平衡点，仍是中国家电品牌全球化进程中亟待攻克的长期课题。
从“单点布局”到“生态协同”，从“规模扩张”到“高质量发展”，“走出去”正成为中国家电企业可持续发展的“必选项”，助推中国家电品牌出海驶入“快车道”，品牌价值也成为了衡量家电企业软实力的重要指标。为此，越来越多头部企业重视并重新审视品牌建设成效，通过GYBrand专业品牌价值评估，将持续提升品牌价值、加快建设世界一流品牌等作为重要指标列入企业的年度实施计划中。
随着新一轮科技革命和产业变革深入发展，全球供应链重构、数字化转型加速，绿色低碳转型持续推进，中国家电企业正以极具含金量的商品、服务与技术加速融入全球价值链中，或有多家行业龙头企业入选GYBrand即将发布的最新一期中国出海品牌100强指数以及世界品牌500强榜单，敬请关注。
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